В 2022 году доходы от рекламы у издателей цифровых ресурсов на рынке прессы выросли на 15%.
В последние годы структура рынка прессы по каналам распространения заметно изменилась. В 2018 году на издательские дома, занимающиеся только классической печатной прессой, приходилось 17% рекламных бюджетов, в то время как на чисто диджитальные — 15%. В противовес этому в 2022 году бумажные СМИ получили только 3% дохода, а цифровые — уже 33%.
Рекламные доходы издателей в цифровом сегменте стабильно росли в последние шесть лет, и даже в пандемийный год увеличились на 6%. С учетом доходов от цифровых ресурсов рекламные бюджеты в прессе в 2022 году сократились всего на 11%.
Доходы от спецпроектов и нативной рекламы, которые измерили издательские дома из первой десятки, выросли в прошлом году на 28%. С их учетом общий объем доходов издателей в прошлом году равен примерно 24,6 млрд руб.
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам — интернет, радио, пресса, ООН — в 2022 году составил 392 млрд руб., что лишь на 2% меньше, чем годом ранее, в то время как объёмы доходов в прессе по данным АКАР снизились на 41%, в денежном выражении это 4,8 млрд руб.
По словам сопредседателя комитета паблишеров АКАР, директора по закупкам прессы ГК «Родная речь» Елены Заграничной, это связано с уходом крупных зарубежных рекламодателей и сокращением инвентаря, а не снижением интереса к прессе.
Аудитория печатных изданий за год практически не изменилась, средняя аудитория одного номера по России снизилась на 1%, по Москве выросла на 1%. Растет интерес молодежи к печатной прессе. Согласно данным Mediascope, наибольший прирост наблюдается в группах 16−19 и 20−24 года.
Источник: Sostav
