25 июля в Доме журналистов в Воронеже состоялась встреча с Павлом Гусевым, главным редактором и владельцем газеты «Московский комсомолец», председателем Союза журналистов Москвы, заслуженным журналистом Российской Федерации. В центре обсуждения были актуальные темы, формирующие медиа-ландшафт: роль искусственного интеллекта (ИИ) в журналистике, вызовы, стоящие перед печатными СМИ, и стратегии привлечения молодой аудитории.
«ИИ НУЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ, НО НЕ ДЕЛАТЬ ИЗ НЕГО ИКОНУ»
Обсуждение началось с вопроса о последствиях внедрения ИИ в медиа, что вызвало эмоциональный отклик у Гусева. Он отметил, что искусственный интеллект может нарушить как журналистику, так и общество в целом.
– Это опасный зверь, – предостерег Павел Николаевич, подчеркивая, что, хотя искусственный интеллект дает инструменты для повышения эффективности, он также представляет угрозу человеческому аспекту журналистики: может просто съесть все то, ради чего его создавали.
Крупные федеральные СМИ уже используют ИИ для оптимизации новостного производства, за счет чего сократилось количество журналистов.
Некоторые издания полностью автоматизировали процесс создания заголовков. Однако контент, созданный таким способом, часто лишен творческой искры, присущей только людям.
– У меня в редакции есть два человека, которые гениально составляют заголовки, – поделился Гусев, отметив, что их работа превосходит возможности искусственного интеллекта. – Он не может повторить творческое мышление, которое люди привносят в повествование.
Признавая полезность ИИ в таких задачах, как, например, финансовая оптимизация, спикер предостерег от чрезмерной зависимости.
Были также подняты этические вопросы, связанные с ролью искусственного интеллекта в создании контента, особенно среди блогеров, которые используют новые инструменты для манипуляции, подрывая журналистскую этику и «унижая журналистский труд».
– Мы должны изучать и использовать ИИ, но нельзя делать из него икону, – заключил редактор, призывая к сбалансированному подходу, который ставит в приоритет человеческую креативность и ответственность.
«ЛИКВИДАЦИЯ ГАЗЕТ – ЭТО ТРАГЕДИЯ»
Значительная часть обсуждения была посвящена вызовам и возможностям для печатных СМИ в условиях цифровизации. Гусев, сторонник бумажной прессы, отметил, что его медиа-холдинг получает более 80% доходов от печатных изданий. Была подчеркнута ценность таких СМИ, особенно для пожилой аудитории. Журналист раскритиковал решения региональных властей ликвидировать газеты в пользу цифровых платформ.
– Это трагедия, – подчеркнул он, рассказав, как ему удалось отстоять киоски по продаже прессы в Московской области, интегрировав их с небольшими торговыми точками по сбыту продукции пекарен.
Обращаясь к международному опыту, Павел Гусев отметил успех Японии в поддержании тиражей газет благодаря надежным системам доставки, учитывающим удобные для каждого подписчика временные рамки, и престижу печатных изданий.
– В Америке стало модно читать газеты в офисах: это признак интеллекта, – отметил журналист.
Он призвал российские власти осознать важность печатных СМИ, особенно для работы с пожилыми, которые полагаются на газеты как источник информации.
КАК ПРИВЛЕЧЬ МОЛОДЫХ ЖУРНАЛИСТОВ И ЧИТАТЕЛЕЙ
В ходе обсуждения также был затронут вопрос нехватки кадров в региональных изданиях. Редактор районной газеты поднял проблему «кадрового голода», отметив, что их небольшая команда из шести человек с трудом справляется с освещением специализированных тем из-за ограниченных ресурсов.
Гусев признал эту проблему и поделился своим подходом к созданию сильной команды. Его стратегия включает развитие талантов через партнерство с факультетами журналистики, предложение стажировок и наставничество для молодых репортеров. Для районных газет, столкнувшихся с аналогичными проблемами, он посоветовал сосредоточиться на локальной релевантности.
Разговор также коснулся привлечения молодых читателей, что является приоритетом для многих СМИ. Гусев подробно рассказал о мультиплатформенном подходе своей организации, который включает активное присутствие в социальных сетях и адаптированный контент для разных демографических групп.
– У нас есть команды, которые анализируют поведение аудитории и размещают контент там, где он будет наиболее эффективен, – сказал он.
Например, его издание ориентируется на определенные платформы для молодежного контента, такого как музыка и развлечения, сохраняя при этом политическое освещение для более широкой аудитории.
«СРОК ДЕЙСТВИЯ АВТОРСКИХ ПРАВ НУЖНО СОКРАТИТЬ»
Вопрос об авторском праве вызвал бурную реакцию Гусева, который охарактеризовал текущую систему как «бандитскую тему». Он раскритиковал эксплуатацию интеллектуальной собственности, например, когда потомки артистов требуют огромных сумм за использование песен или стихов спустя десятилетия после смерти автора:
– Почему мы должны платить миллионы тому, кто не имеет отношения к произведению?
Он также выступил за сокращение срока действия авторских прав до 10 – 15 лет после смерти автора.
Павел Гусев затронул и проблему хищнических компаний, которые эксплуатируют СМИ, заявляя права на изображения в интернете.
– Вы публикуете фото, а через два дня вам приходит требование заплатить 100 000 рублей, – сказал он, отметив, что его организация использует подписки на информагентства, чтобы избежать таких ловушек. Главред призвал региональные СМИ быть бдительными и сообщил, что активно работает с Министерством юстиции и Верховным судом над решением этих проблем.
«МЫ СПАСАЕМ ЛЮДЕЙ ОТ НЕВЕДЕНИЯ»
На вопрос о том, как измерять эффективность печатных СМИ, спикер подчеркнул их роль в служении обществу.
– Эффект зависит от вашей аудитории и региона, – сказал он. – Например, в сельских газетах акцент должен быть на предоставлении важной информации, которая помогает жителям ориентироваться в местных вопросах. Мы даем людям информацию, которая помогает им жить, спасаем их от неведения, – подчеркнул Павел Гусев, отметив социальную ценность журналистики. И призвал сохранить ее суть.
Источник: Комсомольская Правда
