Обзор четырех основных платформ публикации видео

Разбираемся, как работать с недавно появившимися IGTV и Facebook Watch, чем могут быть полезны журналистам Instagram Stories и почему, несмотря на обилие конкурентов, YouTube все еще остается одним из самых востребованных видеохостингов

FACEBOOK WATCH

Появление этого видеохос тин га было анонсировано 9 августа 2017 года, однако в общем доступе в большинстве стран мира платформа появилась совсем недавно — 30 августа 2018 года. По задумке, Facebook Watch должен был составить конкуренцию «старичку» YouTube как центр притяжения аудитории для просмотра длинных эксклюзивных видеороликов.

СМИ, ставшие партнерами площадки в США, получают 55 % от рекламного дохода Facebook Watch, сообщает TechCrunch. Первым делом Facebook заключила контракты с компаниями Vox Media, BuzzFeed, ATTN, Group Nine Media и другими, которые ориентируются на аудиторию миллениалов, молодых людей 18–37 лет. 

Facebook постарался сделать Watch максимально персональным: на самый верх ленты пользователя попадают ролики от каналов, на которые он подписан, дальше идут видео, которые оценили его друзья, и только потом появляются рекомендации системы. 

Сама Facebook рекомендует размещать в Watch многосерийные программы с четко определенной тематикой, онлайн-трансляции событий и передачи с интерактивом для зрителей.

Последний формат успешно использует один из самых востребованных авторов The New York Times Габби Бернстайн. В частности, с помощью Watch она отвечает на вопросы подписчиков онлайн.

Как люди все это находят? Дело в том, что эпизоды из Watch попадают в основную новостную ленту пользователей Facebook. А еще ссылки на новые серии шоу автоматически отображаются в релевантных группах по интересам в соцсети. 

Еще в анонсе Watch генеральный директор Facebook Марк Цукерберг писал, что «во время просмотра шоу зритель не должен быть пассивным». Поэтому новая платформа предлагает им возможность смотреть ролики вместе, видеть реакцию друзей, обсуждать сюжет прямо во время просмотра.

Помимо того, что у Watch есть отдельная вкладка в мобильной версии и на сайте Facebook, она появилась и в приложении социальной сети для телевизоров. Еще весь контент Watch можно будет транслировать на телеприставки Google Chromecast или Apple TV.

 

 

IGTV

Эта молодая платформа (запущена 20 июня этого года) — автономное приложение от Instagram для тех, кто хочет делиться длинными видео. Разработчики пафосно огласили свою цель — «создать новое телевидение». Но кажется, это еще один конкурент для непобедимого YouTube, пусть и с чуть с другой стратегией, чем Watch.

Главная фишка — IGTV создана специально для вертикальных видео. Да-да, люди стали настолько ленивыми, что не хотят переворачивать свой смартфон для просмотра роликов. Как задействовать все его пиксели? Показывать им вертикальное видео! 

В самом Instagram длительность одного клипа не превышает 60 секунд. Максимальная же длина ролика в IGTV может доходить до часа. Тут нужно сделать оговорку, что видео продолжительностью 60 минут могут загружать в IGTV только аккаунты с большим количеством подписчиков и верифицированные профили. 
Для остальных ограничение по продолжительности одного клипа составит десять минут.

Одна из главных особенностей приложения — ролик начинается сразу при его запуске, как при включении телевизора. Причем в первую очередь пользователю будут показаны рекомендации на вкус алгоритмов. Видео от тех, на кого пользователь подписан, популярные и ранее просмотренные, автоматически будут выводиться после рекомендательной ленты. И это ключевое отличие от Watch. Если там основная ставка в ленте делается на те аккаунты, которые пользователь уже лайкнул, то в IGTV сохраняется шанс получить аудиторию с помощью вирусного контента чуть быстрее. Осталось понять, как работают эти самые рекомендательные алгоритмы.

По мнению издания Digiday, формат IGTV удачен, потому что пользователи Instagram уже привыкли снимать и смотреть вертикальные видео.

В Instagram рассчитывают и на повторение успеха другого популярного в США приложения для обмена сообщениями Snapchat, где вертикальные ролики с хронометражем от трех до пяти минут набирают по 20-30 миллионов просмотров в месяц. Эрик Лам, генеральный директор маркетинговой компании Revfluence, считает, что введение такого формата видео для Instagram — «естественная эволюция».

Однако компания пока не дала издателям никаких возможностей по монетизации видео в IGTV. Впрочем, в планах компании есть внедрение рекламы или иной системы вознаграждения авторов за контент.

Западные СМИ с интересом отнеслись к появлению нового видеохостинга и активно взялись за его освоение.

National Geographic разместил на канале всего два ролика за месяц, которые совместно набрали 1,6 миллиона просмотров и 1250 комментариев. Но такие успехи не у всех: Discovery Food Network выложил аж 70 видео за то же время, и ни одно из них не перевалило отметки в 35 тысяч просмотров.
 

ЛЮДИ СТАЛИ НАСТОЛЬКО ЛЕНИВЫМИ, ЧТО НЕ ХОТЯТ ПЕРЕВОРАЧИВАТЬ СВОЙ СМАРТФОН ДЛЯ ПРОСМОТРА РОЛИКОВ. КАК ЗАДЕЙСТВОВАТЬ ВСЕ ЕГО ПИКСЕЛИ? ПОКАЗЫВАТЬ ИМ ВЕРТИКАЛЬНОЕ ВИДЕО!

Хорошо на IGTV заходит формат бьюти-блогов. Первопроходцем стал Vogue. Для аккаунта бренда в IGTV знаменитости делятся секретами красоты. Например, видео модели Кайли Дженнер о макияже собрало полмиллиона просмотров.

Успешным, но недешевым в производстве продуктом для IGTV может стать и документальный мини-фильм. Редакторы The Economist рискнули и получили 1,2 млн просмотров 9-минутного ролика об экотуризме.

Крупнейшие мировые СМИ загружают на IGTV новостные сюжеты. Наиболее часто видео выходят у BBC. Одно из них — репортаж о спасении детей в затопленной пещере Таиланда — набрало 46 тысяч просмотров.

Неудобство в том, что в приложении почти нет никакой статистики. Максимум, что можно отследить, — количество просмотров, лайки, комментарии и процент удержания аудитории. Для серьезного анализа этого будет явно недостаточно, однако разработчики приложения обещали доработать эту функцию.

Алексей Ткачук, проектный директор setters.agency, также относит к минусам платформы неудобный, замысловатый интерфейс.

 

INSTAGRAM STORIES

Но еще задолго до IGTV в Instagram появились «истории», или «сториз», и они изменили все. Это ролики продолжительностью не больше 15 секунд. Они исчезают из ленты пользователя и его подписчиков спустя 24 часа после размещения.

По данным маркетинговой компании Revfluence, 63 % всех постов в Instagram приходится на «сториз», и эта цифра увеличивается с каждым месяцем. 500 миллионов человек постоянно пользуются этой социальной сетью, а больше 300 миллионов, по данным Statistata, смотрят и выкладывают истории каждый день.

По мнению копирайтера и автора SMM-платформы HootSuite Эдди Шлейнера, «Instagram Stories — это простейший способ достучаться до своего потребителя сквозь информационный шум». В отличие от других постов в Instagram «сториз» закрепляются в топе ленты и находятся там целый день. Более того, уведомление о появлении такого ролика может прийти некоторым подписчикам.

Медиа используют Instagram Stories, чтобы ненавязчиво напомнить о себе читателям, сообщить им короткую новость или факт и привлечь внимание к недавно вышедшему тексту или видео, поставив активную ссылку на него и прикрепив хештег.

Одной из наиболее удачных форм подачи информации в «сториз» считаются листиклы — материалы, оформленные в виде коротких списков. Посмотрите, как их делает National Geographic, предлагая своим подписчикам, к примеру, сразу 59 самых удивительных природных парков США.

Истории хорошо подойдут для анонсирования материала, готовящегося к выходу. С этой целью в «сториз» можно отметить локацию, обозначив необычное место съемки, поместить инфографику или просто интересный факт из текста и дату его публикации. «Сториз» могут стать для редакции тестовой площадкой для проверки реакции аудитории на новый видеоконтент.

Этот инструмент хорош и для сбора информации о читателях или зрителях. В Instagram Stories к видео можно прикрепить опрос и в игровой форме выяснить предпочтения подписчиков. Плюс функции в том, что за ответами пользователей можно следить в режиме онлайн: видеть количество проголосовавших, а также выбранный тем или иным пользователем вариант ответа.

Проверенным способом привлечения подписчиков стали истории «из закулисья». К примеру, The New York Times выкладывала туда ролики с милейшими собачками-участницами Westminster Kennel Club Dog Show еще до публикации финального репортажа.

Только вот параметров для анализа обратной связи в «сториз», как и в IGTV, немного: просмотры уникальных посетителей, число пользователей, посмотревших ролик до конца и пожелавших написать сообщение автору «в директ».

 

YOUTUBE

YouTube — старожил и мастодонт хранения видеоконтента. Ролики в нем живут долго и могут приносить ощутимую прибыль, которая, впрочем, сильно разнится от страны к стране (тысяча показов в США будет стоить создателю клипа на порядок меньше, чем та же тысяча в России).

Благодаря родству с поисковиком Google, ролики на YouTube отлично индексируются и выходят пользователям в первых результатах по многим поисковым запросам. Инструмент «Внешние аннотации» (то есть попросту активные ссылки прямо на экране воспроизведения) позволяет направлять трафик на нужные сайты. 

YouTube не ограничивает длину роликов и не диктует определенные форматы. Это самый проверенный и демократичный видеохостинг. Он позволяет подключить ваших зрителей к переводу и созданию субтитров к вашим видео, чтобы расширить географию просмотра. Здесь же можно увидеть и подробную статистику: кто, откуда и как смотрит ваши видео.

YouTube — один из немногих видеохостингов, ответственно подходящих к теме авторских прав и уникального контента. С помощью системы Content ID можно помечать свои ролики, тем самым обезопасив себя от пиратства. Если кто-то вздумает украсть ваш контент в рамках YouTube, система тут же отследит это. Если претензий по авторским правам к владельцу аккаунта накопится слишком много, то его просто заблокируют.

YouTube дает пользователям возможность не только зарабатывать, размещая рекламу в начале или середине видео, но и создавать собственные ролики для продвижения, которые будут показываться в качестве рекламы перед клипами и внутри них на других каналах. После установки лимитов на «бюджет» и выставления параметров целевой аудитории (возраст, пол, интересы) YouTube сам настроит таргетированную рекламу. Система покажет вам, насколько вырастут просмотры после продвижения.

Для бесплатного продвижения своих видео на YouTube хорошо подойдет своеобразная поисковая оптимизация. Если в социальных сетях пользователи, как правило, смотрят случайные или рекомендованные видео, появляющиеся в новостной ленте, то в YouTube больше тех, кто знает, чего хочет. Они вбивают ключевые слова в поисковую строку сервиса — и тут-то вам и нужно ловить их с помощью правильно составленных под поисковый запрос заголовков и броских, ярких, вызывающих желание щелкнуть на них обложек видео. 

Фото: shutterstock.com; Facebook
Сообщить об ошибке
Окт 16, 2018

Инструмент, который поможет отследить динамику проекта
Ведущий норвежский женский журнал KK в следующем году отметит 145‑летие
Старая «Комсомолка»: школа свободной журналистики в несвободной стране