Еженедельная аудитория радио в России во втором полугодии 2025 года впервые за семь лет показала рост. Так, она увеличилась на 0,4%, до 49,3 млн человек. При этом ежемесячная аудитория также выросла впервые с 2022 года (на 0,8%, до 54,9 млн человек), тогда как ежедневная аудитория продолжает падать. Аналитики связывают такую динамику с новыми каналами дистрибуции — прослушиванием радио в стримингах и умных колонках.
По итогам второго полугодия 2025 года впервые с 2019 года еженедельная аудитория радио в России выросла на 0,4%, до 49,3 млн человек, следует из данных Mediascope (Россия 100+, все 12+). Ежемесячная аудитория при этом увеличилась впервые с 2022 года на 0,8%, до 54,9 млн человек. Одновременно ежедневная аудитория сократилась на 300 тыс., до 32,5 млн человек.
На первом месте по аудитории в России во втором полугодии 2025 года оказалось «Авторадио» (7,2 млн человек ежедневно, входит в «Газпром-медиа Холдинг»), тогда как на второе место поднялась «Европа Плюс» (7,053 млн человек), обогнав «Дорожное радио» (7,046 млн человек; входят в «Европейскую медиагруппу»).
При этом по итогам первого полугодия 2025 года на первом и втором местах были «Европа Плюс» и «Дорожное радио», тогда как «Авторадио» было на третьем месте.
Рекламная же составляющая радиовещательного рынка показывает незначительную динамику. Так, за первое полугодие 2025 года, говорится в докладе Российской академии радио, средняя стоимость CPT в Москве сократилась на 4,5%, до 2,7 тыс. руб., по России выросла на 5,4%, до 749 руб. Средняя стоимость 30-секундного ролика в будни (6:00–0:00) в России выросла на 4,8%, до 255,6 тыс. руб., по Москве она не изменилась и составила 113,5 тыс. руб. На первое место в топ рекламодателей вышел «Яндекс» (седьмое место в 2024 году), «Сбер» опустился на второе место, на третье место с шестого поднялись «Т-Технологии», X5 Retail опустилась с третьего на четвертое место, а Chery Automobile упала со второго на седьмое место.
Всего же рынок радиорекламы в 2025 году вырос на 2%, до 25,8 млрд руб., сообщал Sostav. Смена топа рекламодателей — это в первую очередь результат перераспределения бюджетов между крупнейшими категориями, объясняет управляющий директор Starlab (входит в ГК Starlink) Сергей Книжук. По оценке ГК Starlink, автопроизводители в 2025 году сократили инвестиции в радио до 1,8 млрд руб. (–25% к 2024 году). «Одновременно рост показали категории, которые сейчас находятся в фазе активной конкуренции за массового потребителя: цифровые экосистемы нарастили бюджеты на радио на 17%, до 2,6 млрд руб., финансовые услуги — на 21%, до 2,45 млрд руб., недвижимость — на 12%, до 2 млрд руб.»,— говорит Сергей Книжук.
По предварительным данным за 2025 год, рост около 2% на рынке радиорекламы отмечен в сегменте «Москва + Сеть», который включает локальную и федеральную рекламу, добавляют в пресс-службе «ГПМ Радио». В «Европейской медиагруппе» “Ъ” не ответили.
Рост еженедельной и ежемесячной аудиторий радио руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» компании Strategy Partners Артем Суворов связывает с тем, что радиостанции активно развивают цифровую дистрибуцию — онлайн-стриминг, интеграцию в экосистемы, умные колонки, что «также поддерживает охват».
Революционных изменений в самом радиопрограммировании, которые могли бы привести к взрывному росту аудитории радио, не просматривается ни в России, ни на других развитых рынках, сказали “Ъ” в Российской академии радио. Там добавили, что дальнейшие колебания аудитории будут зависеть от эффективности использования актуальных технологий как при создании аудиоконтента, так и при доставке слушателю —ИИ, умные колонки, сохранение FM и кнопки радио в мультимедийных устройствах автомобилей.
Данные по росту аудитории содержат «серьезные предпосылки к росту в 2026 году», считает вице-президент «Мультимедиа Холдинга» («Наше радио», Jazz FM, Rock FM, информационное агентство «Национальная служба новостей» и др.) Сергей Горбачев. Из-за технологических замедлений новых медиа, например Telegram, и глобальных перебоев с мобильным интернетом вместе с «турбулентной новостной повесткой» формируется устойчивый запрос на новостной контент и «именно новости могут стать драйвером роста радио в этом году», уверен он.
Источник: Коммерсант
