Свою главную миссию мы видим в том, чтобы рассказывать об интересных людях, которые своим талантом, активностью, самоотверженностью делают наш город и общество лучше. Мы не только сохраняем их имена для истории, но и на их примере мотивируем других людей на достижения
СПРАВКА: Елена Медведева, главный редактор газеты «Рабочая правда» (Полевской, Свердловская область). Газета «Рабочая правда» издается с 5 января 1931 года. Выходит один раз в неделю. Объем: 24 полосы. Тираж: 3000 экз. Учредитель и издатель: ООО «Газета «Рабочая правда». Сайты: полевской24.рф, откройполевской.рф
Нашей газете 5 января 2026 года исполнилось 95 лет. Редакция сегодня – это команда, объединенная общими интересами. Мы любим путешествия, походы, экскурсии, выставки, театры, книги, спорт и, конечно же, свое дело. Нас восемь человек: директор и главный редактор в одном лице, главный бухгалтер, два журналиста, два оператора компьютерной верстки, менеджер по маркетингу и корректор. Тема дефицита кадров для нас близка, но пока в редакции есть патриоты «Рабочей правды», нехватка сотрудников ощущается не так ярко. Проверено на деле: сотрудники готовы к форс-мажорам. Вся работа редакции прозрачна и понятна, в любой момент каждый сможет заменить своего коллегу. Есть чек-лист, который напоминает о важных моментах, поэтому процесс производства газеты и ее распространение идет планомерно, без хаоса.
В прошлом году мы одномоментно остались без менеджера по маркетингу, менеджера по рекламе, верстальщика и большей части доставщиков газеты. На поиск новых сотрудников ушло несколько месяцев, но при этом не было сорвано ни одного выхода газеты, и ее доставка до читателя шла в срок.
Новые кадры набрали благодаря своему окружению: сработало не объявление о приеме на работу, а теория шести рукопожатий. Главный критерий в выборе сотрудников – ответственность и даже самоотверженность, всему остальному научат сотрудники редакции. Большинство из них работает в газете более 10 лет, поэтому у нас сложился проверенный временем и эффективный институт наставничества.
Сегодня в команде не хватает менеджера по рекламе и журналистов. Работу менеджера мы делим между собой, плюс есть внештатный сотрудник, который нацелен на поиск новых рекламодателей. Потребность в журналистах также закрываем собственными силами. К примеру, верстальщик Ирина Ершова устроилась к нам после окончания филфака. Ей одинаково интересно и писать тексты, и верстать их. Мы порой шутим, что ей необходимо под материалами ставить расширенную подпись: написала и сверстала Ирина Ершова.
Актуальна работа юнкоров (их всегда больше, чем студентов журфака), каждый год редакция обучает до трех выпускников. Надеемся на сотрудничество с Центром по работе с молодежью «Феникс» (на момент написания статьи мы планировали первую встречу). Это не только снизит нагрузку на журналистов, но и сделает подрастающее поколение более разносторонним и повысит его внимание к печатным изданиям.
Мы ежегодно работаем с практикантами. В этом году у нас проходила практику студентка по направлению «дизайн», помогала нам создавать мерч и оформлять макеты полос. Студент магистратуры журфака анализировал работу и наполнение сайта Полевской24.рф и портала «Открой Полевской».
В 2024 году журналист Татьяна Чайковская попробовала себя в роли преподавателя и организовала курс по журналистике для жителей города. Возраст не имел значения. На занятиях учила, как создавать тексты, давала готовые инструкции и чек-листы для проверки. Делилась личными наблюдениями и приемами. И воспитывала новых авторов. Сейчас наша задача – тиражировать этот проект.
Елена Медведева: «Редакция «Рабочей правды» – это команда, объединенная общими интересами. Мы любим путешествия, походы, экскурсии, выставки, театры, книги, спорт и, конечно же, свое дело»
Хорошее место
Основной партнер издания – Северский трубный завод, градообразующее предприятие Полевского. Также редакция сотрудничает с администрацией города, рекламными агентствами и полевскими предпринимателями. Мы стараемся искать новые источники дохода, в этом году впервые приняли участие в отборе Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации на получение субсидии для печатных СМИ на реализацию социально значимых проектов.
Получили финансовую поддержку на проект по продвижению чтения «Ты что читаешь?». Опыт для нас новый, поэтому анализируем работу в этом направлении, чтобы на следующий год заявить больше проектов и вновь получить господдержку на их реализацию.
За последние годы рынок не сильно изменился. Большинство рекламодателей, наших постоянных клиентов – салоны ритуальных услуг, продавцы слуховых аппаратов и компании по установке окон. Они заказывают рекламу круглый год. Есть сезонные, по направлениям – продажа цыплят, щебня, верхней одежды, рыбы и икры, сельскохозяйственные ярмарки, строительные бригады и т. д. Некоторые из них заказывают рекламу в нашей группе «ВКонтакте». Но это небольшой процент.
В этом году попробовали новый для газеты подход к рекламе – проект «Хорошее место». Первый выпуск, кофейный гид, получился атмосферным. Мы собрали на одной странице кафе и пекарни, где варят кофе, рассказали о фишках этих мест, дали совет, что обязательно необходимо попробовать, и поделились контактами. К сожалению, соотношение временных затрат и финансовой прибыли работает не в пользу таких проектов. Но, с другой стороны, такая реклама более эффектно смотрится на страницах газеты, а значит работает лучше на имидж и предпринимателей, и самого издания.
Время подарков
В прошлом году мы сменили концепцию проекта «Время подарков» (проводим его с 2014 года). Эта новогодняя акция проводится в канун праздника. Проект получил новое название — «Город подарков». Суть акции осталась та же – мы дарим презенты за подписку на газету. Главный приз – телевизор, который приобретает редакция. Все остальные подарки – это товары или услуги местных учреждений и предпринимателей (раньше мы закупали разную бытовую технику и дарили сертификаты). Для них были подготовлены коммерческие предложения с приятными бонусами – красочной газетной публикацией в новогоднем стиле, где о каждом партнере проекта представлена необходимая информация с указанием контактов, партнерскими постами в нашем сообществе «ВКонтакте» и возможностью самим выбрать имя счастливого обладателя подарка. От партнера акции требовалось подготовить подарок. Первыми откликнулись самозанятые – и в «новогоднем мешке» у нас появились елочные игрушки, бантики, манжеты ручной работы, полотенце с вышитым логотипом газеты «Рабочая правда», авторские пряники и чайные бомбочки, наборы сладостей. Позже к ним прибавились сертификаты на развлекательные услуги, услуги салонов красоты. Детская школа искусств предоставила сертификат на мастер-класс по гончарному делу, Детская художественная школа – оригинальный календарь «Войско Хозяйки Медной горы» с рисунками детей. Появление в социальных сетях постов о партнерах акции спровоцировало быстрый, а главное — выгодный для партнеров отклик: предпринимателям начали поступать крупные заказы.
СОБСТВЕННУЮ СЛУЖБУ ДОСТАВКИ ИМЕТЬ ВЫГОДНЕЕ, ЧЕМ ЗАКАЗЫВАТЬ УСЛУГУ У СТОРОННЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ. И САМОЕ ГЛАВНОЕ — С ЧИТАТЕЛЕМ ТЕПЕРЬ У НАС БОЛЕЕ БЛИЗКИЙ КОНТАКТ, МЫ ЗНАЕМ СВОЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ В ЛИЦО
Благодаря этой акции мы порадовали своих читателей, рассказали о людях города, мастерах своего дела, подсказали жителям, какие новогодние подарки можно сделать своим друзьям и родным.
Доставка до почтового ящика
У газеты два канала распространения – подписка и розничная торговля. В рознице газета распространяется по местным продуктовым и промышленным магазинам, в том числе в сети «Магнит». В этом году начали переговоры с другими сетями – «Монетка» и «Пятерочка». Пока положительных сдвигов нет, но мы не теряем надежды наладить сотрудничество. Печально, что из города ушли почти все специализированные точки продаж газет и журналов. В них всегда были повышенные продажи, потому что люди точно знали, что в этих пунктах всегда можно купить газету.
В 2014 году мы ушли от Почты России. Надо отметить, что собственную службу доставки иметь выгоднее, чем заказывать услугу у сторонней организации. Это касается и финансовой стороны, и качества выполнения услуги. И самое главное – с читателем теперь у нас более близкий контакт, мы знаем свою целевую аудиторию в лицо. К тому же доставка до почтового ящика – это определенная забота о подписчике, связь с ним и, конечно, атмосфера. Согласитесь, приятно доставать из почтового ящика не только квитанции за коммуналку.
Реализация газет через подписку и розницу находится под руководством менеджера по маркетингу Татьяны Клестовой – у нее в помощниках восемь доставщиков. У нас есть совместный чат с названием «Несу правду людям», где каждый сотрудник редакции может сообщить о недоставке газеты, а доставщик – об оперативном исправлении проблемы.
Периодически слышим от читателей замечания, что газета стала очень дорогой. Поэтому для тех, кто желает сэкономить, разработали тарифы с более низкой стоимостью (за счет сокращения расходов по доставке). Первый вариант – газету можно получить в редакции. Второй вариант – в одной из городских библиотек. Мы очень благодарны нашей Централизованной библиотечной системе, ее руководитель Ирина Викторовна Мальцева всегда идет нам навстречу: мы устраиваем в библиотеках выездные пункты подписки, а с этого года – пункт выдачи газеты. Отдельные условия у нас и для трудовых коллективов – газета выходит дешевле, если оформлять подписку оптом и доставлять на адрес предприятия.
В электронную подписку входит не только рассылка свежего выпуска газеты, но и ежедневный дайджест. В него мы включаем ссылки на свои новости и новости партнерских площадок – телекомпании «11 канал» и портала Полевской24.рф. Увы, пока электронная подписка популярностью не пользуется.
Для вдумчивого чтения
Как правило, в год у нас выходит порядка 100 зарисовок о полевчанах. Новостям мы посвящаем одну-две полосы, все остальное – тексты для вдумчивого чтения. Отследить реакцию на материалы помогают не только звонки (отклики на особо острые темы, такие как пассажирские перевозки, закрытие автовокзала, захламление контейнерных площадок, ремонт дорог, не дают замолкать редакционному телефону, каждый старается высказать свое мнение), но и количество просмотров и комментариев в социальных сетях (спустя время мы выкладываем газетные материалы в нашу группу в «ВКонтакте»).
Значительно выше становятся продажи газеты, когда в ней появляются рассказы о реальных случаях мошенничества. Так, например, в этом году мы рассказывали о похищении студентки. На нее вышли телефонные мошенники: поняв, что несовершеннолетний ребенок не может перевести им деньги, устроили похищение, чтобы получить выкуп с родителей. С помощью телефона аферисты говорили девочке, куда ехать, платили за такси. Оперативники задержали мошенников только в Ижевске (это 400 км от Полевского).
История города, особенно если это впервые опубликованные документы, воспринимается читателями с восторгом. Благодаря тому, что областная библиотека им. В. Г. Белинского оцифровала выпуски нашей газеты военного периода, мы смогли рассказать читателям о том, как жили и работали полевчане во время Великой Отечественной войны. Несколько недель журналист Мария Мальцева перечитывала старые подшивки, чтобы выбрать заметки, которые передадут атмосферу того времени. Более широко люди смогли познакомиться с проектом на улицах города, где были размещены стенды с изображением газетных полос. Проект так и назвали — «Военных лет газетные страницы».
В этом году благодаря медиагруппе «Феномен» редакция провела редизайн газеты. Изменилась первая полоса. Мы убрали почти всю рекламу, оставив для нее только подвал. Первая полоса теперь смотрится более чисто, ничто не отвлекает от главной темы и анонсов. Заменили шрифты для заголовочного комплекса, основного текста, по-новому оформлены подписи под фотографиями.
СВОИМИ ПРОЕКТАМИ МЫ ОБЪЕДИНЯЕМ ЛЮДЕЙ, ПОКАЗЫВАЕМ, КАК МОЖНО МЕНЯТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ И ЖИЗНЬ ГОРОДА. ВСЕ ОНИ РАБОТАЮТ НА ПОВЫШЕНИЕ ИМИДЖА ГАЗЕТЫ, ИНТЕРЕСА К ЧТЕНИЮ И, СООТВЕТСТВЕННО, СКАЗЫВАЮТСЯ НА НАШЕМ ТИРАЖЕ
Проекты, которые объединяют
Главный проект этого года – «Ты что читаешь?». Задуманный и приготовленный на кухне редакции, он носит неоднозначное название, прочитать его можно с разной интонацией и либо удивиться тому, что человек занимается «скучным» делом, либо получить совет о том, что почитать. Редакция, конечно же, читает с правильной интонацией и разговаривает на одном языке со своим читателем. Мы надеемся, что книги вернут свои позиции и снова захватят умы граждан, а креативный разговор о чтении и рекомендации интересных людей помогут в этом. Основная цель проекта – рассказать о людях разных профессий, семьях, трудовых коллективах и их книжных предпочтениях. Получаются увлекательные диалоги, в которых журналист рассуждает, спорит с героями или восхищается услышанным. В ходе проекта мы рассказывали о читающих полевчанах, выходили на классные часы, чтобы поговорить с детьми о чтении, проводили литературно-краеведческие прогулки. Впереди завершающее мероприятие – квиз для читающих семей. Проект в этом году получил финансовую поддержку от Минцифры.
Ярким и действенным проектом стали публикации из серии «испытано на себе». Их автором стала журналист Татьяна Чайковская – она решила бросить курить принародно. При поддержке антитабачной кампании лечебно-оздоровительного центра Северского трубного завода, который предоставил медикаментозное сопровождение. Стоит отметить, что Татьяна была настолько решительна, что практически не пользовалась никотинозамещающей терапией. Справлялась самостоятельно. В течение трех месяцев она рассказывала о своих чувствах, успехах и неудачах. Ее последователями стали восемь читателей (это только те, кто о себе заявил). Надеемся, что публикации мотивировали стать здоровыми больше людей. Проект так и назывался — «Таня бросает курить».
Мы продолжаем знакомить людей с историей города. «Прогулки добра» по нашему краю повышают физическую активность читателей, их знания, а для нас они полезны, в первую очередь, обратной связью. Мы не просто проводим экскурсии (в редакции есть аттестованный гид-экскурсовод), мы выстраиваем диалог с участниками, узнавая их истории. Благотворительные средства, вырученные с прогулки, мы направляем на помощь больным детям. Это направление тесно связано с увлечением большинства сотрудников – краеведением. Работники редакции стараются быть агентами позитивных изменений в городе. И не только благодаря слову. Несколько сотрудников принимали непосредственное участие в двух проектах, которые реализовывались на грантовые средства БФ «Синара». Например, строили «Тропу Чусова» – это 20-километровый пеший маршрут, на котором были установлены информационные стенды и таблички с цитатами уральских авторов. Зимой наши сотрудники вместе с организаторами выходили в лес, чтобы построить зоны отдыха, определяли места установки стендов, прокладывали маршруты, работали над информационным сопровождением проекта, создавали макеты будущих стендов и табличек с цитатами.
Вторым в туристическом направлении стал мой авторский проект «Школа классных экскурсоводов». Это возможность повысить интерес классных руководителей (а соответственно, и учеников) к пешему туризму и истории города. Параллельно занятиям идет установка туристических стендов, на них размещены карты маршрутов и куар-код на онлайн-экскурсию, которая размещена на портале «Открой Полевской». В финале мероприятия учителя получают в подарок путеводитель по городу с 17 маршрутами и текстами экскурсий к ним. Над разработкой дизайна путеводителя и карт достопримечательностей трудится оператор компьютерной верстки Ксения Бураева. Это авторская разработка, не имеющая аналогов и недоступная для продажи. Татьяна Чайковская завела свой Telegram-канал «Реальные истории», где рассказывает о путешествиях по Уралу, пропагандирует уважение к природе и организует выезды в интересные места. Редакция оказывает поддержку проекту, и на день рождения журналиста весь коллектив забрался на вершину Азов-горы, чтоб поздравить Татьяну с праздником. Это восхождение во время обеденного перерыва также было приурочено к большому проекту «Урал на каблуках», который пропагандирует пеший туризм.
В течение года мы ведем воспитательную работу: выходим с профориентационными уроками в школы города, приглашаем школьников на экскурсии в редакцию. Мы стараемся принимать участие во многих городских акциях и мероприятиях сами: стали резидентами клуба «Поэтическая пятница», высаживаем «Цветущую аллею», презентуем свою компанию на выставке «Город больших возможностей» (ко Дню предпринимателя), помогаем собирать гуманитарную помощь для отправки в зону СВО, становимся экспертами на форумах и стратегических сессиях, членами жюри на конкурсах.
И совместно с администрацией города ежегодно организуем одно из главных спортивных событий – легкоатлетическую эстафету в День Победы (эта традиция была заложена редакцией еще в 1951 году).
Своими проектами мы объединяем людей, показываем, как можно менять свою жизнь и жизнь города. Все они работают на повышение имиджа газеты, интереса к чтению и, соответственно, сказываются на нашем тираже. Успешность оцениваем по количеству отзывов от читателей, упоминаний в интернете, копирований на другие ресурсы и появление подобных идей на других площадках. В этом году проект «Ты что читаешь?» принес нам финансовую поддержку от государства.
Открой Полевской
Сайт Полевской24.рф – партнерская площадка, которую мы помогаем наполнять новостями и текстами. В этом году команда «Рабочей правды» участвовала в ребрендинге сайта: он получил новое оформление и еще одну площадку – портал «Открой Полевской». Это первый интернет-источник, благодаря которому жители и гости города смогут самостоятельно познакомиться с историей города, пройти по маршрутам, узнать, где остановиться и перекусить, в какие музеи сходить и какие концерты посетить. В следующем году наметили совместный проект, посвященный одному из важных событий в истории Полевского, – объединение двух районов в один город.
Присутствие в социальных сетях мы сконцентрировали только на одной площадке – «ВКонтакте». Здесь мы более оперативно можем разместить информацию о предстоящих или произошедших событиях, срочнех объявления и новости. На страничке группы выкладываем газетные публикации, чтобы их смогло почитать как можно больше народу. Зайдя к нам в группу, люди могут подписаться на газету, отправить сообщение с вопросом и т. д.
Что касается использования искусственного интеллекта, в этом году несколько первых полос мы сгенерировали с помощью нейросетей. Пробовали это направление в расшифровке текстов. Но, из-за ревностного отношения к слову, нейросеть не прижилась. А вот создание иллюстраций – да. Особенно в постах в социальных сетях, когда надо сделать что-то быстро, а под рукой нет архива фотографий. Это, с одной стороны, выручает, с другой – расслабляет. Поэтому продолжаем пользоваться своим интеллектом и надеяться только на него.
Спецпроекты. Советы коллегам
Главное в работе с проектами:
- простое может быть интересным;
- не бояться – самая невероятная идея может быть воплощена, реализована и поддержана;
- проект должен нести добро и пользу;
- быть искренними и увлеченными.
Источник фото: из архива газеты «Рабочая правда»
