Закон о рекламе, действующий в России почти 20 лет, надо обновить с учетом реалий, касающихся развития IT-технологий. Такое мнение высказал ТАСС член комиссии Общественной палаты РФ по общественной экспертизе законопроектов и иных нормативных актов Евгений Машаров.
«Закону о рекламе в следующем году 20 лет, отрасль за это время сделала гигантские шаги вперед, надо оставить лучшее и доработать с учетом текущих реалий и заложить проектировку на будущее», – сказал Машаров. По его мнению, во-первых, нужно проанализировать полномочия ФАС в этой сфере и предоставить им возможность упростить процедуру возбуждения административных производств по делам о нарушении законодательства о рекламе, тем самым ускорив неотвратимость наказания за подобные правонарушения.
Реклама в мессенджерах
Во-вторых, на законодательном уровне «требует закрепление реклама в мессенджерах, распространение которой приобрело колоссальные и неучтенные масштабы».
При этом реклама в мессенджерах касается как рекламы алкоголя, азартных игр, финансовых инструментов, биологически активных добавок и других товаров и услуг. «На сегодняшний день именно мессенджеры играют ключевую роль в жизни граждан, именно через них люди получают как новостной контент, так и попадают на удочку мошенников и спецслужб враждебных правительств», – отметил Машаров.
Реклама в телепрограммах
В-третьих, считает эксперт, необходимо проанализировать положения закона о рекламе в части рекламы в телепрограммах, телепередачах, радио, печатных изданиях, «оценить, насколько текущие требования соразмерны как защите прав потребителей, так и адекватности их восприятия населением, и, безусловно, с учетом возможности экономической рентабельности этой рекламы».
Реклама в интернете
В-четвертых, реклама в интернете прочно находится в лидерах по размещению, при этом необходимо учитывать специфику площадок, а именно – рекламораспространителей после 2022 года. «В настоящее время «Яндекс» – самая ключевая и популярная в стране площадка, поэтому считаю ряд технологических процессов в части размещения рекламы, равно как и самих рекламных объявлений, предварительно обсудить с ними, поскольку им выполнять требования законодательства, зачастую именно рекламораспространитель в итоге привлекается к ответственности, а рекламодатель, используя «прокладки», уходит от ответственности, при этом рекламируя ведущие бренды», – отметил Машаров.
Он напомнил, что за последние пять лет к базовому закону о рекламе был принят 31 федеральный закон.
