Российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете по итогам 2024 г. достиг 1,2 трлн руб. Это на 53% больше, чем годом ранее, согласно оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). В 2023 г. показатель составлял 807 млрд руб.
Расчет проводился по методике, предложенной в 2022 г., согласно которой рынок рекламы и продвижения в интернете делится на два блока. Традиционные сегменты включают в себя бюджеты на performance и branding. Второй раздел — инновационные форматы — учитывает инвестиции в классифайды, Influencer Marketing, аудиорекламу, рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов, E-Retail Media Ad.
Траты на традиционные сегменты выросли на 27% и составили 542,7 млрд руб. Вложения в инновационные форматы увеличились на 83% и превысили 693 млрд руб.
Объем performance-рекламы увеличился на четверть и составил 437,7 млрд руб. Вложения в Branding Video достигли 32 млрд руб. — рост на 23% год к году. Затраты на баннерную рекламу увеличились на 50% — до 73 млрд руб.
Наибольший рост среди инновационных форматов показал Influence Marketing. Его объем увеличился на 161% и достиг 47 млрд руб. Затраты на E-Retail Media Ad составили 381 млрд руб. — сегмент вырос на 133% год к году.
«Ранее в расчет попадал в основном блок прямых рекламных размещений — те кейсы, которые можно зафиксировать через промаркированный контент и открытые данные. В этом году оценка включала производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. При анализе также учитывалась информация об оборотах компаний на рынке инфлюенс-маркетинга с учетом их специализации, а также экспертные оценки участников рынка», — сказал член АРИР, сопредседатель комитета по Influencer Marketing Александр Кукса.
Драйверами роста сегмента E-Retail Media, по мнению сопредседателей комитета по E-Retail Media, выступили маркетплейсы и менее крупные игроки за счет низкой базы.
«Структура рекламной выручки выглядит так: Click Out: 4% (15,2 млрд руб., Click In: 87–89% (331,5–339 млрд руб.), прочие форматы: 7–9% (26,7–34,3 млрд руб.)», — говорят эксперты.
В 2025 г. в ассоциации прогнозируют увеличение доли Click Out, что связано с внедрением этого формата крупными игроками рынка и повышением его технологичности.
Затраты в Messenger Ad поднялись до 30 млрд руб., показав динамику на 50% по отношению к прошлому периоду. Вложения в сегменте Classified увеличились на 36% — до 190 млрд руб. На рекламу у мобильных операторов потратили 35 млрд руб., а на аудиорекламу — 790 млн руб. Рост составил 17 и 6% соответственно.
Совокупный объем остальных видов инновационной рекламы (рекламное размещение в онлайн-играх и трансляциях игр, e-mail-маркетинг и другие маркетинговые инструменты) достиг 9,3 млрд руб. Это на 25% больше по сравнению с 2023 г.
Источник: AdIndex
