Фотография в медиа: 15 советов для начинающих

Сложно представить современное медиа или блог без фотографий и иллюстраций: они создают эмоциональный фон и настроение журнала, мы воспринимаем их быстрее, чем текст, а многие статьи запоминаются нам не заголовком, а своим оформлением. Рассказываем, как начать работать с изображениями и создать фотостиль для вашего издания или блога.

И фотографии, и иллюстрации служат одной и той же цели — они поясняют текст, делают его наглядным и дополняют визуальный стиль издания. Но это не значит, что фотографии и иллюстрации взаимозаменяемы: каждый жанр нужен для решения своих задач. Когда вы начинаете, попытайтесь найти баланс между двумя жанрами. Чтобы помочь тем, кто только задумывается о правильном использовании фотографий в своем издании и блоге, мы собрали несколько несложных правил.

1   Фотографии нужно добавлять в те материалы, в которых требуются доказательства

Делайте съемку, если вы хотите показать, что вы или ваш автор были свидетелями определенного события, общались с известным человеком и т. д.

2   У каждой фотографии должна быть функция

Не добавляйте снимки без причины. Каждая фотография должна дополнять историю и двигать ее вперед, а также выражать то, что нельзя показать с помощью слов, иллюстраций или схем.

3   Проанализируйте план публикаций

О чем вы пишете? Какие рубрики есть в вашем издании? Как часто они выходят? Фотография может стать неотъемлемой частью некоторых разделов. Например, натюрмортные снимки — основа многих рубрик в lifestyle-изданиях (обратите внимание на Essentials в издании Hypebeast).

4   Каждую рубрику можно оформить разными способами

Учитывайте ограничения разных жанров и разберитесь, сколько внештатных специалистов вы сможете привлечь. Например, если вы хотите запустить ежедневные колонки с иллюстрациями, но работаете с одним иллюстратором, он не сможет каждый день рисовать сложные работы. Значит, нужно изменить регулярность рубрики или придумать, как дополнять ее фотографиями.

5   Опишите фотостиль

Когда определились с тематикой рубрик и способами их оформления, можете приступать к описанию фотостиля. Это совокупность всех факторов, которые влияют на узнаваемость снимков в издании. Фотостиль помогает отобрать подходящие жанры и объяснить будущим фотографам множество нюансов. Чтобы определить фотостиль издания, вы можете составить гид с инструкциями, как снимать в разных жанрах, как обрабатывать снимки, какие форматы выбрать.

6   Выделите ключевые слова и включите их в фотогид

При таком подходе фотографы смогут лучше понять вашу идею. Подумайте, какое впечатление должны производить фотографии. Например, если вы делаете блог о здоровом образе жизни, ключевые слова могут быть такими: естественность, реалистичность, доброжелательность, умеренный оптимизм, чистота, лаконичность.

7   Опишите требования для съемок разного типа

Если для вашего издания чаще всего нужны съемки людей, интерьеров и архитектуры, опишите в гиде требования ко всем этим типам снимков. Какую композицию лучше всего выбрать для портретов? Хотите ли вы, чтобы герой выражал эмоции? С какого ракурса снимать интерьеры? А архитектуру? Включите в гид несколько неправильных примеров и один правильный, чтобы фотограф понимал, каких ошибок ему стоит избегать.

8   Фотостиль определяет, какие герои могут появиться в издании

Например, есть реалистичные издания (к ним относится большинство общественно-политических газет), которые стремятся документировать самые разные события, происходящие в мире. Именно поэтому на их страницах могут появляться снимки с мест военных действий или терактов, а также фото, показывающие смерть. Так, в 2015 году многие крупные газеты опубликовали изображение утонувшего сирийского ребенка на берегу острова Кос (Reuters). Такой снимок не подойдет для lifestyle-блогов и глянцевых изданий, потому что у них свои требования к формату фотографий.

9   Не забудьте про технические требования

Пленочная или цифровая камера? Какого размера должны быть горизонтальные снимки? А вертикальные? Опишите все детали, чтобы полученные снимки легко было верстать.

10   Задумайтесь об обработке фотографий

Понятно, что не все фотографы могут в точности следовать вашим указаниям, так что после съемок зачастую нужно поправить цвета, сделать кадрирование, замазать лишние предметы в кадре или отретушировать снимок. Все зависит от стиля вашего медиа: например, если вы делаете издание о моде со сложными съемками, то вам наверняка понадобится серьезно ретушировать фотографии. Если вы ведете блог о путешествиях или снимаете архитектуру, это тоже может потребовать особого подхода.

11   Придумайте несколько узнаваемых фотоформатов

Например, если вы регулярно пишете о книгах, придумайте свой способ их фотографировать: снимайте их сверху при дневном свете на столе с запоминающейся расцветкой. Спустя несколько выпусков читатели начнут узнавать рубрику, даже не читая заголовок.

12   Не стесняйтесь снимать на телефон и использовать фото из стоков

У современных смартфонов отличные камеры, а требования к фотографиям в медиа снизились. Часто важно не качество снимка, а то, как задокументировано событие, особенно если фотография иллюстрирует новостной повод. Некоторые модные съемки тоже можно снять на телефон — это позволит серьезно сэкономить. Фотографии можно приобретать в стоках или агентствах (Shutterstock, Getty, AP, Reuters) или находить на Flickr (ищите снимки по лицензии Creative Commons), также можно вставлять в заметку эмбед из Instagram и т. д.

13   Помните про соцсети

В соцсетях ваши публикации будет конкурировать с материалами других изданий, статусами людей и видео. Если вы продумываете дизайн сложного лонгрида или рекламного спецпроекта, не бойтесь нарушать правила — важно сделать эффектный и запоминающийся материал, который прочитают много людей. Около половины читателей заходят на сайты изданий из социальных сетей, так что важно, чтобы оформление поста выделялось в ленте Facebook или Twitter.

14   Старайтесь сделать так, чтобы визуальную информацию было просто воспринимать

Подумайте о том, как расположить фотографии в тексте. Если у вас есть только один снимок, читателю должно быть ясно, как он связан с текстом. Если у вас есть репортаж или серия фотографий, постарайтесь разместить их в тексте так, чтобы статья и фото дополняли друг друга. Подписывайте все фотографии, смысл которых может быть не ясен читателю. Для некоторых рубрик (например, тех, где используется натюрмортная фотография) можно использовать сервисы вроде Thinglink, которые позволяют подписать предметы на изображении, дать ссылки, прикрепить к изображению видео или музыкальную композицию. Еще один интересный прием — создавать слайд-шоу, в которых изображения выстраиваются в историю (например, так делает T Magazine).

15   Подумайте об обложках постов

Это важный элемент фирменного стиля онлайн-медиа. Старайтесь найти удачное соотношение между иллюстрациями и фотографиями, между изображениями предметов и людей, чтобы главная страница вашего издания или блога смотрелась сбалансированно. Обязательно используйте изображения людей (даже если вы ведете блог про автомобили или про финансы) — на них читатели кликают более охотно. Проанализируйте соразмерность и гармоничность соседних картинок (на большой обложке должно быть больше деталей, чем на маленькой). Подумайте над тем, как выглядят обложки в социальных сетях.

Раньше издатели и блогеры использовали самые разные форматы, но из-за роста популярности соцсетей и особенно Facebook многие онлайн-издания унифицировали обложки (они должны иметь формат 1,92 к 1), чтобы хорошо смотреться в ленте. Кроме того, многие отказались от типографики поверх обложки, потому что заголовок и так отображается в сниппете.

О важности визуального контента говорят многочисленные исследования: 40% людей визуальную информацию воспринимают лучше, чем обычный текст, а 46,1% говорят, что дизайн сайта является главным критерием, по которому они составляют мнение о компании. Уделите время и внимание созданию фотостиля и вы увидите, как ваши старания помогут и читателям, и бизнесу.

ПРИМЕРЫ

•   Wallpaper. Архитектурный раздел на сайте иллюстрируется эффектными фотографиями без перспективных искажений.

•   Wonder zine. Сдержанные, пастельные тона фирменного стиля переносятся и на фотографию.

•   Freunde von Freunden. Фотостиль FvF легко считивается: репортажи и интервью сопровождаются атмосферными фотографиями.

•   34 Travel. Тут все просто — яркие, непосредственные снимки, как будто сделанные бегло на пленочную фотокамеру, которую взяли в поездку.