Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала итоги Национальных рейтингов креативности и эффективности агентств за 2025 год. Рейтинги разработаны комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы.
Лидеры определены в семи ключевых сегментах. В рейтинге креативности первое место с результатом 1815 баллов заняло агентство «Восход», которое также возглавило рейтинг эффективности коммуникационных агентств (467 баллов). В сегменте «Маркетинговые услуги» победителем стала ГК «Родная Речь» (501 балл), в «Диджитале» — TEAMMATE (198 баллов), в «Брендинге» — «Супрематика» (449 баллов). Рейтинг эффективности медийных агентств возглавило SkyTecKnowlogy (SkyAlliance ) (304 балла). В категории Young среди молодых креаторов первое место заняла Александра Кашенцева (59 баллов).
Владимир Филиппов, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент агентства «Аврора»:
Рейтинги АКАР существуют уже много лет. Думаю, за это время их роль не особо изменилась — каждое агентство принимает решение об участии в профессиональных конкурсах самостоятельно, исходя из своих возможностей и понимания, как использовать результаты. Судя по достаточно активному участию, этот инструмент востребован. Основные моменты: позиционирование и мотивация сотрудников.
В этот раз АКАР публикует результаты рейтингов в двух версиях: с включением сейлз-хаусов и инхаус-агентств и без них. Такой подход позволяет представить рынку более полное и объективное отражение ситуации, отмечают в ассоциации.
«В последнее время проявляется тренд фестивально-конкурсной активности всех участников рынка, в том числе и сейлз-хаусов, и инхаус-агентств, да и непосредственно рекламодателей. Соответственно, они со своими результатами попадают в рейтинги. Но все-таки это рейтинги АКАР, членами которой в подавляющем большинстве являются независимые агентства, оказывающие услуги сторонним организациям и конкурирующие между собой, и именно для них выделены отдельные рейтинги. Таким образом, рынок может видеть и общую картину, и рейтинги именно агентств», — пояснил Владимир Филиппов.
Татьяна Щербакова, сопредседатель комитета маркетинговых агентств, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, президент ARK Group:
Рейтинг — это ранжирование по определенным показателям однородных объектов, то есть обладающих общими характеристиками в существенных аспектах. Инхаус-департаменты, сейлз-хаусы и агентства — по сути, три разные сущности. Это и обусловило целесообразность представления данных рейтингов в двух форматах.
Источник: Sostav
