Маленький гигант большого текста

Снова о возможностях малой прессы

«Районки», «муниципалки», «корпоративки» — все эти малозаметные бойцы медиафронта уже перешли в наступление на интернет и социальные сети. А как иначе, ведь и их со всех сторон давят: государство раздает гранты и субсидии самым активным, аудитория голосует рублем, в социальных сетях поджимают районные паблики. Проблемы и возможности «районок» обсуждались на конкурсе «Фестиваль малой прессы», который недавно прошел в Санкт-Петербурге.

Вообще самим журналистам наименование «малая пресса» не очень нравится, но что поделать. Как пишет историк печати, профессор Людмила Громова, «малая пресса» XIX в. — это массовые газеты (Петербургский, Московский листки, рассчитанные на обывателя с невзыскательным вкусом и невысоким образовательным уровнем)». Однако в позапрошлом веке, говоря о малой прессе, современники имели в виду в целом развлекательную печать, так называемые пестрые издания, которые были рассчитаны на разного читателя и для которых писали разные по уровню образованности и социальному происхождению авторы.

Сейчас в академических кругах к малой прессе относят муниципальные, районные и небольшие корпоративные издания — исключительно по охвату аудитории . В остальном это такие же серьезные газеты, как и все остальные, только спектр их информационного поля намного уже.

 

ДЖОКЕР КРОЕТСЯ В МЕЛОЧАХ

Местный уровень прессы хорош тем, что читателям интересна информация о любых мелочах в радиусе нескольких километров — что это за новая стройка под окнами, почему перестали чистить снег на тротуарах, когда появится вместительная парковка во дворе. Но сейчас вместо этого читатель почему-то в лучшем случае получает сообщения о том, что в библиотеке прошел очередной концерт с чтением стихов и чаепитием. А в худшем — читает бесконечные зубодробительные заметки о чиновниках, прокуратуре и МЧС. Редакторы возразят, что они обязаны это публиковать. Но никто не отменял «человеческой» подачи новости и понятного русского языка.

Забота о читателе в данном случае выглядит так: новости должны быть короткими и понятными, большие тексты хорошо бы перемежать врезками (справками и мнениями) и подзаголовками, заголовки могут быть неназывными и привлекательными. 

МЕСТНЫЙ УРОВЕНЬ ПРЕССЫ ХОРОШ ТЕМ, ЧТО ЧИТАТЕЛЯМ ИНТЕРЕСНА ИНФОРМАЦИЯ О ЛЮБЫХ МЕЛОЧАХ В РАДИУСЕ НЕСКОЛЬКИХ КИЛОМЕТРОВ ОТ МЕСТА ЖИТЕЛЬСТВА

Жюри фестиваля отметило, что издания часто не используют свой главный козырь — локальность, а стремятся выйти сразу с региональной повесткой и при этом совершенно не отслеживают конкурентов на своей основной «делянке», те же районные паблики.

 

ДЛЯ ПРЕОДОЛЕНИЯ ЭТИХ ПРОБЛЕМ ЖЮРИ ПРЕДЛОЖИЛО:

•   регулярно обновлять контент, не публиковать позавчерашние 
 новости;

•   чаще писать очерки и репортажи о жизни простых жителей района;

•   сделать формат новостей удобным для чтения;

•   использовать инфографику, трансляции, опросы и интерактивы, необходимо взаимодействовать с  аудиторией, привлекать большее число читателей и подписчиков;

•   избавляться от большого количества аббревиатур, длинных заголовков, сложных лидов и повторяющихся рубрик;

•   следить за деятельностью конкурентов, взаимодействовать с неофициальными пабликами.

Когда слово дали самим редакторам СМИ, то моментально развернулась острая дискуссия о работе с комментариями читателей и о троллях, которые мешают работать конструктивно. Например, компания ГУП ТЭК СПб отключила комментарии в социальных сетях после неадекватных посланий от «маньяка».

Гость фестиваля, глава петербургского комитета по печати Сергей Серезлеев, еще раз обратил внимание на важную миссию небольших изданий:

Само название «Фестиваль малой прессы» немного принижает роль корпоративных, заводских, районных изданий, как будто бы они делают маленькое, незаметное дело. На самом деле работа на местах — это очень большое дело, это очень важно для людей, которые хотят читать про свой квартал, свою улицу, свое предприятие, и это им гораздо ближе, чем «большие» мировые новости.

Интересно, что в ходе двух предыдущих конкурсов активность участников зашкаливала, ведь жюри оценивало печатные версии изданий. В этом году желания показать свою работу заметно поубавилось, поскольку на конкурс принимались только интернет-версии и группы в социальных сетях. На самой церемонии фестиваля наблюдался аншлаг — пришли те, кто не участвовал в конкурсе, но хотел бы узнать рецепты успеха. Для ориентира в 2018 году жюри предложило следующих победителей.


Сайт газеты «Гатчинская правда»

АПТЕЧКА ПЕРВОЙ ПОМОЩИ

Внешний вид ресурсов — не всегда «дело рук самих утопающих». В выгодном положении оказываются редакции, чьи страницы встроены в уютную систему муниципальных сайтов или в общий сайт медиахолдинга. В противном случае страницы выглядят в основном как лучшие образцы веб-дизайна 10-20-летней давности. Но вместо описания ошибок сразу предложим способы решения ключевых проблем.

Победители

Номинация «Лучший сайт»

Первое место: газета «Гатчинская правда»

Второе место: газета «Маяк» (Сосновый Бор)

Третье место: газета «Вести Стрельны»


Номинация «Лучшая страница в социальныъ сетях»

Первое место: газета «Кронштадтский вестник»

Второе место: газета «Маяк» (Сосновый Бор)

Третье место: газета «Невский округ»

•   Рубрикация. Лучше меньше, да лучше — таким может быть принцип современной редакции. Начните с сокращения мертвых рубрик, с объединения похожих, с переименования устаревших. Помните, 
что самые «модные» медиа делят свой контент на «новости» и «истории».

•   Кнопки соцсетей. Они должны быть просто видны. Не спрятаны под грузом баннеров или на самом дне прокрутки. А еще лучше, если это не кнопки, а полноценные виджеты. Длинный ряд кнопок — не всегда показатель большого успеха. Если на telegram-канал издания подписано 5 человек, то, возможно, пока не стоит тратить время на поддержание такого ресурса.

•   Теги и атрибуция. Не дайте читателю потеряться в потоке вашего ценного контента, помогите ему подобрать материалы по теме или сориентироваться в текстах конкретного автора. Без тегов и внятного поиска по материалам ресурс выглядит как бездонное море.

•   Счетчики аудитории. Их отсутствие говорит о том, что издание оценивает свою работу на глаз. Изучение аудитории — первоочеред
ная задача любого интернет-проекта. Наличие неработающего счетчика — тоже не панацея.

•   Медиакит или прайс-лист. В этом разделе тоже неплохо бы расписать характеристики своей аудитории, которые привлекут рекламодателя. Понятное ценообразование и разнообразие предложений украсят любой медиакит. Не стоит думать, что у малой прессы рекламные возможности тоже малые. Откройте любую газету университетского кампуса в США, она наполовину состоит из модулей. 

 

ЛЮБИТЕЛИ НАСТУПАЮТ НА ПЯТКИ

Вдохновение можно черпать и в зарубежных примерах развития небольших медиа, которых огромное количество в тех же США. Помимо создания медиа крупные медиахолдинги финансово поддерживают журналистов, которые пишут о локальных новостях (например, британская ВВС и американская ProPublica). Полезные идеи кроются и в отраслевых отчетах, например, в докладе Local Independent Online News «Цифровые тренды в локальных новостях в 2017 году». 


Страница ВКонтакте газеты «Кронштадтский вестник»

Не исключено, что вы наткнетесь и на пессимистичные прогнозы. Так, NiemanLab опросил экспертов о том, что ждет медиа в 2018 году. Медиаэксперт Александр Жиров обратил внимание в этом опросе на мнение исполнительного директора LION Publishers Мэтта Де Риэнзо. Менеджер написал колонку о том, как будут чувствовать себя локальные медиа в ближайшие 8 лет. Оказалось, что, по мнению эксперта, локальные газеты и сайты будут понемногу отмирать за ненужностью, а на их место придут местные паблики в соцсетях и сайты, созданные местными предпринимателями и местными компаниями, где они будут писать о городской повестке. Почему такие медиа станут популярными? Потому что это информация из первых рук.

«Кто виноват в том, что источник для читателя становится важнее интерпретатора? Наверное, сами традиционные СМИ: слишком долго в последние несколько лет в локальных СМИ ковался культ блогеров, колумнистов и фейсбукеров — появились целые издания, для которых нормальным является брать информацию из фейсбуков местных персон или вовсе перепечатывать их посты целиком. В итоге читатель из цепочки «Facebook автора — перепечатка в СМИ — анонс в Facebook СМИ» исключает ненужный компонент. И этим компонентом является местное СМИ». (Александр Жиров, из поста в канале Mesta.me)

Получается, что пока традиционная пресса раскачивается для цифровых перемен, на пятки наступают любительские локальные медиапроекты. 

ТИПИЧНЫЕ ОЦЕНКИ ЭКСПЕРТА ПО САЙТАМ ДЛЯ «ЗОЛОТОГО ФОНДА ПРЕССЫ»

•   ПРАЙС-ЛИСТ НАХОДИТСЯ В РАЗДЕЛЕ «О ГАЗЕТЕ», А РАЗДЕЛ «РЕКЛАМА» ПУСТУЕТ. Раздел «О газете» повествует о славных годах истории издания, но никак не направлен на современную аудиторию — не описывает ее и не указывает на то, что именно газета значит в сегодняшней жизни города, какие задачи перед собой ставит.

•   РУБРИКАЦИЯ НЕЯСНАЯ. Рубрика «Интересно» полностью состоит из перепечаток с других сайтов, причем некоторые ссылки ведут на заблокированные ресурсы. Смысла в перепечатках нет, если только не адаптировать их под свой ресурс.

•   КОНТЕНТ СТАНДАРТНЫМ НАБОРОМ ИЗ ТЕКСТА И ОДНОЙ ИЛЛЮСТРАЦИИ. Добавляют ценность разделы с радиоконтентом и расписанием общественного транспорта.

•   ФОТОГАЛЕРЕИ РАЗМЕЩАЮТСЯ НЕ НА САМОМ САЙТЕ, А НА ВНЕШНИХ ИСТОЧНИКАХ. К фотографиям нет подписей, так что в большинстве случаев сложно разобраться, что происходит в кадре.

•   ИЗДАНИЕ АКТИВНО РАБОТАЕТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ОДНАКО ЕСТЬ СМЫСЛ СОСРЕДОТОЧИТЬСЯ НА  НЕСКОЛЬКИХ КАНАЛАХ (например, на YouTube всего 1 подписчик, а в Telegram — 22). Очевидно, нужен специальный сотрудник, который бы занимался не сайтом, а непосредственно социальными сетями.

•   РАЗДЕЛ ВИДЕО НЕ ОБНОВЛЯЕТСЯ с 2011 года. Других мультимедийных форматов на сайте нет.

Заходная иллюстрация: shutterstock.com
Сообщить об ошибке
Апр 20, 2018
Рассказывает главный редактор «Крымской газеты» Мария Волконская
Эстетические амбиции не должны мешать информативности газеты 
Как федеральные СМИ выбирают громкие инфоповоды из региональной жизни

Вам будет интересно: