Медиаиндустрия в 2026 г. столкнется с проблемой фрагментации дистрибуции. Ее решением станет массовое развитие централизованных платформ распространения контента. Об этом пишет генеральный директор компании Kiswe, специализирующейся на стриминговых технологиях, Гленн Бут в колонке для издания TV Tech.
Стриминговые платформы в течение многих лет стремились собирать как можно больше контента и привлекать множество подписчиков, но в 2026 г. аудиторию и бренд владельцев контента уже не контролирует ограниченное число партнеров-дистрибьюторов, говорится в публикации.
Сейчас правообладатели тратят много времени и финансовых ресурсов на управление разветвленной сетью партнеров по дистрибуции, а сам процесс распределения контента выполняется вручную и изолированно, что замедляет вывод контента на рынок, указывает Бут. Централизованные платформы дистрибуции позволят загружать контент один раз и управлять им так, чтобы подходить десяткам партнеров одновременно, по его словам.
«Кроме того, эти платформы дистрибуции найдут инновационные способы внедрения искусственного интеллекта в автоматизированный рабочий процесс, обеспечивая пользователям более высокую эффективность и подробный и удобный для поиска индекс контента», ― добавил он.
Еще один прогноз Бута связан с развитием монетизации. Прежде всего, речь идет о D2C-платформах (direct-to-consumer), не связанных с устоявшимися среди крупных стримингов методами монетизации. Их владельцы будут широко внедрять гибридные модели, ориентированные на фанатов, пишет автор колонки. Например, это платные трансляции, многоуровневые подписки с доступом в режиме реального времени и эксклюзивные цифровые товары.
Также Бут выделил изменения в сфере спортивных трансляций. Правообладатели такого контента начнут переходить на прямые продажи потребителю в формате D2C, по словам эксперта. Он указал на ценность такого сдвига не только в дополнительном доходе, но и в контроле над отношениями с аудиторией.
В целом индустрия телевещания в 2026 г. начнет создавать единые системы с приоритетом на прямую связь с фанатами, заключил Бут.
Источник: AdIndex
