Зарубежные компании в 2025 году увеличили расходы на продвижение своих товаров и услуг на площадках VK (соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», платформа «Дзен», RuStore). Иностранные рекламодатели инвестировали 3,8 млрд руб., что на 12% больше, чем годом ранее, сорбщают «Ведомости» со ссылкой на данные холдинга.
69% всех зарубежных бюджетов обеспечили китайские компании. Их расходы выросли на 18% и превысили 2,6 млрд руб. Наиболее активно продвигались бренды из сегментов «Игры», «Отдых и развлечения» и «Электронная коммерция», а максимальный прирост показала категория «Бытовая техника и электроника», где вложения увеличились примерно на 140%.
Заметную динамику продемонстрировали также рекламодатели из Турции и Кипра. Турецкие компании нарастили бюджеты на 13% до 110 млн рублей, кипрские — на 40% до 103 млн. В совокупности Китай, Турция и Кипр обеспечили около 75% всех иностранных инвестиций в рекламу на площадках VK. Остальная часть пришлась на страны СНГ, Ближнего Востока и Азии.
Рост интереса зарубежных брендов эксперты связывают с замещением ушедших западных игроков и поиском эффективных каналов коммуникации с российской аудиторией. По их прогнозам, в 2026 году эта тенденция сохранится: китайские компании продолжат усиливать позиции в электронике и e-commerce, турецкие — в туризме, а кипрские структуры — в диджитал и IT-проектах.
Ранее сообщалось, что иностранные компании из стран Азии и Персидского залива активно увеличивают инвестиции в рекламу туристических услуг через российские платформы. Так, за за 11 месяцев 2025 года зарубежные рекламодатели вложили в продвижение туристических продуктов на 37% больше, чем годом ранее, — свыше 1,7 млрд руб.
Источник: Sostav
