Гипотетическая блокировка «Телеграма» не приведет к массовому переходу аудитории на альтернативные площадки — к таким выводам пришли эксперты i-Media. Агентство диджитал-маркетинга провело опрос и выяснило, что 10,9% респондентов готовы уйти в Max вслед за любимыми каналами, а 8,2% рассматривают переход в другие соцсети.
Большинство респондентов (58,5%) заявили, что их «ничто не заставит» подписаться на аналогичный канал в Max. Эксклюзивный контент мотивирует 9,7% опрошенных, скидки и бонусы — 4,2%. Для 19,6% респондентов единственным триггером станет полная остановка работы «Телеграма».
«Любое сопротивление новому — естественный этап адаптации, — говорит Андрей Кувайцев, руководитель отдела продвижения в социальных сетях i-Media. — Мы помним, что и «Телеграм» не сразу стал лидером. Max обладает потенциалом повторить этот путь, постепенно наращивая доверие. Сейчас брендам важно играть вдолгую: выстраивать коммуникацию в Max заранее, чтобы со временем превратить его в полноценную альтернативу».
Главным барьером для подписки на каналы брендов в Max участники опроса назвали отсутствие доверия к платформе (38,6%). Еще 24,4% настроены к площадке принципиально негативно, а 17,7% отмечают неудобный интерфейс и отсутствие привычных функций.
Кроме того, 45,3% опрошенных не используют и не планируют использовать приложение. На каналы внутри платформы подписаны 13,1% респондентов, еще 25,6% используют Max исключительно как мессенджер.
«Для бизнеса текущая ситуация с высокой приверженностью аудитории “Телеграму” и недоверием к новой платформе — серьезный вызов: маркетинговые бюджеты уже распределены под охваты в “Телеграме”, и быстрая перенастройка медиасплитов при отсутствии прямых аналогов, таких как Telegram Ads, потребует пересмотра KPI (ключевых показателей эффективности)», — рассуждает Кувайцев.
Ранее стало известно, что Max вошел в топ-5 мессенджеров среди россиян, согласно данным Mediascope. В октябре 2025 г. его аудитория превысила 40 млн пользователей.
В опросе приняли участие 10,3 тыс. респондентов в возрасте 18–55 лет, проживающие на территории РФ. Опрос проводился в конце февраля 2026 г.
Источник: AdIndex
