Изменись и измени мир

Аннет Новак, исполнительный директор в Интерактивном Институте Стокгольма, рассказывает, что журналисты могут сделать сегодня, чтобы уже завтра мир стал немного лучше. Но на самом деле это своеобразная философия творчества, позволяющая журналисту ставить цели без оглядки на привычки и тренды. Стоит примерить на себя

Совет 1: Быть оригинальными всегда

«6 вредных советов, как испортить презентацию». «5 способов уложить ребёнка спать». «10 немецких фастфудов, о которых вы даже не подозревали» — подобные заголовки можно встретить на любом языке. СМИ всего мира подражают и копируют друг друга. Причина мимикрии не только в том, что журналисты следят за поисками коллег, но и в одинаковых образовательных стандартах — мы учимся по одним и тем же учебникам. Позволяйте себе сомневаться в стандартах и правилах, говорит Аннет.

«Мы обычно поступаем вот так» — фраза, ­которую надо забыть.

Совет 2: Быть последовательными

Одна из проблем современной журналистики — отсутствие ощутимых изменений. При этом и авангардные, и консервативные подходы могут оказаться новыми. Но мы редко задумываемся над тем, что сами можем обеспечить перемены. И не надо ждать отмашки сверху. Аннет привела в пример себя: «Каждый день я пробовала новый цифровой ресурс: что за сервис, как он работает, насколько он сложен. Я закончила на 93-й или 94-й день по личным причинам, но это неважно. Даже дети могут себя испытать в таком деле! Что же нам, взрослым, мешает попробовать?

Даже дети могут себя испытать в таком деле! Что же нам, взрослым, мешает попробовать? Мы сами».

Совет 3: Быть с аудиторией на одной волне

Журналисту важно читать не просто книги и другие СМИ, но и то, чем интересуется аудитория. Если журналист работает в университетской газете, необходимо читать то же, что и студенты, быть на тех же интернет-платформах, играть в те же игры; читать блоги преподавателей, психологов.

Познавший интересы аудитории и сам будет интересен этой аудитории.

Совет 4: Быть собой

Керстин Вигл (Kerstin Weigl), репортёр Aftonbladet, выиграла в 2015 году журналистскую награду Швеции за «неустанное расследование одной из самых замалчиваемых катастроф шведского общества». Большую часть своей карьеры Керстин посвятила теме насилия в отношении женщин. Впервые, когда она только взялась за эту тему, главный редактор сказал ей: «Нет, мы не занимаемся такими вещами, это не новости».

Но Керстин была молода и живо воспринимала происходящее вокруг, она услышала редактора и… решила по-своему.

Совет 5: Быть добрее

Мы все привыкли, что журналисты всех и вся критикуют, находят всюду негатив и проблемы. А что, если люди устали от этого? Если писать о позитивных событиях, мы сами станем позитивными. И это тоже изменит мир.

С 2009 по 2012 год Аннет Новак работала редактором газеты «Norran» в Шеллефтео. Когда-то этот городок переживал расцвет, позднее шведское правительство решило создать университет на севере страны, и выбор пал на два города: Шеллефтео и Умео. В Шеллефтео решили, что «нам не нужен университет». С этого дня жизнь в Шеллефтео пошла на спад, а в Умео — наоборот. Когда Новак приехала в этот город, первое, что она поняла: что-то не так у горожан с самооценкой и восприятием родного края. И начала с кампании «сто причин любить место, в котором живёшь». Аннет, её команде и ­газете «Norran» удалось заменить стереотип «мы — никудышный, маленький город» на «нам есть чем гордиться, Шеллефтео — красивый город», оказавшись эпицентром этой ­кампании. Попробуйте и вы.


Мар 14, 2017

О юных фотокорах – тогда и теперь

ЖУРНАЛИСТ публикует отчет Reuters о потреблении цифровых новостей (читайте первую и вторую части). Третий фрагмент о том, почему...

Проект Belly Off южноафриканского Men's Health создавался как платное мобильное приложение, помогающее избавиться от лишнего веса...