Искусственный интеллект постепенно становится неотъемлемой частью повседневной жизни региональных СМИ в России. ИИ всё чаще выступает как незаменимый помощник, ускоряющий рутинные процессы и расширяющий возможности маленьких команд, особенно в работе с визуальным контентом
В международных обзорах за 2023–2024 годы подчеркивается: редакции по всему миру применяют искусственный интеллект в первую очередь для ускорения рабочих процессов — транскрибации, корректуры, подбора иллюстраций. При этом аудитория относится настороженно к полностью машинному контенту и охотнее принимает технологии в роли помощников, а не заменителей журналиста.
Чтобы понять, как эта тенденция проявляется в региональных и местных СМИ России, группа исследователей факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова провела онлайн-опрос с последующим планированием глубинных интервью с представителями нестоличных медиа.
Исследование продолжается, однако для главной темы ЖУРНАЛИСТА пригодятся некоторые наблюдения, которые можно выделить уже на промежуточном этапе. На начало сентября в онлайн-опросе приняли участие представители 35 редакций — от журналистов и выпускающих редакторов до главных редакторов и руководителей филиалов федеральных СМИ.
Лишь пять респондентов из 35 признались, что пока не используют ИИ вовсе. Остальные обращаются к нему хотя бы время от времени: семеро — ежедневно, одиннадцать — несколько раз в неделю, двенадцать — несколько раз в месяц.
Один главный редактор из Иванова рассказал: «Я каждый день через ChatGPT прогоняю тексты, чтобы проверить формулировки. Это как дополнительный редактор, который всегда под рукой».
Выпускающий редактор из Новосибирска отметил: «У нас маленькая команда, поэтому транскрибация интервью через ИИ — спасение. Раньше уходили часы, теперь — минут десять».
Главное направление применения ИИ — работа с изображениями. Двадцать редакций используют генерацию иллюстраций, тринадцать — ретушь и обработку фотографий. Немногим реже встречаются расшифровка аудио (12 упоминаний из 35 ответов), генерация заголовков (12) и корректура текста (11). Полностью автоматизированное написание заметок упомянули только пять редакций.
Редактор районной газеты в Липецкой области пояснила: «Фотограф у нас один на весь район. Иногда проще сгенерировать нейросетевую картинку, чем ждать, пока он доберется до нужного места».
При этом использование технологий почти нигде не закреплено документально. Только три редакции сообщили о наличии официальных правил работы с ИИ, ещё шесть — что они в разработке, остальные двадцать шесть признали их отсутствие.
С маркировкой ситуация похожа: часть считает, что пометка не нужна, если текст прошел редактуру. «Мы же не пишем под каждой новостью, что использовали Word», — заметил один из респондентов. Другие редакции, напротив, убеждены, что маркировать стоит хотя бы ИИ-созданные картинки. «Для нас это вопрос доверия к читателю», — добавила редактор из Самары.
Подавляющее большинство участников (30 из 35) уверены, что ИИ останется инструментом, а не заменой человека. «ИИ — это инструмент, но не собеседник и не репортер. Он не сходит на митинг и не поговорит с чиновником», — подчеркнул редактор из Мурманска.
Лишь трое допускают, что в отдельных жанрах, например коротких заметках, алгоритмы смогут заменить человека. Журналист из Курской области отметил: «Я думаю, через пару лет районные заметки будут писать машины. Но аналитика, репортажи, интервью останутся за людьми».
Также выявились и барьеры. Прежде всего, журналисты отмечают отсутствие системного обучения. Многие используют ИИ «методом тыка». «Мы бы хотели обучить команду, но пока никто не знает, как правильно. Всё делается интуитивно», — признался выпускающий редактор из Новосибирской области.
Ещё один фактор — юридическая неопределенность. Главный редактор из Твери отметил: «Мы не до конца понимаем, как использовать картинки, созданные нейросетями: чьи они? Кто за них отвечает?»
ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ УЖЕ СТАЛ ЧАСТЬЮ РЕДАКЦИОННОЙ РУТИНЫ. И ХОТЯ ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОСТАЕТСЯ СТИХИЙНЫМ, ОТНОШЕНИЕ К НЕМУ В ЦЕЛОМ ПОЗИТИВНОЕ
Кроме того, несколько респондентов подчеркнули проблему «однообразия» результатов. «Иногда кажется, что все тексты, сделанные через нейросети, звучат одинаково. Это опасно для стиля издания», — отметил журналист из Нижнего Новгорода.
Промежуточные результаты показывают: искусственный интеллект уже занял место в редакционной практике, но используется прежде всего как «вторые руки» для небольших команд. Наиболее развито направление работы с визуалом, тогда как полноценное создание текстов без участия человека остается редкостью. Политика и правила работы с ИИ пока не выработаны, что несет риски, но вместе с тем оставляет простор для развития.
Журналисты не боятся технологии и воспринимают ее скорее как помощника, чем конкурента. Однако отсутствие системного обучения и нормативных рамок сдерживает более широкое применение ИИ.
Наши наблюдения совпадают с международными данными: в США и Европе ИИ также применяется главным образом для поддержки и ускорения процессов. Отличие в том, что в России особенно заметен «визуальный уклон» — редакции активнее всего используют генерацию картинок. Возможно, это связано с растущим значением социальных сетей, где именно изображение определяет внимание аудитории.
Исследование продолжается: будем собирать новые ответы и фиксировать изменения в работе региональных СМИ. Но уже сегодня можно сказать: искусственный интеллект стал частью редакционной рутины. И хотя его использование во многом остается стихийным, отношение к нему в целом позитивное. Журналисты видят в ИИ не замену профессии, а инструмент, который помогает справляться с растущими нагрузками.
Иллюстрация: Екатерина Глаголева + DALL-E
