Около 56% россиян стремятся не замечать рекламные сообщения в интернете. При этом среди женской аудитории рекламу игнорируют две трети респондентов, а среди мужской — каждый второй. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на опрос компании Buzzoola (входит в МТС AdTech).
Громкий звук в видеоролике заставляет избегать интернет-рекламу 35% респондентов, 25% недовольны информационной перегруженностью. Из-за неактуальности предложения и однообразия рекламу игнорируют по 20% опрошенных.
Основным стимулом запоминаемости объявлений 37% респондентов назвали креативность рекламы, наличие юмора — 25%, краткое и понятное предложение — 18%. Аналитики отмечают, «чтобы преодолеть рекламную слепоту, рекламодателям и создателям рекламного контента, нужно учитывать «красные» и «зеленые» флаги аудитории и тщательно выбирать рекламные площадки».
По данным опроса, за последнее время больше рекламы стало на сайтах (30%), в приложениях (15%), в социальных сетях (14%), в мессенджерах (13%) и у блогеров (10%). Около 9% опрошенных отметили увеличение количества рекламы у маркетплейсов.
При этом о блокировщиках рекламы знает только 26% аудитории, среди них только 15% использовали такую возможность хотя бы раз за год.
Ранее сообщалось, что 55% россиян ждут промокоды от блогеров в период распродаж. Это говорит о доверии к блогерам, как к одному из ключевых факторов эффективности рекламы.
Источник: Sostav
