В конце июля в Центре Международной Торговли состоялась ежегодная digital-конференция NextM, организованная GroupM , ведущей международной медиа-инвестиционной группой холдинга WPP, и агентствами Mindshare, MediaCom и Wavemaker при участии площадок и технологических партнеров.
Все дискуссии в этом году посвящены теме «The End of Average». Представители агентств и клиентов GroupM рассказали, как они отказываются от стандартных подходов в повседневной работе с маркетинговыми коммуникациями, и поговорили о последних трендах в digital. Ряд выступлений на конференции NextM был посвящен применению BigData и искусственного интеллекта в бизнесе.
Спикеры агентств холдинга GroupM (Mindshare, MediaCom и Wavemaker) представили лучшие кейсы года, реализованные совместно с клиентами и партнерами GroupM. Елена Конева (GSK) и Дмитрий Ануреев (MediaCom) рассказали о совместном опыте создания новых сервисов для брендов GSK на базе Big Data и искусственного интеллекта. Екатерина Орлихина (Amway) и Денис Шолохов (Wavemaker) объяснили, как сложившаяся за десятилетия модель сетевого маркетинга AMWAY начала меняться за счет активного использования социальных медиа, все больше приобретая черты трендового инфлюенсер-маркетинга.
Олег Темботов и Павел Шумаков (Mindshare) свое выступление посвятили вопросу «Какие возможности открывает для бизнеса синергия контента и перформанса?» Они поговорили о том, как в ситуации массовости и доступности контента бренды могут получить конкретные преимущества за счет построения правильного баланса и взаимодействия между контентом и средой его распространения.
Спортивный журналист и комментатор Василий Уткин и Андрей Турчин (Wavemaker) обсудили использование Big Data в спорте и поговорили о том, насколько искусственный интеллект применим в футболе.
Выступление Ильи Колмановского, кандидата биологических наук и руководителя лаборатории биологии Политехнического музея, было посвящено взаимодействию человека и искусственного интеллекта. Илья считает, что человечеству необходимо изменить свое отношение к ИИ:
Нужно хвататься за любую возможность делать шаг в будущее.
С тезисами прошедшей конференции можно ознакомиться, посмотрев полную запись.
Источник и фото: Sostav.ru
