,
Наверное, все уже знают о газете «Копейский рабочий». С этой газетой в руках сфотографировались многие знаменитости Голливуда. Редакции удалось через своего представителя в США подбить их на это. Так что знаменитости дают газетам не только интересный материал. Звезд можно еще и использовать для раскрутки издания — как и любого другого бренда.
Интернет, однако, внес свежую струю в представления о том, что такое знаменитость. Возник новый тип интернет-знаменитости — инфлюенсеры. По роду деятельности инфлюенсеры — прямые конкуренты традиционным СМИ. Наиболее влиятельные инфлюенсеры способны собрать многомилионную аудиторию. Даже если они и не перехватывают аудиторию СМИ напрямую, то точно уводят публику, особенно молодую, с медиарынка. (ЖУРНАЛИСТ уже писал об этом)
Однако СМИ могут получить от инфлюенсеров и пользу. Точно такую же, как от знаменитостей: помощь в раскрутке.
,
,
Западные СМИ уделяют все больше внимания сотрудничеству с инфлюенсерами. Например, ИД American Media, который издает National Enquirer, OK! и также журналы о фитнесе, решил использовать знаменитостей инстаграма для наращивания трафика, а также для проникновения в молодежную среду.
Строго говоря, миллениалы, то есть молодые люди, родившиеся в новом тысячелетии, уже не имеют способов узнать о существовании традиционных СМИ никак иначе, кроме как от своих друзей и кумиров в интернете. Издатель договорился с некоторыми инфлюенсерами о сотрудничестве. И теперь редактор вместе с инфлюенсером решают, какой из материалов издания может быть удачно пересказан в инстаграме инфлюенсера.
Получается своего рода нативная реклама. Только носителем и разработчиком такой «нативки» выступает не СМИ, а инфлюенсер. А вот рекламодателем как раз оказывается СМИ.
,
