Российские специалисты все чаще обращаются к анализу ключевых факторов, формирующих современный медиарынок. Вот как выглядят некоторые результаты этих исследований
ИИ – помощник, который еще нуждается в редакторе
Ксения Зуйкина и Дарья Разумова провели беседы с представителями телеканалов, чтобы выяснить, как редакции используют технологии искусственного интеллекта.
Все респонденты ответили, что ИИ уже стал рабочим инструментом, выполняя десятки операций, которые ранее занимали часы. Среди наиболее востребованных: расшифровка аудио- и видеозаписей, озвучивание текстов; перевод материалов; поиск справочной информации; распознавание изображений; проверка грамматики и фактов; помощь в написании заметок, заголовков, лидов; создание экспериментальных ИИ-ведущих; анализ поведения аудитории; подбор экспертов и корреспондентов.
Однако каждый собеседник подчеркивает: полностью доверять ИИ пока нельзя: «Без редактора никак. Особенно у ИИ хромает фактчекинг». Тем не менее вывод очевиден: журналисты уже сегодня с помощью ИИ закрывают значительную часть рутинных процессов.
Этика журналистики в эпоху ИИ: новые правила игры
Лингвисты Елена Терентьева и Елена Павлова проанализировали ряд международных документов — от Парижской хартии об искусственном интеллекте и журналистике до американской и китайской стратегий развития ИИ. На основе этого анализа они предложили новую систему этических норм, которые должны лечь в основу современных медиаэтических кодексов.
МЕДИАКОМПАНИИ И РЕДАКЦИИ ДОЛЖНЫ ЗАНИМАТЬСЯ ПРОСВЕТИТЕЛЬСТВОМ, ВОВЛЕКАТЬ МОЛОДЫХ АВТОРОВ В ПРОЕКТЫ. ЭТО — ИНВЕСТИЦИЯ В БУДУЩЕЕ ОТРАСЛИ
Нормы распределены по четырем направлениям:
- Журналист и контент
Журналист несет ответственность за материалы, даже если они созданы ИИ.
Он обязан проверять данные, обеспечивать прозрачность происхождения материалов и отдавать приоритет оригинальному контенту.
- Журналист и аудитория
Аудитория должна понимать, где журналистика, а где результат машинных алгоритмов.
Отсюда — обязательная маркировка материалов и отказ от манипуляций при персонализации контента.
- Журналист и конфиденциальность
Редакции не должны передавать ИИ неопубликованные материалы или персональные данные. Безопасность информации — ключевое требование эпохи больших данных.
- Журналист и организации
Специалисты призваны участвовать в регулировании ИИ, добиваясь независимой оценки алгоритмов.
VR и иммерсивные форматы: журналистика, в которую можно войти
Екатерина Орлова и Марина Мишункина отмечают стремительный рост журналистики виртуальной реальности (VR-журналистики). Этим направлением занимаются уже не только телеканалы, но и новостные агентства. Одним из лидеров является РИА «Новости»: сотни VR- и AR-материалов, виртуальные выставки, реконструкции, квесты. От путешествий по Чернобылю до реконструкции полёта Гагарина – все это становится доступным зрителю в формате 360°. Такие проекты требуют совместной работы журналистов, дизайнеров, программистов и 3D-художников. Здесь рождаются гибридные жанры на стыке журналистики, игр и музейных технологий.
Новая аудитория: коротко и ярко
По наблюдениям Елены Валютиной, современное «визуальное поколение» предпочитает контент, который потребляется быстро и легко. Информационные материалы теперь должны не только рассказывать, но и развлекать. Отсюда рост популярности коротких форматов, инфографики, анимации, тестов, опросов, конкурсов.
Новые медиа — новые жанры
Анна Канайлова и Михаил Макеенко считают, что новые медиа живут в формате, где классические жанры журналистики отходят на второй план. Посты распределяются не по жанрам, а по характеру: информирующие — нейтральные; вовлекающие — задающие вопросы подписчикам; аналитические — встречаются крайне редко.
Исследование постов в соцсетях показало: аналитика почти исчезла. Большинство вовлекающих публикаций представляет собой формальные вопросы: «Согласны?», «Как вам?». Часть таких постов остается вовсе без комментариев. Коммуникации с аудиторией во многих случаях не возникает.
Истории с сослагательным наклонением
Александр Назайкин выделяет пять типов историй, лежащих в основе современного сторителлинга: социокультурные, деловые, семейные, дружеские, личные. Любая из них, при определенных условиях, может стать притчей, интересной широкому кругу людей – от истории успеха Илона Маска до биографии Мухаммеда Али.
Истории сегодня существуют в разных формах: вербальной, невербальной (визуальной или аудиальной), креолизованной (комбинированной). Они еще могут быть аналоговыми, цифровыми, трансмедийными – в зависимости от того, как они распределяются по платформам.
Мультиформатность как новый стандарт
По мнению Ирины Юмашевой, мультиформатность становится обязательным условием работы СМИ. Почти каждое издание ведет сразу несколько онлайн-каналов, объединяя текстовые материалы, подкасты, видео, лонгриды, прямые эфиры. Таким образом расширяется линейка мультиформатных проектов, что позволяет привлечь разные аудитории и адаптировать контент под их предпочтения.
Зумеры рулят?
Исследователи отмечают, что одно из ключевых направлений развития 2025 года – работа с поколением зумеров. Молодые люди не только активно потребляют медиаконтент, но и сами создают его, используя инструменты соцсетей и собственные медиапроекты. Отсюда главный вывод: журналистику для нового поколения нужно формулировать заново.
Медиакомпании должны заниматься просветительством, объяснять основы профессии, вовлекать молодых авторов в проекты. Это – инвестиция в будущее отрасли.
