Газета «Родная сторона» – старожил среди донских изданий. Путь длиной в 95 лет был насыщенным: менялись форматы, внедрялись новые технологии, трансформировались подходы к работе. Но наша главная миссия оставалась неизменной – быть голосом района и его жителей
Справка
Газета «Родная сторона» (до 1996 года – «Колхозное знамя», «Новая жизнь») издается с 1931 года. Выходит один раз в неделю. Объем: 16 полос. Тираж: 3100 экз. Учредители: правительство Ростовской области, администрация Тарасовского района, ООО «Редакция газеты «Родная сторона». Сайт: rod-storonatar.ru
Наталья Николаева – главный редактор газеты «Родная сторона»
Сегодня газета – уже не просто источник новостей. Это настоящая летопись жизни Тарасовского района: на наших страницах отражены ключевые события, перемены, судьбы людей. Печатная версия «Родной стороны» выходит еженедельно по субботам, доставляя новости в дома сельчан. А цифровое присутствие – интернет-издание и страницы в социальных сетях – позволяют нам оставаться на связи ежедневно с аудиторией, которая предпочитает онлайн-формат.
Несмотря на вызовы времени, с которыми сталкиваются многие печатные СМИ, «Родная сторона» продолжает свою деятельность. Сейчас в редакции районной газеты трудится коллектив из восьми человек: директор – главный редактор, его заместитель, два корреспондента, оператор компьютерного набора и верстки, контент-менеджер, главный бухгалтер и водитель. Каждый член команды вносит свой вклад в создание газетного выпуска. После того как в среду номер отправляется в печать в типографию Красного Сулина, можно немного передохнуть. Однако уже в четверг утром начинается планирование следующего номера.
В отличие от многих коллег по медиарынку, у нас, к счастью, сегодня нет кадровых проблем. Сотрудники Елена Николенко, Альфия Бутенко, Лариса Кудинова, Лариса Шевченко, Алексей Коверзнев, Ирина Замогилина и Сергей Калашников работают слаженно, обеспечивая своевременный выпуск номеров, и наши читатели получают газету вовремя. Но если взглянуть на редакционный коллектив с точки зрения возраста, то картина такая: большинству уже перевалило за 55. Однако никто не планирует уходить на заслуженный отдых, и это радует. А вот через 4-5 лет вопрос с кадрами может стать актуальным.
Наталья Николаева: «Мы твердо верим: районная газета по-прежнему нужна людям. Здесь – наши корни, наши общие заботы и радости. И мы будем делать все возможное, чтобы «Родная сторона» не просто выживала, а оставались надежным источником информации для сельчан»
Возможности для монетизации
Основные источники дохода редакции включают в себя подписку, продажу газет, информационные услуги и рекламу. К сожалению, в сельских районах рекламы в газете становится все меньше. Ежегодный доход от нее снижается из-за растущей конкуренции со стороны бесплатных сайтов и социальных сетей.
Наша газета получает субсидии Минцифры России из федерального бюджета, реализуя на страницах издания социально значимые проекты.
Весомая помощь для районных газет оказывается в рамках региональной господдержки, которая реализуется по пяти ключевым направлениям:
— субсидирование части затрат на создание, выпуск и распространение печатных изданий;
— субсидирование на развитие сайта;
— контракты на «Донские вести»;
— контракты на информационные услуги;
— региональные гранты для реализации социально значимых проектов (конкурсный отбор).
Реклама в печатных изданиях остается традиционным источником дохода, однако в последние годы наблюдается сдвиг рекламных бюджетов в сторону цифровых платформ. Это приводит к уменьшению доходов от печатной рекламы, и с каждым годом эта тенденция усиливается, поскольку бесплатные интернет-ресурсы и социальные сети становятся все более популярными и конкурентными. Также часть рекламных средств направляется к блогерам.
В нашей газете за последний год выручка от рекламы снизилась на 18%. В печатном издании мы размещаем объявления от строительных компаний (профнастил, шлакоблоки, пиломатериалы и доски), индивидуальных предпринимателей (бурение скважин), фирм (установка окон и дверей), организаторов ярмарок (меховые изделия, пальто, обувь, текстиль), птицеводов, медицинских учреждений и сельскохозяйственных предприятий (опыление и обработка полей), а также частные объявления.
Развитие сайта газеты, страниц в социальных сетях и других онлайн-платформ открывает новые возможности для монетизации. Мы работаем в этом направлении: делаем, можно сказать, первые шаги, поэтому доходы от онлайн-рекламы невелики.
Не хватает почтальонов
Географический охват нашего издания, как и большинства местных газет, ограничен конкретным районом. В данном случае это Тарасовский район Ростовской области, где, согласно последней переписи, проживает 26 тысяч человек. Тираж печатной версии составляет 3100 экземпляров, а в социальных сетях на нас подписано более 19 тысяч человек.
Основная часть тиража «Родной стороны» распространяется среди подписчиков через Почту России. Также районку реализуем в магазинах и через редакцию. Не секрет, что есть проблемы с почтовой доставкой: на селе не хватает почтальонов, но, к сожалению, у нас нет собственной службы доставки. Почему не можем организовать? Мы хотели бы это сделать, но есть объективные причины: Тарасовский район очень большой (60 км в одну сторону от райцентра и столько же в другую), не только населенные пункты расположены далеко друг от друга – расстояния от улицы до улицы в некоторых хуторах тоже немаленькие. Содержать собственную курьерскую службу при таких условиях экономически нецелесообразно.
Район и люди
Сегодня «Родная сторона» стремится быть ближе к читателю, освещая актуальные темы, которые волнуют всех нас.
В нашей газете вы найдете рубрики:
«Новости района» – мы рассказываем о том, что происходит в 10 сельских поселениях, о реализуемых проектах и решаемых проблемах.
«Наши люди» – здесь вы встретите истории тех, кто каждый день делает наш край сильнее: фермеров, учителей, врачей, работников культуры и других.
«Социальная сфера» – освещаем вопросы здравоохранения, образования, жилищно-коммунального хозяйства и благоустройства.
«Культура», «Вслед за событием» – в этих рубриках публикуем информацию о фестивалях и праздниках.
«Аграрный сектор» – рассказываем об успехах местных хозяйств, новых технологиях и советах агрономов.
«Краеведение» – здесь вы найдете архивные материалы и воспоминания.
Среди читателей особенно востребованы рубрики «Район и люди», рассказывающие об историях земляков, и «Вопрос – ответ» – прямая связь с читателями: разбираем обращения, даем разъяснения.
Журналисты придерживаются принципа достоверности: каждая новость тщательно проверяется, а источники уточняются, чтобы исключить распространение слухов. Мы понимаем, что наши публикации станут частью истории, поэтому уделяем особое внимание точности фактов и стилю изложения. Всегда открыты к диалогу: приветствуем предложения, критику, готовы отвечать на вопросы и разъяснять свою позицию.
Наша цель – ясность. На страницах газеты избегаем сложных конструкций и канцелярских оборотов, чтобы каждый мог легко понять наши материалы.
Наша цель – ясность. На страницах газеты избегаем сложных конструкций и канцелярских оборотов, чтобы каждый мог легко понять наши материалы
Погружение в историю
В прошлом году редакция газеты реализовала три спецпроекта, два из них – федеральных. Первый – «Помню и горжусь». Он рассказывал о героях, уроженцах и жителях нашего района, их родственниках, участвовавших в Великой Отечественной войне, сражавшихся с нацистами на фронтах и ковавших победу в тылу.
Второй – «Мы – донские казаки». В рамках этого проекта на страницах «Родной стороны» освещались спортивные соревнования «Казачьи шермиции», фестиваль казачьей культуры «Распахнись, душа казачья!», цикл мастер-классов по фланкировке и материалы о жизни местных казаков. В текущем году мы подали заявки в Минцифры России также на два проекта. «Родной край, читай!» направлен на повышение интереса к чтению и книжной культуре среди жителей Тарасовского района, а материалы второго проекта «Семья. Поддержка. Забота» нацелены на укрепление семейных ценностей, информирование о соцподдержке семей. Надеемся, что оба пройдут конкурсный отбор.
Третий – региональный проект «Подвиги героев Победы – помним!» «Родная сторона» посвятила 80-летию Победы. Его центральной темой стал один из самых значительных примеров массового героизма на тарасовской земле – бой за станцию Красновка, который историки признают вторым по известности групповым подвигом после истории 28 панфиловцев. Все тринадцать участников того сражения посмертно получили звание Героев Советского Союза. О каждом из них мы рассказали на страницах газеты.
Спецпроект «Подвиги героев Победы – помним!» стал для читателей настоящим погружением в историю. Журналисты «Родной стороны» проделали большую кропотливую работу: изучали архивные документы, вели переписку с семьями героев из разных уголков страны. Результатом стали материалы, которые теперь используются на школьных уроках. Таким образом, спецпроект перерос из разовой акции в мощный многофункциональный инструмент, собранные материалы будут актуальны еще долгие годы. Помимо этого, реализация регионального спецпроекта принесла редакции деньги.
Нас читают со смартфонов
Сетевое издание газеты «Родная сторона» сравнительно молодо. Интернет-сайт создан в 2019 году, а в мае 2020-го официально зарегистрирован в Роскомнадзоре.
На первом этапе развития на сайте ежедневно публиковалось порядка четырех новостей: две на тему «Общество», две – происшествия. Можно сказать, что было простое дублирование информации. На тот период этого было достаточно.
Пару-тройку лет назад стать популярным в интернете было гораздо проще, поскольку тогда существовало гораздо меньше новостных сайтов и блогеров. Однако с течением времени ситуация кардинально изменилась, и сейчас конкуренция значительно возросла.
За прошедшие шесть лет сайт «Родной стороны» пережил редизайн и взлом хакерами. Ежедневная работа на сайте приносит свои результаты: его посещаемость значительно увеличилась. Если в 2019 году у нас уникальных посетителей в сутки было немногим более 300, то в феврале 2026-го среднесуточный показатель – 4860.
Что касается аудитории, то нашу интернет-версию в основном читают россияне, но есть и представители других стран: США, Беларуси, Казахстана, Германии и др. Возраст большинства наших посетителей, судя по анализу нескольких метрик, – 45-55 лет, эта аудитория составляет более 50% от общего числа посетителей. Это неудивительно, так как основное ядро нашей аудитории составляют читатели, перешедшие из «Одноклассников». На 1 марта 2026 года в этой социальной сети у нас 8613 человек. Привлекаем и молодежь, для получения этой аудитории развиваем группу в соцсети «ВКонтакте», где у нас на данный момент 3475 человек, и канал в «Дзен» (5778 подписчиков). В целом, издание имеет в социальных сетях более 19 тысяч подписчиков (плюс Telegram, МАХ).
Наполнением сайта «Родная сторона» конкретно занимаются два сотрудника. Кроме того, для написания материалов задействованы журналисты, корректор. Публикуем новостные материалы района, области, страны, размещаем некоторые статьи из печатной версии издания. Благодаря рубрикам и метатегам читатели могут все вышедшие новости по одной теме найти в конкретных разделах. Материалы обновляются ежедневно, часть из них планируем, но четкого графика по их созданию не существует, все зависит от начитанности и насмотренности журналистов.
При этом «Родная сторона» в текущем году придерживается на сайте правила «18 элементов», то есть на главной странице находится 18 новостей. В заглавиях материалов стараемся использовать глаголы в активном залоге, ключевые фразы, а также название местности, где произошло то или иное событие. Тематическая связь материалов идет друг с другом посредством гиперссылок.
Стараемся реагировать оперативно на происходящие в стране события. Правда, стоит сделать оговорку, что контент, который размещаем в «Одноклассниках», «ВКонтакте», Telegram – почти идентичен. Как правило, это заголовки, снабженные хештегами и фотографиями. Таким образом, мы используем социальные сети для ретрансляции новостей. Являемся партнерами рекламной сети Яндекса и получаем небольшой пассивный ежемесячный доход. Отмечу, что не используем денег на покупку трафика. Мы получаем органический рост трафика, прежде всего через соцсети. Причем основной трафик приносят новостные материалы, как правило, связанные с выплатами, пенсиями, законами и вечнозеленый контент. В конце каждой новости, статьи работают сервисные кнопки «поделиться».
Главными источниками новостной информации для сайта являются пресс-службы государственных и муниципальных учреждений, другие интернет-СМИ, местные форумы, блоги, группы в социальных сетях, наши корреспонденты. В основном нас читают со смартфонов (76,7%).
Полезный помощник
Сегодня искусственный интеллект потихоньку пробирается в редакционные будни – и это вовсе не угроза для журналистов, а скорее полезный помощник. Мы начали им активнее пользоваться в прошлом году. В нашем арсенале имеется «Персональный ИИ-помощник» (от техподдержки сайта), который переписывает пресс-релизы и генерирует заголовки к статьям, также мы используем ChatGPT, Алису AI, «Шедеврум».
Наиболее востребованной функцией остается расшифровка аудиозаписей. Раньше это отнимало кучу времени: слушать записи, вручную переносить речь в текст, править… Теперь нейросети справляются с этим в разы быстрее. И не просто переводят голос в буквы – они еще и помогают привести текст в порядок: убирают лишнее, выравнивают структуру, делают первую редактуру.
ИИ сегодня также вылавливает опечатки и подсказывает, как сделать текст стилистически стройнее; придумывает цепляющие заголовки и краткие анонсы; рисует иллюстрации.
Получается, для специалистов в сфере медиа ИИ является рабочим инструментом. При этом важно понимать: текст от нейросети – это всегда черновик. Его нельзя публиковать «как есть». Нужно перепроверить факты, добавить местный контекст, нюансы, которых нет в общих базах.
Мы не из тех, кто сдается
«Родная сторона», как и почти все районные газеты, за последние годы прошла через немало испытаний. То тиражи падают, то бумага дорожает, то читатели все чаще ищут новости в телефоне, а не в печатном номере. Пандемия, экономические сложности, СВО, перемены в законах – казалось бы, можно и опустить руки.
Но мы не из тех, кто сдается. Каждый день учимся новому: пробуем свежие форматы, ищем необычные подходы, стараемся говорить с читателями так, чтобы было интересно и полезно.
Мы твердо верим: районная газета по‑прежнему нужна людям. Здесь – наши корни, наши общие заботы и радости. И мы будем делать все возможное, чтобы «Родная сторона» не просто выживала, а оставались надежным источником информации для сельчан.
Как главный редактор, я постоянно ищу выходы: переводим часть контента в онлайн, ищем гранты, стараемся поддерживать команду и не терять связь с читателями. Выживать непросто, но мы держимся.
Спецпроекты. Советы коллегам
Публикации в рамках спецпроектов должны быть не только информативными и увлекательными для читателей, но и соответствовать общей концепции и стилю конкретного СМИ.
Четко определите цель проекта: повышение охвата, решение проблемы, сохранение памяти. Установите целевую аудиторию и ее ожидания.
Для эффективной работы распределите роли между участниками: определите, кто будет собирать информацию, кто будет отвечать за визуальное оформление проекта. Это поможет ускорить процесс и обеспечить согласованность всех этапов.
Сосредоточьтесь на местных материалах. Изучайте малоизвестные истории деревень, копайтесь в семейных архивах, показывайте обыденную жизнь через портреты старожилов и местные особенности.
