Объём мирового рынка медиатендеров вырастет в 2,5 раза к 2027 году

Мировой рынок медиатендеров продолжает расти, причём главным фактором смены агентств становится не сокращение расходов, а внедрение новых технологий. Как сообщает...

Новая модель оценки видимости брендов в эпоху ИИ

Бюро интерактивной рекламы (IAB) представило руководство «Измерение видимости в эпоху ИИ» (Measuring Visibility in the AI Era), в котором предложило...

«ВКонтакте» завершила переход на российский домен VK.RU

Социальная сеть «ВКонтакте» полностью завершила переход на единый домен vk.ru, который стал основным адресом для пользователей. Об этом сообщила пресс-служба...

Совфед одобрил закон о регулировании искусственного интеллекта

Совет Федерации одобрил закон, направленный на регулирование сферы искусственного интеллекта и поддержку развития ИИ-технологий в России. Об этом сообщает «Коммерсантъ»....

Доля авторского контента в просмотрах Rutube превысила 40%

В первом полугодии 2026 года авторский контент занял 41,4% от общего времени просмотра на Rutube. Годом ранее этот показатель составлял...

Россияне проводят медиапространстве более восьми часов в день

Среднестатистический россиянин ежедневно тратит на потребление медиаконтента около 520 минут, или 8 часов 40 минут. При этом примерно половина этого...

VK закрывает «Рейтинг Mail.ru» спустя 30 лет

Один из старейших сервисов Рунета — «Рейтинг Mail.ru» — прекращает работу. Как сообщает AdIndex, сведения о посещаемости сайтов за месяц и неделю...
Красота не спасет номер Особое внимание - анонсам на первой полосе Кому нужны красивые первые полосы? Казалось бы, нелепый вопрос. Очевидно же, читателям. Ничего подобного. Увы, но свои обложки мы, как правило, выстраиваем в силу собственного вкуса или сформировавшихся стереотипов. Ну, и отчасти от «багажа», полученного при профильном обучении (в университете или от старших коллег). А ведь достаточно просто хоть раз задать себе вопрос при формировании первой полосы - «почему именно так?». Ответ «так красиво» - совершенно неуместен. И вот почему. Газета для читателя — не предмет искусства. Он выписывает или покупает газеты совершенно не для того, чтобы получить наслаждение от встречи с прекрасным. Для него газета — исключительно источник новостей о том, что происходит рядом с ним. Отсюда и соответствующие критерии, которые предъявляются обложкам. Предъявляются не экспертами, не учебниками и не многоопытными коллегами, а — читателями. Если обобщить все нижеперечисленные критерии, то можно сказать: первая полоса — это выжимка ключевого содержания газеты. Именно по обложке читатель судит о содержании номера. Ясная структура полосы Ну, это совершенно очевидно. Обложка, как и любая друга газетная полоса, должна быть максимально прибранной и упорядоченной. Делать это необходимо так, как вы прибираетесь дома перед гостями, у которых хотите взять в долг. А значит, все элементы (блоки продающих и навигационных анонсов, центральный анонс) должны быть сгруппированы и контрастно разделены по иерархии. Максимальное попадание содержания обложки в интересы аудитории Тут как минимум есть две ловушки. Первая. Если вы даете на обложке лишь один элемент - центральный анонс (большой снимок с заголовком) или одну публикацию (материал со снимком), то у читателя создается ощущение, что, помимо этой темы, в номере больше ничего существенного нет. Ну, хорошо... Читатель, который получил газету по подписке, все равно перелистнет страницу и увидит другие материалы. Но человек, увидевший ваш номер в рознице, скорее всего, откажется от покупки, если вы случайным образом не попали этой темой в его интересы. А значит, чем больше анонсов, тем больше вероятности того, что один из них «зацепит» читателя, и заставит его совершить покупку. Вторая. Когда у вас с разной регулярностью в анонсах фигурирует глава или другие чиновники, то это вызывает однозначную реакцию - «это не моя газета, это газета администрации». К содержанию анонсов необходимо относиться максимально тщательно, подбирая те темы, которые, на ваш взгляд, заинтересуют максимально большую долю аудитории газеты. Информативность Тут все очень сложно и очень просто одновременно. Сложно, потому что никто нас не учил информативности. Это — веяние новейшей истории газет. Информативность — это не только насыщенность тем, о чем говорилось выше. Информативность — это еще и характер подачи содержания (иллюстраций и заголовков анонсов). Это значит, что иллюстрации должны не просто быть эффектными или красивыми. Они должны быть содержательными, то есть не просто «обозначать» тему (идет уборка урожая — фото комбайнов в утренней дымке, включили отопление — фото котиков на батарее), а доказывать ваш текст. По сути у иллюстраций в журналистике всего одна задача — доказать, что все, что вы написали, это — правда. Поэтому важно, чтобы фото ваших анонсов подчеркивали достоверность. Ну, и сами заголовков анонсов тоже должны быть информативными. Условно, не «Эх, гуляй, Масленица!», а «22 февраля в районе пройдут масленичные гуляния». Если речь идет о центральном анонсе, то заголовок можно строить так, как вы привыкли (он крупный, поэтому мы не можем расписывать его в пять этажей), но рядом с ним обязательно должен быть подзаголовок, который информативно раскроет суть материала. Такая информативность подачи заголовков анонсов важна именно для того, чтобы читатель за считанные мгновения понимал — какие материалы он увидит в этом номере. Эффективная видимость заголовков «продающих» анонсов Как правило, на обложке бывают три вида анонсов — ключевой (центральный), «продающие» (анонсы второго плана, задача которых «продать» номер) и навигационные (по сути, это путеводитель по номеру для читателя, который уже получил или купил номер). С центральным анонсом проблем нет — у него крупная иллюстрация, крупный заголовок, поэтому его увидят все. С навигационными анонсами тоже все достаточно просто. Они не «продают» номер. Это анонсы третьего плана. Их задача — подсказать читателю, на какой полосе он увидит те или иные темы. Заголовки этих анонсов небольшие. Сама группа этих анонсов также небольшая, и ее можно закрепить в любом месте полосы. А вот с «продающими» анонсами есть нюанс. Их информативность мы проговорили. Но есть условие. Размер кегля этих заголовков должен быть таким, чтобы человек мог легко прочитать их с расстояния двух — трех шагов. Просто поставьте себя на место человека в очереди магазина, который увидел в стороне стопку ваших газет. Он сразу отведет взгляд с этой стопки, если: – блок «продающих» анонсов не виден (ну, например, вы их расположили в нижней части полосы); – не разобрать текст заголовков ввиду того, что они мелкие; – заголовки неинформативные (не раскрывают содержательную суть материалов). Понятно, что на мониторе высокой четкости у вас все прекрасно видно. Поэтому распечатайте будущую обложку, положите на стол и отойдите на три шага. Вот теперь попробуйте оценить содержание вашей первой полосы. Помните, что у вашего потенциального читателя, который скучает в магазинной очереди или праздно разглядывает в киоске обложки прессы, всего 2-3 секунды на оценку вашей первой полосы. А значит, старайтесь максимально емко и при этом понятно раскрывать содержание. Оригинальность подачи анонсов (материалов) Ну, и на сладкое — совершенно необязательный критерий. Но это именно та «изюминка», которую любят все (почти как котиков) — и редакторы, и дизайнеры, и читатели. Тут правил нет. Удивляйте ) Иллюстрации: 1 — Простой и при этом показательный пример выстроенной и информативно содержательной первой полосы. Рядом с заголовком центрального анонса подзаголовок, который разъясняет суть анонсируемого материала. Рядом с логотипом вверху блок «продающих» анонсов. Вверху, потому что эта часть полосы всегда видна в розничной выкладке. Эти анонсы без каких-либо «выкрутасов» четко объясняют содержание материалов. И, наконец, внизу есть еще один анонс. Если в выкладке газета лежит «во весь рост», он тоже будет «продавать». Если нет — то это «продажа» какой-то нестандартной темы. Помните, у Первого канала лет десять назад был четкий алгоритм подачи новостей (какие темы в какой последовательности). И там обязательным пунктом для каждого выпуска была нестандартная тема — условно, про шестиногого поросенка или тюленя с тремя глазами. 2 - «Вечерняя Москва» (таблоидный выпуск). Всего два анонса — центральный и один «продающий». Оба максимально информативны. И есть блок навигационных анонсов в правой боковой части полосы. Это лиды материалов с отсылкой на ту или иную полосу. 3 - «The Guardian» - та же история, но уже более академичная подача с большим количеством текстов. Блок «продающих» анонсов вверху. Ключевой анонс (только снимок и заголовок) с отсылкой плюс два начала публикаций с отсылками. 4 — Если газета в выкладке лежит «во весь рост», то блок «продающих» анонсов можно расположить так, как вам удобно. Хоть сбоку в колонке, если вы выпускаете газету не на русском языке. У нас много длинных слов и больше широких символов (м, ш, щ, ю, ы, ф). Одним словом, чтобы уместить заголовки величиной в 20 пунктов, придется сильно постараться. 5, 6 — А это примеры оригинальной подачи первой полосы. Номер геленджикской газеты «Прибой», посвященный 105-летию издания. Центральный снимок одного и того же места в городе с разницей в 105 лет. Ну, и срез логотипов — старый и новый. Номер польской газеты Dziennik Zachodni с ключевым анонсом материала про проигрыш Дональда Трампа на выборах президента в 2021 году.
Дизайн

Красота не спасет номер

Практическое руководство: как сверстать первую полосу, которая продаёт, а не просто украшает номер. Чек-лист из шести пунктов — с примерами удачных и провальных обложек.

Обложка для сайта журнала "Журналист"
Профессия

ДИТЯ ЦИФРОВОЙ ЭПОХИ

Что должен знать и уметь контент-менеджер

Фотография для сайта журнала Журналист
Профессия

Дорога вверх или шаг в пропасть?

От редакторского кабинета в Батайске – до зарешеченного окна в Зеленокумске. Ступени Елены Пивоваровой

Фотография для сайта журнала Журналист
Интервью

Стражи Лукоморья

Беседа о том, как слово помогает защищать природу и почему талантливо рассказанная история способна сохранить целый мир

Обложка для сайта журнала "Журналист"
Мнение

Время перемен — время возможностей

Слово главного редактора о том, как современные медиа адаптируются к новым вызовам: развитию искусственного интеллекта, изменению медиапотребления и борьбе за внимание аудитории

Фото для сайта журнала "Журналист" Юрия Феклистова
клуб байкеров

Два президента. Два юбилея

В московском филиале Ельцин-центра проходила выставка «Два президента», посвящённая 95-летию Михаила Горбачёва и Бориса Ельцина. Фотожурналист Юрий Феклистов, снимавший обоих лидеров в переломные годы, вспоминает эпоху больших перемен, рождение свободы слова и моменты, оставшиеся за пределами официальной хроники

Обложка для сайта журнала "Журналист"
КМЖ

Город между строк: четыре места, где живёт дух журналистики

Никогда не гадали, проходя обычный двор, что скрывают его дома с неравнодушными глазами-окнами, холодные даже в летнюю жару подъезды, трещины …

Обложка для сайта "Журналист"
Клуб продвинутого журналиста

Депрессия и скукота. У кота?

Профессиональный разбор статьи и пример того, как даже интересная тема может превратиться в скучный текст

Обложка для сайта журналист, статья "Игра форматов"
Рынок

Игра форматов

Руководители региональных редакций «Аргументов и фактов» рассказывают, как создают спецпроекты для молодых читателей: используют 3D-туры, документальные фильмы, интерактивные сайты, виртуальные музеи и короткие видео, чтобы говорить о культуре, безопасности в интернете и детском изобретательстве

СППИ ГИПП конкурс "Московские мастера"
Мероприятия

Лучших распространителей прессы Москвы выберут на конкурсе «Московские мастера — 2026»

В Москве продолжается прием заявок на профессиональный конкурс «Московские мастера» в сфере издания и распространения печатных СМИ. К участию приглашаются продавцы печатной продукции, менеджеры, водители-экспедиторы и другие сотрудники предприятий, распространяющих прессу в столице.