Рекламная группа Group4Media представила прогноз развития российского медиарынка на 2023−2024 годы. В группе ожидают, что по итогам 2023 года произойдет увеличение медиаинвестиций на 21% в оффлайн-каналах, а в целом, с учетом инвестиций в рекламу в интернете, — на 45%. В 2024 году рост может продолжиться — на 18% и на 32% соответственно.
В декабре 2022 года прогноз Group4Media основывался на нескольких сценариях. В группе считают, что события развивались по сценарию «Ренессанс рекламы», который пророчил рост потребительской активности. Экономика восстанавливается не только за счет сырьевых и обрабатывающих отраслей, но и за счет направлений, связанных с удовлетворением спроса конечного потребителя. В продвижении нуждаются не только локализовавшиеся бренды, но и наблюдается приток новых рекламодателей, указывают в Group4Media.
Источник: СППИ ГИПП
