Максим Ильяхов, редактор, автор книги «Пиши, сокращай» и основатель сервиса «Главред» рассказал на открытом вебинаре «Тренды в блогинге, контенте и бренд-медиа для бизнеса», как успешно развиваться в новом медиапространстве. Какие модные приемы используют авторы? Кто победит — текст или картинка? Как правильно подать контент читателю? Вот несколько советов от Максима Ильяхова.
Надо глубже анализировать потребности аудитории
Изменения в медиапространстве произошли из-за запрета одних социальных сетей и взлета других. Например, сейчас активно развиваются Telegram и ВКонтакте. В актуальных, на данный момент, соцсетях уже совсем другая вовлеченность, другие алгоритмы продвижения.
Новый тренд — усложнение спроса и предложения
Наступает время маленьких каналов, маленьких групп, которые удовлетворяют конкретные запросы людей. Не нужно гнаться за числом читателей, главный параметр — включенность аудитории.
,
,
Подача контента для социальных сетей должна быть игровой
В соцсети приходят для отвлечения и развлечения, в YouTube и поиск — для решения проблем через конкретный запрос. Зачастую разница исключительно в позиционировании темы.
Допустим, у нас есть соцсеть мужской мастерской и два варианта поста: «5 необычных анкеров, чтобы намертво закрепить…» или «Как закрепить… на непрочной конструкции». Первый вариант будет более продающим, потому что он расширяет кругозор, преподнесен как интересные факты. Вопрос, который поможет проверить, соответствует ли текст развлекательной форме: «Если бы человеку не надо было решать эту проблему прямо сейчас, он бы захотел с этим познакомиться?»
Анализируйте популярные приемы
Также можно выделить модные приемы текстов. Стилизация, хулиганство — языковая игра: грубые, скабрезные, юмористические, грязные тексты без знаков препинания. Искренность — контакт с непосредственным выражением эмоций. Мнение — потребность в информации, сопряженной с личностью человека. Инфостиль — самый краткий и понятный способ сообщения.
Не делайте плохо, делайте хорошо
Главные антитренды текста:
• Использование большого количества канцелярита;
• Тексты «о нас»;
• Подсвечивание ценностей — рассказ о том, чем живет компания, что считает важным, это не работало и пять лет назад.
Визуал — победитель в битве за внимание
Хорошее визуальное оформление необходимо для развития, потому что писать уже все научились, а превращать картинки в высказывания умеют немногие. Визуальное повествование может выглядеть как комикс, график, схема. Учитесь и пробуйте!
