По прогнозам Globe Newswire, объем мирового рынка платформ для инфлюенс-маркетинга вырастет с $16,79 млрд в 2025 году до $272,43 млрд к 2035 году. Этот рынок становится критически важным в эпоху цифровой трансформации, а индустрия, объем мирового рынка которой к концу 2025 года превысит $32 млрд, превратилась в один из самых стремительно растущих сегментов цифровой экономики.
Искусственный интеллект и машинное обучение сыграли ключевую роль в раскрытии всех возможностей этого рынка, увеличив охват клиентов. В результате, учитывая продолжающееся развитие социальных сетей и растущий спрос на инфлюенсеров, ожидается, что рынок платформ инфлюенс-маркетинга продемонстрирует значительный рост, ежегодно превышающий 28%.
Почему пользователи доверяют инфлюенсерам?
Создатели в соцсетях формируют связи, при которых подписчики ощущают личную симпатию и доверие к человеку на экране. Эта модель существовала и раньше, в эпоху телевизионных знаменитостей, но соцсети усилили ее благодаря постоянному, «живому» и кажущемуся аутентичным контенту. Именно чувство близости и объясняет, почему рекомендации инфлюенсеров кажутся более искренними, чем реклама брендов. Хотя такие отношения не взаимны, они эмоционально убедительны.
Какую ценность создают инфлюенсеры?
Исследователи выделяют несколько ключевых типов ценности:
1. Социальная — чувство принадлежности. Инфлюенсеры формируют сообщества с общими интересами, вовлекают аудиторию в переписку, создают ощущение дружбы и групповой идентичности.
2. Развлекательная — удовольствие. Юмор, мемы, танцы, эмоциональные истории становятся способом временно избежать рутины.
3. Познавательная — новые знания. Учебные ролики, обзоры, экспертные разборы дают аудитории дополнительную ценность.
4. Практическая — польза. Рекомендации, лайфхаки и обзоры помогают потребителям принимать решения и решать бытовые задачи.
5. Финансовая — экономия средств. Промокоды, распродажи, подборки выгодных продуктов дают прямое материальное преимущество.
Эти виды ценности могут сочетаться, укрепляя доверие подписчиков и создавая устойчивый заработок для инфлюенсера. И что особенно важно: пользователи гораздо чаще верят персональным рекомендациям, чем рекламным сообщениям брендов.
В зависимости от типа инфлюенсера, глобальный рынок платформ инфлюенс-маркетинга сегментируется на макроинфлюенсеров, мегаинфлюенсеров, микроинфлюенсеров и наноинфлюенсеров. Согласно оценкам Globe Newswire, в настоящее время сегмент микроинфлюенсеров занимает большую долю рынка. Ожидается, что он будет демонстрировать более высокий среднегодовой темп роста.
Эта тенденция стимулирует рост нишевых агентств, платформ и отраслевых ассоциаций, ориентированных на работу именно с малым и средним сегментом инфлюенсеров.
Для брендов понимание роли инфлюенсеров сегодня означает признание их как креаторов, как предпринимателей и как центральных игроков новой потребительской экосистемы.
Ранее сообщалось, что половина аудитории доверяет инфлюенсерам новости. Она считает их более достоверными источниками, чем СМИ.
Источник: Sostav
