Бренды производят собственные сериалы и телепередачи

Теги: 

Marriott выпустил сериал о путешествиях, а Grey Goose — серию телеинтервью со звездами

Идея сериала от сети отелей Marriott проста. Каждая серия длиной от 4 до 11 минут рассказывает о каком-нибудь художнике или артисте, который приезжает в какую-нибудь страну и собирает там материал, снимает, выступает или ищет вдохновения. Сериал призван показать, как программа лояльности Marriott помогает художникам творить. Присутствие отелей и бренда в кадре минимально. Акцент сделан на самой истории. Например, Феликс Семпер бросил строительный бизнес и занялся бумажными скульптурами. Он поехал в Испанию, на родину предков, где вдохновился культурными корнями и вырезал большую фигуру оливкового дерева в образе тотема. В начале эпизода показано, как он приезжает в местный отель сети Marriott. Видны холл, комната, лифт, вид из окна — вот и весь product placement. В конце серии в двух кадрах идет заставка: «Создай свою собственную историю. С 30 брендами в 110 странах».

Брендированный видео-контент — не такая уж новинка. Специалисты особо отмечают «голливудский» подход Marriott к дистрибуции: тотальное накрытие аудитории. Специально для проекта создан сайт Marriott Traveler, где все истории выложены в виде мультимедийного лонгрида, включая собственно видео. Естественно, все выкладывается на каналах в социальных медиа. С 2019 сериал будет крутиться в телевизорах 1,3 миллиона комнат гостиничной сети. Кроме того, Marriott показывает полный сезон StoryBooked в кинотеатрах (получается своего рода инди-проект о людях искусства), а также будет транслировать сериал часовыми блоками по кабельным сетям. Задача такая же, как и у киноиндустрии: «накрыть» показом как можно больше публики в разных временных и территориальных «окнах» и форматах (учитывая собственные гигантские возможности сети отелей по дистрибуции видео).

Бренды могут сами, без СМИ, создавать и распространять контент, даже художественный

Grey Goose, производитель водки, избрал другой подход. В мае они запустили серию телепередач Off Script, в которых в роли ведущего выступает известный актер и певец Джейми Фокс. Джейми беседует со звездными гостями, такими как Дензел Вашингтон, Дуэйт Джонсон, Бенисио дель Торо и другими. Не всякая титульная телекомпания похвастается телепередачей с таким подбором знаменитостей. Звезды делятся воспоминаниями, травят актерские байки. Водку в кадре почти не видно. Просто беседа ведется в баре. На заднем плане видны фужеры и шейкеры.

Из российских примеров подобного рода упоминания заслуживает, безусловно, телефильм «День Главбуха», снятый журналом «Главбух». И хотя в данном случае брендированный телеконтент сделан профессиональным СМИ, но идея та же: продвижение бренда в художественном видео-формате, совсем так же, как в случае с Marriott и Grey Goose. «День Главбуха» — это интересная детективная история, снятая и сыгранная профессионалами, со сценами из офисного быта, котенком, завязкой-развязкой. Главный персонаж — главбух фирмы. Она в стиле историй Марининой или Донцовой расследует пропажу директора. Фильм продолжает серию рассказов, которые публиковались в «Главбухе».

Эти примеры показывают, что бренды теперь могут сами, без СМИ, создавать и распространять не только информационный, но и художественный или публицистический контент. Идея понятна — сформировать эмоциональную привязанность целевой аудитории к бренду.

Скриншоты: traveler.marriott.com; greygooseoffscript.com
Сообщить об ошибке
Ноя 19, 2018
Эстетические амбиции не должны мешать информативности газеты 
Как федеральные СМИ выбирают громкие инфоповоды из региональной жизни
«Социальная газета» решила реализовать проект «Будем жить, не сверяясь с часами».

Вам будет интересно: