Союз предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП) переживает этап активного обновления. Перезапуск ключевых направлений, внедрение новых инструментов взаимодействия с отраслью, цифровизация и акцент на аналитике — все это формирует новую стратегию организации, основанную на сочетании традиций и современных вызовов. О приоритетах, новых проектах и будущем печатной индустрии ЖУРНАЛИСТ поговорил с президентом СППИ ГИПП Алексеем Ивановым.
— Что стало триггером для перезапуска СППИ ГИПП? Как вы формулируете ключевую миссию ГИПП сегодня?
— Индустрия стремительно меняется, и с новыми возможностями приходят новые вызовы. Издатели уже давно стерли границы между печатной прессой, диджитал и даже ТВ с Радио. Мы стали омниканальными и гораздо более гибкими. Наша главная задача, как ассоциации издателей, — обеспечивать органическую трансформацию участников отрасли, а также защищать их интересы. К сожалению, сейчас очень много сил уходит на второй аспект, особенно применительно к отстаиванию печатных СМИ, однако параллельно с этим мы продолжаем развивать наше образовательно-информационное направление. Совсем недавно, не побоюсь этого слова, отгремел «Паблишинг Экспо-2025», который однозначно показал, что ассоциация вышла на новый уровень. Сейчас мы разрабатываем «Дорожную карту развития отрасли» — документ, который объединяет ключевые векторы развития издательского дела и распространения печатных и цифровых СМИ.
— Какие проблемы отрасли обозначены в карте как наиболее острые — дистрибуция, киоски, цифровизация или культура чтения?
— Все это и даже больше. Нельзя забывать о влиянии искусственного интеллекта (ИИ) и на человечество в целом, и на нашу отрасль в частности. Помимо решения текущих задач, как, например, сохранение системы дистрибуции прессы, мы большое внимание уделяем внедрению новых инструментов и технологий в редакционные и издательские процессы. Но одна из основных задач – это сохранить культуру чтения как таковую, независимо от носителя.
— Проект «Читай, Москва» — флагманская инициатива ГИПП. В чем ее уникальность по сравнению с другими городскими программами поддержки чтения?
— Мы очень рады, что мэр Москвы утвердил этот проект, разработанный совместно с департаментом СМИ и рекламы. Точки продаж должны соответствовать времени, так же как эволюционируют контент, издания и сама аудитория. Сейчас идет тест в столице, и мы стараемся максимально «подсвечивать» проект, чтобы в будущем иметь возможность запустить «Медиа-киоск» и в других регионах.
ПОМИМО РЕШЕНИЯ ТЕКУЩИХ ЗАДАЧ, БОЛЬШОЕ ВНИМАНИЕ УДЕЛЯЕМ ВНЕДРЕНИЮ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕДАКЦИОННЫЕ И ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРОЦЕССЫ. НО ОДНА ИЗ ОСНОВНЫХ ЗАДАЧ — ЭТО СОХРАНИТЬ КУЛЬТУРУ ЧТЕНИЯ КАК ТАКОВУЮ
— В документах упомянуто, что ГИПП усиливает направление мониторингов и исследований. Какие именно темы будут в фокусе внимания в ближайший год?
— Ассоциация активно развивает направление аналитики и отраслевых исследований. Эта абсолютно необходимая и крайне востребованная сообществом работа, которая помогает формировать объективную картину состояния рынка и вырабатывать решения на основе данных, а не предположений. Помимо уже устоявшихся исследований рынка и мониторингов по сегментам отрасли (пресса/диджитал/полиграфия/дистрибуция), в этом году мы провели исследование о доверии к СМИ (в том числе и к прессе). Его результаты лягут в основу будущих презентаций индустрии. Если говорить о темах, то сейчас в топе внимания все, что касается конвергенции и трансформации печатных и цифровых СМИ. Мы будем уделять этому особое внимание.
— Как вы видите баланс между цифровыми каналами и «живым» общением с членами ГИПП — вебинарами, конференциями, отраслевыми встречами?
— Мы активно внедряем цифровые инструменты в свою повседневную деятельность, развиваем онлайн-платформы и обучающие форматы. Но при этом стараемся сохранить живое профессиональное общение — встречи, конференции и вебинары остаются важнейшей частью отраслевой экосистемы.
— Как сегодня строится диалог ГИПП с Минцифры, Минкультом и другими ведомствами?Какие механизмы лоббирования интересов отрасли оказались наиболее эффективными?
— Я очень благодарен и департаменту поддержки печатных СМИ в Министерстве цифрового развития, и коллегам из Министерства промышленности и торговли, и департаменту СМИ и рекламы Москвы за ту поддержку, которую мы получаем. Помимо прямых субсидий, отрасль получает поддержку в борьбе за киосковую розницу, переговорах с ритейлом, а также помощь в выстраивании диалога с агрегаторами контента и пр. По сути, все наши просьбы находят отклик в министерствах, потому что мы не просим ничего лишнего.
ПОТРЕБЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ТРАНСФОРМИРУЕТСЯ, И НАША ГЛАВНАЯ ЗАДАЧА — ИДТИ В НОГУ СО ВРЕМЕНЕМ, А ЕЩЕ ЛУЧШЕ — ЕГО ОПЕРЕЖАТЬ. ПРИ ЭТОМ МЫ НЕ ЗАБЫВАЕМ НАКОПЛЕННЫЙ ОПЫТ И ЭКСПЕРТИЗУ
— Исследование о доверии к прессе показало, что 65% россиян продолжают читать бумажные издания. Как вы объясняете устойчивость интереса к печатной прессе в цифровую эпоху?
— Печать имеет свою лояльную аудиторию, которой физический носитель удобнее и привычнее. Основной причиной выбора газет и журналов является достоверность информации, а главный способ проверки информации на достоверность – сравнение с другими источниками. Эти и другие, даже более интересные и глубокие данные, мы получили в ходе исследования. Конечно, мы будем продолжать исследования рынка, аудитории и всех аспектов, которые помогут издателям быть более эффективными.
— Если говорить о перспективах на 5 лет — каким вы видите ГИПП? Что станет главным драйвером развития — аналитика, цифровые сервисы, коммуникации или, наоборот, возвращение к ценностям «бумажной эпохи»?
— Мир стремительно меняется, потребители и потребление информации трансформируются, и наша главная задача — идти в ногу со временем, а еще лучше -его опережать. При этом мы не забываем накопленный опыт и экспертизу, полученные за прошедшие десятилетия, – они помогают нам органично развиваться.
Я надеюсь, что роль ассоциации будет расти, так как сила отрасли – в консолидации. Мы будем поддерживать и печатные СМИ, и полиграфистов, и дистрибуторов, будем помогать издателям в цифровизации.
Думаю, мы уже доказали необходимость существования индустриального центра, коим и является ГИПП.
