«Благоварские вести», как и многие другие печатные СМИ, за последние годы столкнулись с целым рядом трудностей, которые потребовали от нас гибкости, креативности и умения адаптироваться к быстро меняющимся условиям. Мы не опускаем руки и продолжаем работать. Уверены, что районная газета по-прежнему нужна людям, и будем делать все возможное, чтобы сохранить ее и развивать.
Наша редакция – небольшой, но сплоченный коллектив из 14 человек. За этим скромным числом скрывается огромный опыт и безграничная преданность делу. Структура редакции традиционная: директор (он же главный редактор), руководитель отдела, два корреспондента, ответственный секретарь, фотограф, верстальщик, заместитель редактора (по дубляжу), переводчик и инженер сайта (по совместительству). И, конечно, водитель – незаменимый человек, благодаря которому мы мобильны и успеваем везде.
Вопреки сложившимся тенденциям, о дефиците кадров мы не задумываемся. Секрет, наверное, в особой атмосфере и любви к профессии. У нас работают люди, для которых газета – не просто работа, а призвание.
Так, ответственный секретарь Любовь Ермакова трудится в редакции 31 год, корреспондент Эльвира Хасанова посвятила газете 26 лет, заведующая агропромышленным отделом Айсылу Хасанова – 22 года, корреспондент Эльвина Гафарова работает в отрасли 17 лет, переводчик Разиля Гайнутдинова – 21 год, фотокорреспондент Сергей Константинов – 22 года. Примечательно, что менеджер по рекламе Наталья Евграфова – газетчик во втором поколении, а общий трудовой стаж династии Евграфовых составляет более 85 лет. Наталья работает без отрыва в должности специалиста по рекламе 29 лет.
Благодаря такой стабильности острая потребность в новых сотрудниках возникает нечасто. Тем не менее, мы понимаем важность свежей крови и привлекаем специалистов из Уфы и других городов Башкирии, работающих удаленно. Для нас главное – увлеченность идеей, любовь к родному краю, умение слушать людей и талантливо рассказывать их истории. Профессиональные навыки важны, но их можно развить. А вот искренний интерес к жизни района, неравнодушие к его проблемам воспитать гораздо сложнее.
Лира Гафарова: «В эпоху цифровизации вопрос доходов районной газеты становится особенно актуальным. Традиционные источники – тираж, реклама в печатном издании, объявления – по-прежнему важны, но требуют активного дополнения современными методами»
К счастью, текучка кадров у нас минимальна. Журналисты, пришедшие в газету однажды, остаются верны ей на долгие годы. Интересно, что Эльвира Хасанова, Айсылу Хасанова и Эльвина Гафарова, поработав в редакции в молодости, в свое время уходили из профессии, но спустя некоторое время возвращались. Видимо, магия газеты действительно существует!
Безусловно, мы поддерживаем связи с вузами. И я сама, и наш верстальщик Гулсина Фархутдинова в прошлом трудились в администрации Благоварского района, где занимались вопросами целевой подготовки студентов. Этот опыт помогает нам и сейчас активно сотрудничать с ведущими вузами. Мы активно участвуем в ярмарках вакансий, выпускники факультетов журналистики регулярно проходят практику в нашей редакции. Так, нашим внештатным корреспондентом с 2015 года является Денис Давлетьянов, выпускник журфака БГУ, освещающий спортивные события в районе. Сейчас Денис проходит срочную службу, но даже вдали от дома продолжает присылать нам новости о спортивной жизни Благоварского района. Это вдохновляющий пример того, как любовь к малой родине объединяет людей, несмотря на расстояния.
Диверсификация и интеграция
В эпоху цифровизации вопрос доходов районной газеты становится особенно актуальным. Традиционные источники – тираж, реклама в печатном издании, объявления – по-прежнему важны, но требуют активного дополнения современными методами. В основе нашей финансовой устойчивости лежит принцип диверсификации и интеграции.
«Благоварские вести» сегодня – это не только газета, но и полноценная digital-платформа, предлагающая рекламодателям широкий спектр инструментов для продвижения в соцсетях и на сайте. Учитывая, что некоторые рекламодатели (особенно представители малого и среднего бизнеса) консервативны, мы предлагаем комплексные пакеты, объединяющие размещение в печатной версии и на digital-платформах. Мы активно привлекаем рекламу на сайт и в социальные сети («ВКонтакте»), используя видеомаркетинг, размещая короткие рекламные ролики, обзоры товаров и услуг, интервью с представителями бизнеса. В перспективе планируем запуск платных e-mail-рассылок для рекламодателей. Предоставляем возможность таргетировать рекламу на конкретные географические зоны района, охватывая целевую аудиторию через местные сельские чаты. Мы непрерывно анализируем и внедряем новейшие рекламные технологии, чтобы предложить рекламодателям наиболее эффективные решения.
Понимая важность взаимовыгодных условий, мы регулярно проводим акции, предлагаем скидки при размещении нескольких рекламных блоков, при долгосрочном сотрудничестве и для новых клиентов, а также предлагаем подписку на «Благоварские вести» как надежный источник информации. Только такой многогранный подход обеспечивает финансовую стабильность и востребованность в эпоху цифровых перемен.
Коммерчески успешные
Рекламодателей в «Благоварских вестях» привлекает, прежде всего, глубокое понимание местной аудитории, доверие к изданию, комплексные рекламные услуги и индивидуальный подход. Большой популярностью пользуется нативная реклама – статьи, интервью, обзоры и полезные советы, органично вплетенные в редакционный контент.
Стоит отметить общую тенденцию: рекламодатели все чаще отдают предпочтение онлайн-каналам. Однако печатная версия сохраняет свое значение, особенно для тех, кто ценит привычный формат и доверяет местной газете.
Для «Благоварских вестей» поиск коммерчески успешных спецпроектов – непрерывный процесс. И хотя не каждый проект приносит прямую прибыль, нам удается находить решения, сочетающие пользу для читателей и выгоду для издания.
В «Благоварских вестях» объем печатной рекламы несколько сократился, но остается стабильным благодаря лояльности постоянных клиентов и привлекательным предложениям. Параллельно с этим объем онлайн-рекламы увеличивается, хотя и сопровождается ростом конкуренции. Мы прилагаем все усилия для привлечения новых рекламодателей и поддержания отношений с существующими, предлагая им результативные и инновационные решения.
Сегодня рекламу в «Благоварских вестях» размещают строительные компании, предлагающие профнастил, шлакоблоки, пиломатериалы и доски; предприятия ЖКХ, специализирующиеся на бурении скважин и аренде манипуляторов; компании по установке окон и дверей; организаторы выездных ярмарок меховых изделий, пальто и обуви, текстиля; продавцы семян, рассады, удобрений и инвентаря для сада и огорода; птицеводческие предприятия; медицинские учреждения (наблюдается рост числа таких рекламодателей); сельскохозяйственные предприятия, публикующие информацию об опылении и обработке полей; крупные местные компании.
Для «Благоварских вестей», как и для многих районных изданий, поиск коммерчески успешных спецпроектов – это непрерывный процесс. И хотя не каждый проект приносит прямую прибыль, нам удается находить решения, сочетающие пользу для читателей и выгоду для издания.
Основной источник дохода от спецпроектов – публикация материалов на платной основе, посвященных темам, важным для местного сообщества:
- Юбиляры и юбилеи супружеской жизни. Трогательные истории о людях, достигших значительных успехов в жизни или отметивших долгие годы совместной жизни, неизменно вызывают интерес читателей. Размещение таких материалов на платной основе позволяет не только поздравить юбиляра, но и поддержать газету.
- Открытие торговых точек и предприятий. Информационные статьи и рекламные материалы об открытии новых магазинов, кафе и предприятий сферы услуг привлекают внимание потенциальных клиентов, способствуя развитию местного бизнеса.
Социально значимые
В современных условиях районная газета не может оставаться в стороне от социальных проблем. «Благоварские вести» реализуют ряд проектов, направленных на поддержку населения и решение актуальных вопросов.
«Своих не бросаем»
С началом специальной военной операции работа редакции претерпела значительные изменения. Поддержка бойцов и их семей стала приоритетной задачей. «Благоварские вести» публикуют цикл материалов «Своих не бросаем» – очерки о бойцах из Благоварского района, рассказывающие об их боевом пути и семьях. Публикации интегрированы с социальными сетями, где читатели могут оставить комментарии поддержки, которые затем передаются адресатам. Это создает ощущение единства и сопричастности. В 2023 году коллектив журналистов редакции был удостоен премии правительства Республики Башкортостан имени Шагита Худайбердина за этот цикл статей. Кроме того, редакция организует сбор посылок на передовую, оказывает помощь в решении бытовых вопросов и всячески поддерживает семьи мобилизованных. На данный момент отправлено 16 посылок, регулярно перечисляем денежные средства для приобретения необходимого бойцам.
«Добрая подписка»
Еще один важный проект редакции – акция «Добрая подписка», направленная на обеспечение семей бойцов бесплатной подпиской на газету. К этой инициативе подключились региональные депутаты, глава администрации района, его заместители и специалисты. В текущем году на пресс-конференции медийного коннект-клуба «Профи», организованного информационным агентством «Башинформ» для журналистов районных и городских СМИ республики, я выступила с инициативой о включении бесплатной подписки на районные издания в перечень мер поддержки семей участников СВО в Башкирии. Предложение «Благоварских вестей» нашло поддержку у представителей министерства труда и социальной защиты населения Республики Башкортостан. Вполне возможно, что в будущем семьи бойцов смогут получать районные газеты бесплатно.
«Этих дней не смолкнет слава: благоварцы от победы к победе»
В преддверии Дня Победы редакция запустила долгосрочный проект, посвященный героям Великой Отечественной войны и их потомкам, продолжающим их дело. В рамках проекта публикуются фотографии из семейных альбомов, воспоминания детей войны, статьи о поисковом движении, благоустройстве памятников и мемориалов.
«Далекое-Близкое»
Мы провели конкурс легенд о Благоварском районе, а лучшие предания вошли в сборник «Туристские легенды в рамках инвестиционной привлекательности региона». Эта монография стала результатом работы Башкирского государственного педагогического университета имени М. Акмуллы и Мордовского государственного педагогического университета имени М. Е. Евсевьева. В ее подготовке я принимала участие как магистрант БГПУ им М. Акмуллы и редактор «Благоварских вестей». Монография адресована работникам высших учебных заведений, студентам и магистрантам экономических и педагогических направлений, специалистам по туризму и работникам администраций муниципалитетов. Она будет полезна всем, кто интересуется вопросами развития внутреннего туризма в Благоварском районе Башкирии.
Многоканальная газета
Сегодня дистрибуция – ключевой вопрос для любого издания. Для нас это и подписка (традиционный и проверенный канал), и электронная версия на сайте и в социальных сетях, позволяющая охватить более молодую аудиторию.
Нельзя не сказать о кризисе, с которым столкнулись районные газеты, включая «Благоварские вести». Массовое закрытие почтовых отделений в сельской местности и сокращение штатной численности почтальонов парализовало доставку печатной продукции, особенно для пожилых людей, не охваченных цифровыми технологиями. Отсутствие доставки ведет к оттоку подписчиков, что, в свою очередь, ставит под угрозу само существование газеты.
Как мы справляемся с этой проблемой? Организуем выезды в населенные пункты, предлагаем альтернативные способы доставки через сельские администрации. Однако эти меры не могут полностью компенсировать закрытие почтовых отделений. В течение подписной кампании приходится неоднократно выезжать в более чем 25 населенных пунктов, чтобы дать возможность жителям оформить подписку на газету.
Мы убеждены, что в цифровую эпоху районная газета должна быть многоканальной, предлагая читателям разные способы получения информации. Подписка остается нашим главным приоритетом, но мы активно развиваем digital-направление, чтобы охватить более широкую аудиторию и оставаться востребованными в современном мире.
Для решения системной проблемы необходима комплексная модернизация. Мы предлагаем программу «Интегрированная логистика подписки», предполагающую создание внутреннего стандарта Почты России, интегрирующего доставку печатных изданий в существующие логистические потоки, прежде всего в регулярные маршруты доставки пенсий и социальных выплат. Такой подход экономически обоснован и соответствует действующему законодательству.
Выезды в населенные пункты и альтернативные способы доставки через сельские администрации не могут полностью компенсировать закрытие почтовых отделений
Не тренд, а необходимость
Наш сайт blvesti.ru – не просто цифровая копия газеты, а полноценный информационный ресурс, который быстро реагирует на события в районе. Там мы публикуем новости, статьи, фото- и видеоматериалы. Также сайт укрепляет имидж газеты.
Мы активно используем социальные сети для привлечения аудитории. Акцент делаем на «ВКонтакте» и Telegram. «ВКонтакте» – наша главная платформа для общения с аудиторией, а Telegram – канал оперативного информирования.
Сотрудничаем с лидерами общественного мнения, привлекая их к продвижению газеты и контента.
Как руководитель Северо-западного межрайонного творческого объединения журналистов РБ отмечу, что издательский дом «Республика Башкортостан» оказывает нам неоценимую поддержку в освоении новых технологий. Мы регулярно участвуем в семинарах и тренингах, где получаем знания об инновационных подходах к работе.
Вопрос внедрения искусственного интеллекта в работу районной газеты – сегодня не просто тренд, а насущная необходимость. В «Благоварских вестях» мы понимаем это и активно изучаем возможности ИИ для оптимизации рабочих процессов и повышения качества контента. На данный момент активно используем онлайн-сервисы на основе ИИ для проверки орфографии и грамматики текстов, что позволяет повысить качество публикаций. Экспериментируем с ИИ-инструментами для генерации заголовков и анонсов статей, чтобы привлечь больше внимания читателей. Используем ИИ для анализа данных о посещаемости сайта и активности в социальных сетях, что позволяет нам лучше понимать интересы аудитории и оптимизировать контент-стратегию.
Внедрение ИИ в районной газете – не цель, а средство для повышения качества контента, оптимизации рабочих процессов и укрепления связи с аудиторией. Мы уверены, что грамотное использование ИИ поможет «Благоварским вестям» оставаться востребованным и актуальным изданием в цифровую эпоху.
Спецпроекты. Советы коллегам
Спецпроекты – это локомотив, способный вытянуть районную газету на новый уровень, укрепить связь с аудиторией и привлечь рекламодателей. Однако, чтобы этот локомотив не заглох на полпути, а принес ощутимую пользу, необходима четкая стратегия и грамотный подход. Опираясь на собственный опыт, мы хотим поделиться пятью советами, которые помогут коллегам успешно реализовывать спецпроекты.
- Слышать и видеть: погружение в контекст. Как неоднократно подчеркивал президент России Владимир Путин, важно видеть реальные проблемы людей, слышать их запросы. Это аксиома и для успешного спецпроекта. Не начинайте с идеи, начните с изучения аудитории. Проведите опрос, организуйте фокус-группу, проанализируйте комментарии в социальных сетях, поговорите с активом района. Выявите темы, которые действительно волнуют людей, которые им интересны и могут принести им практическую пользу. Спецпроект должен отвечать на реальные запросы аудитории.
- Цифровая трансформация: не отставать, а опережать. Спецпроект должен быть интегрирован в цифровую среду. Создайте лендинг для проекта, активно используйте социальные сети, запустите интерактивный онлайн-курс, организуйте онлайн-конференцию, используйте VR-технологии для создания виртуальных экскурсий по району.
- Геймификация и интерактивность: вовлечение аудитории. Забудьте о пассивном потреблении информации. Превратите спецпроект в увлекательную игру, в интерактивное действо. Используйте геймификацию: конкурсы, викторины, квесты, баллы, рейтинги. Предложите аудитории создавать контент: писать статьи, снимать видео, делать фотографии. Вовлекайте их в обсуждение, предлагайте голосовать, комментировать, задавать вопросы. Чем активнее аудитория вовлечена в проект, тем выше его эффективность.
- Коллаборация: синергия усилий. Районная газета не может быть «одиноким волком». Ищите партнеров: администрацию района, местные предприятия, общественные организации, библиотеки, школы, музеи. Каждый партнер может внести свой вклад в проект: предоставить ресурсы, экспертизу, аудиторию. Коллаборация позволит вам расширить охват проекта, повысить его значимость и привлечь дополнительных спонсоров.
- Монетизация: зарабатывать, принося пользу. Спецпроект должен быть не только интересным и полезным, но и финансово устойчивым. Продумайте варианты монетизации: продажа спонсорских пакетов, размещение нативной рекламы, организация платных мероприятий, краудфандинг, продажа доступа к эксклюзивному контенту. Важно, чтобы монетизация не противоречила целям проекта и не отталкивала аудиторию.
Источник фото: архив газеты «Благоварские вести»
