Gemini достиг 1 млрд ежемесячных пользователей

Чат-бот Google Gemini преодолел отметку в 1 млрд пользователей в месяц. По данным Google, 63% аудитории используют голосовое взаимодействие с...

Реклама может снизить выручку ChatGPT

Добавление недорогого тарифа с рекламой в сервисы вроде ChatGPT не гарантирует роста выручки. Часть пользователей бесплатной версии действительно может перейти...

Spotify начнёт помечать профили ИИ-артистов

Spotify с середины сентября введёт специальную маркировку для профилей исполнителей, чья публичная идентичность может быть создана с помощью искусственного интеллекта....

Amazon будет использовать контент Twitch для обучения ИИ

Twitch начнёт использовать контент стримеров для обучения генеративных моделей искусственного интеллекта Amazon. Решение вызвало негативную реакцию со стороны пользователей платформы,...

ЛАЙМ/LIME XVI приглашает авторов социальных проектов: прием работ продолжается

Новый сезон Международного фестиваля ЛАЙМ/LIME открывает еще больше возможностей для авторов социальной рекламы и коммуникаций Международный фестиваль социальной рекламы и...

«Литрес»: продажи книг, созданных с помощью ИИ, выросли втрое

Выручка от продаж произведений, созданных цифровыми авторами с использованием искусственного интеллекта, в первом полугодии 2026 года увеличилась в 3,2 раза...

Looky готовит запуск собственного мессенджера

Российская социальная сеть Looky разрабатывает отдельный мессенджер, который будет работать без VPN и появится в магазинах приложений. Об этом AdIndex...
Обложка для сайта журнала "Журналист"
Профессия

И снова здравствуйте!

Как единственная газета Нефтеюганска выживает без розницы – откровенный разговор с главным редактором.

Иллюстрация Екатерины Балеевской
Кейсы

150 вкладок в браузере против одной ИИ-платформы

Редактор тратит 4–5 часов на рутину, переключаясь между ChatGPT, Midjourney, Canva и Telegram-каналами. Алексей Березовой — о том, как единая платформа экономит 4–5 часов рутины в день и увеличивает охваты

Фото из архива Л.В. Щербины
Интервью

Юбилей легенды

В день 90-летия Людмила Щербина — всё ещё на своём посту, с неизменной яркой помадой, искромётным юмором и железной волей. В этом интервью ответы о ценах свободы слова, женском лице профессии и о том, что важнее всех званий.

Красота не спасет номер Особое внимание - анонсам на первой полосе Кому нужны красивые первые полосы? Казалось бы, нелепый вопрос. Очевидно же, читателям. Ничего подобного. Увы, но свои обложки мы, как правило, выстраиваем в силу собственного вкуса или сформировавшихся стереотипов. Ну, и отчасти от «багажа», полученного при профильном обучении (в университете или от старших коллег). А ведь достаточно просто хоть раз задать себе вопрос при формировании первой полосы - «почему именно так?». Ответ «так красиво» - совершенно неуместен. И вот почему. Газета для читателя — не предмет искусства. Он выписывает или покупает газеты совершенно не для того, чтобы получить наслаждение от встречи с прекрасным. Для него газета — исключительно источник новостей о том, что происходит рядом с ним. Отсюда и соответствующие критерии, которые предъявляются обложкам. Предъявляются не экспертами, не учебниками и не многоопытными коллегами, а — читателями. Если обобщить все нижеперечисленные критерии, то можно сказать: первая полоса — это выжимка ключевого содержания газеты. Именно по обложке читатель судит о содержании номера. Ясная структура полосы Ну, это совершенно очевидно. Обложка, как и любая друга газетная полоса, должна быть максимально прибранной и упорядоченной. Делать это необходимо так, как вы прибираетесь дома перед гостями, у которых хотите взять в долг. А значит, все элементы (блоки продающих и навигационных анонсов, центральный анонс) должны быть сгруппированы и контрастно разделены по иерархии. Максимальное попадание содержания обложки в интересы аудитории Тут как минимум есть две ловушки. Первая. Если вы даете на обложке лишь один элемент - центральный анонс (большой снимок с заголовком) или одну публикацию (материал со снимком), то у читателя создается ощущение, что, помимо этой темы, в номере больше ничего существенного нет. Ну, хорошо... Читатель, который получил газету по подписке, все равно перелистнет страницу и увидит другие материалы. Но человек, увидевший ваш номер в рознице, скорее всего, откажется от покупки, если вы случайным образом не попали этой темой в его интересы. А значит, чем больше анонсов, тем больше вероятности того, что один из них «зацепит» читателя, и заставит его совершить покупку. Вторая. Когда у вас с разной регулярностью в анонсах фигурирует глава или другие чиновники, то это вызывает однозначную реакцию - «это не моя газета, это газета администрации». К содержанию анонсов необходимо относиться максимально тщательно, подбирая те темы, которые, на ваш взгляд, заинтересуют максимально большую долю аудитории газеты. Информативность Тут все очень сложно и очень просто одновременно. Сложно, потому что никто нас не учил информативности. Это — веяние новейшей истории газет. Информативность — это не только насыщенность тем, о чем говорилось выше. Информативность — это еще и характер подачи содержания (иллюстраций и заголовков анонсов). Это значит, что иллюстрации должны не просто быть эффектными или красивыми. Они должны быть содержательными, то есть не просто «обозначать» тему (идет уборка урожая — фото комбайнов в утренней дымке, включили отопление — фото котиков на батарее), а доказывать ваш текст. По сути у иллюстраций в журналистике всего одна задача — доказать, что все, что вы написали, это — правда. Поэтому важно, чтобы фото ваших анонсов подчеркивали достоверность. Ну, и сами заголовков анонсов тоже должны быть информативными. Условно, не «Эх, гуляй, Масленица!», а «22 февраля в районе пройдут масленичные гуляния». Если речь идет о центральном анонсе, то заголовок можно строить так, как вы привыкли (он крупный, поэтому мы не можем расписывать его в пять этажей), но рядом с ним обязательно должен быть подзаголовок, который информативно раскроет суть материала. Такая информативность подачи заголовков анонсов важна именно для того, чтобы читатель за считанные мгновения понимал — какие материалы он увидит в этом номере. Эффективная видимость заголовков «продающих» анонсов Как правило, на обложке бывают три вида анонсов — ключевой (центральный), «продающие» (анонсы второго плана, задача которых «продать» номер) и навигационные (по сути, это путеводитель по номеру для читателя, который уже получил или купил номер). С центральным анонсом проблем нет — у него крупная иллюстрация, крупный заголовок, поэтому его увидят все. С навигационными анонсами тоже все достаточно просто. Они не «продают» номер. Это анонсы третьего плана. Их задача — подсказать читателю, на какой полосе он увидит те или иные темы. Заголовки этих анонсов небольшие. Сама группа этих анонсов также небольшая, и ее можно закрепить в любом месте полосы. А вот с «продающими» анонсами есть нюанс. Их информативность мы проговорили. Но есть условие. Размер кегля этих заголовков должен быть таким, чтобы человек мог легко прочитать их с расстояния двух — трех шагов. Просто поставьте себя на место человека в очереди магазина, который увидел в стороне стопку ваших газет. Он сразу отведет взгляд с этой стопки, если: – блок «продающих» анонсов не виден (ну, например, вы их расположили в нижней части полосы); – не разобрать текст заголовков ввиду того, что они мелкие; – заголовки неинформативные (не раскрывают содержательную суть материалов). Понятно, что на мониторе высокой четкости у вас все прекрасно видно. Поэтому распечатайте будущую обложку, положите на стол и отойдите на три шага. Вот теперь попробуйте оценить содержание вашей первой полосы. Помните, что у вашего потенциального читателя, который скучает в магазинной очереди или праздно разглядывает в киоске обложки прессы, всего 2-3 секунды на оценку вашей первой полосы. А значит, старайтесь максимально емко и при этом понятно раскрывать содержание. Оригинальность подачи анонсов (материалов) Ну, и на сладкое — совершенно необязательный критерий. Но это именно та «изюминка», которую любят все (почти как котиков) — и редакторы, и дизайнеры, и читатели. Тут правил нет. Удивляйте ) Иллюстрации: 1 — Простой и при этом показательный пример выстроенной и информативно содержательной первой полосы. Рядом с заголовком центрального анонса подзаголовок, который разъясняет суть анонсируемого материала. Рядом с логотипом вверху блок «продающих» анонсов. Вверху, потому что эта часть полосы всегда видна в розничной выкладке. Эти анонсы без каких-либо «выкрутасов» четко объясняют содержание материалов. И, наконец, внизу есть еще один анонс. Если в выкладке газета лежит «во весь рост», он тоже будет «продавать». Если нет — то это «продажа» какой-то нестандартной темы. Помните, у Первого канала лет десять назад был четкий алгоритм подачи новостей (какие темы в какой последовательности). И там обязательным пунктом для каждого выпуска была нестандартная тема — условно, про шестиногого поросенка или тюленя с тремя глазами. 2 - «Вечерняя Москва» (таблоидный выпуск). Всего два анонса — центральный и один «продающий». Оба максимально информативны. И есть блок навигационных анонсов в правой боковой части полосы. Это лиды материалов с отсылкой на ту или иную полосу. 3 - «The Guardian» - та же история, но уже более академичная подача с большим количеством текстов. Блок «продающих» анонсов вверху. Ключевой анонс (только снимок и заголовок) с отсылкой плюс два начала публикаций с отсылками. 4 — Если газета в выкладке лежит «во весь рост», то блок «продающих» анонсов можно расположить так, как вам удобно. Хоть сбоку в колонке, если вы выпускаете газету не на русском языке. У нас много длинных слов и больше широких символов (м, ш, щ, ю, ы, ф). Одним словом, чтобы уместить заголовки величиной в 20 пунктов, придется сильно постараться. 5, 6 — А это примеры оригинальной подачи первой полосы. Номер геленджикской газеты «Прибой», посвященный 105-летию издания. Центральный снимок одного и того же места в городе с разницей в 105 лет. Ну, и срез логотипов — старый и новый. Номер польской газеты Dziennik Zachodni с ключевым анонсом материала про проигрыш Дональда Трампа на выборах президента в 2021 году.
Дизайн

Красота не спасет номер

Практическое руководство: как сверстать первую полосу, которая продаёт, а не просто украшает номер. Чек-лист из шести пунктов — с примерами удачных и провальных обложек.

Обложка для сайта журнала "Журналист"
Профессия

ДИТЯ ЦИФРОВОЙ ЭПОХИ

Что должен знать и уметь контент-менеджер

Фотография для сайта журнала Журналист
Профессия

Дорога вверх или шаг в пропасть?

От редакторского кабинета в Батайске – до зарешеченного окна в Зеленокумске. Ступени Елены Пивоваровой

Фотография для сайта журнала Журналист
Интервью

Стражи Лукоморья

Беседа о том, как слово помогает защищать природу и почему талантливо рассказанная история способна сохранить целый мир

Обложка для сайта журнала "Журналист"
Мнение

Время перемен — время возможностей

Слово главного редактора о том, как современные медиа адаптируются к новым вызовам: развитию искусственного интеллекта, изменению медиапотребления и борьбе за внимание аудитории

Фото для сайта журнала "Журналист" Юрия Феклистова
клуб байкеров

Два президента. Два юбилея

В московском филиале Ельцин-центра проходила выставка «Два президента», посвящённая 95-летию Михаила Горбачёва и Бориса Ельцина. Фотожурналист Юрий Феклистов, снимавший обоих лидеров в переломные годы, вспоминает эпоху больших перемен, рождение свободы слова и моменты, оставшиеся за пределами официальной хроники

Обложка для сайта журнала "Журналист"
КМЖ

Город между строк: четыре места, где живёт дух журналистики

Никогда не гадали, проходя обычный двор, что скрывают его дома с неравнодушными глазами-окнами, холодные даже в летнюю жару подъезды, трещины …