Аудитория печатной прессы охватывает уже 56 % жителей старше 16 лет, что связано с тенденцией на диджитал-детокс. Об этом «ФедералПресс» сообщила член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций (ТПП) РФ Ольга Чернокоз.
«Что заставляет людей, привыкших листать бесконечную ленту смартфона, возвращаться к бумаге? Во-первых, «цифровая усталость»: 39 % россиян признались, что хотя бы периодически устраивают себе диджитал-детокс и откладывают гаджеты – в эти паузы приятнее полистать газету, чем скроллить новости на экране. Во-вторых, печатное слово по-прежнему имеет вес: опрос ВЦИОМ показывает, что традиционным СМИ доверяют 33 % опрошенных, тогда как соцсетям всего 23 %», – отметила она.
При этом, заметила она, на рынке появляются недобросовестные игроки. По подсчёту NewsGuard, уже 1254 сайтов публикуют материалы, целиком написанные ботами и почти не проверяемые людьми. Неудивительно, что 59 % глобальной аудитории настороженно относятся к новостям, созданным нейросетями, особенно в чувствительных темах вроде политики.
«Поэтому наличие маркировки «материал подготовлен при участии ИИ» вкупе с человеческой вёрсткой – не роскошь, а гарантия доверия», – считает Чернокоз. – «Бумага не умерла, она стала премиальным форматом доверия. Кто сумеет соединить имидж печати, скорость онлайн-платформ и прозрачность использования ИИ, тот и получит внимание аудитории, а вместе с тем рекламные доходы. Остальные станут заложниками бесконечного скроллинга, где внимание удерживается только на заголовках – ровно три секунды», – уверена эксперт.
Источник: ИА Федерал Пресс
