Трансляция форума доступна в нашем сообществе Вконтакте и на сайте:
С приветственным словом выступила главный редактор журнала ЖУРНАЛИСТ Любовь Владимировна Петрова.
Открывая форум, Любовь Владимировна указала на современные проблемы журналистики: мир меняется быстрее, чем мы успеваем обновлять ленту новостей, а журналистика стала соревнованием с бесконечным потоком информации.
Аудитория устала от «быстрого» контента:
«В этой новой реальности важнее не скорость, и даже не качество — а доверие аудитории»
Нам нужно не просто присутствовать в сети, а переосмыслить свою работу.
Главный вопрос, который стоит задать себе сегодня: мы продолжаем бежать за трафиком или начинаем создавать настоящую ценность?
Заместитель директора Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России Дзюбинская Светлана рассказала об изменениях в экономических показателях положения журналистики:
Минцифры России продолжили выдавать льготные 10% НДС. В этом году на тысячу организаций больше, в 2025 — 2.000, в 2026 — 3.000
В этом году рано провели распределение субсидий. Поддержано 1724 заявки, сумма поддержки — 500,5 млн рублей. Есть надежда на то, что и в следующем году эта сумма не сократится. Список уже размещён на сайте Минцифры.
Всем получателям субсидии сотрудники отправят информационные письма. Так, например, в этом году не будет отчёта о доходах, только расчёты на расходы – заработные платы, траты на полиграфию.
«Данные дают надежду на прекрасное будущее» — о глобальных трендах медиарынка и динамике его развития рассказал Алексей Иванов, президент Союза предприятий печатной индустрии, генеральный директор ИД «ИМ Медиа»
Спикер отметил органическое падение количества печатных СМИ:
«В этом нет ничего страшного. Журналы уже показали рост за год до шести с половиной тысяч. Глянец активизировался. Удивительно, но хорошо для индустрии. Если говорить про динамику, то печатная пресса немножко все-таки уменьшается. После 2021 года уходили большие издательские дома и доходы просели, однако в 2025 году уже видим рост».
Рост в доходах произошел не из-за тиражей, а из-за резкого роста цены. Издательские дома массово принимали решение поднять цены больше чем на 20%. Но аудитория и продажи остались прежними, что было удивительно и приятно.
«У каких-то издательских домов есть падение, но важно смотреть глобально: в феврале упало, а в марте может легко все вырасти».
Доминирующее положение среди газет занимают федеральные газеты. Доля федеральных газет среди всех выпускаемых в России — около 4%, вместе с тем, 40% — тираж федеральных газет среди общего тиража.
Алексей Иванов отметил, что просмотр динамики будет продолжаться, необходим ежегодный мониторинг для понимания состояния печатной прессы в активном онлайн-пространстве.
Александр Колесниченко, доцент кафедры цифровой журналистики МГУ, рассказал о рамках и ограничениях в журналистике, концепции «истории минимум» и «истории максимум»
В своем выступлении он обозначил фундаментальную проблему региональных СМИ:
«В маленькой редакции мало людей, много обязательств и сложные отношения между коллегами»
Главным вызовом для региональной прессы Александр Колесниченко обозначил социальные сети. По его мнению, СМИ не могут удержать аудиторию и её внимание. Паблики берут материалы из СМИ, «воруя» их, делая «рерайт» — это минимальное вложение сил журналиста, снижение ответственности перед аудиторией.
Спикер также упомянул зарубежный опыт и концепцию «истории максимум». Раз в неделю в издании должна публиковаться история «максимум» — она должна быть интересной и актуальной, с определённым бэкграундом.
Инна Тимченко, автор онлайн-проекта «Школа душевного текста» рассказала о трендах в современной журналистике, доверии аудитории и huggable-контенте.
По словам спикера, в данный момент идёт мощная перестройка ценностей. Журналисты ставят себе серьёзную цель — посылать аудитории ценностные «месседжи».
Инна Тимченко также упомянула книгу Андрея Мирошниченко «Когда умрут газеты». Ещё в 2011 году медиа-теоретик предсказал будущее журналистики, нацеленное на выработку персональных целей.
По ее мнению, играть вдолгую — это наравне с полезным и экспертным контентом развивать авторскую журналистику.
Также был анонсирован совместный с ЖУРНАЛИСТом вебинар на тему матриц контента.
О заповедной журналистике рассказали Татьяна Маргулян, руководитель направления коммуникаций и международных программ Фонда «Заповедное посольство», и Анастасия Мирсанова, руководитель направления «связи с общественностью» Фонда «Заповедное посольство»
Цифровая усталость и информационный шум— болевая точка аудитории. 73% опрошенных страдают от синдрома цифровой усталости, 50% отметили, что устали от потока информации, а 60% хотят полностью персонализированный контент.
На фоне этого важно отметить, что 83% россиян заходят в интернет за «slow-контентом», который может предоставить именно заповедная журналистика.
Анастасия отметила, что не стоит воспринимать ООПТ (особо охраняемые природные территории) только как источник контента про животных. Заповедная тема многогранна: наука, культура, история, истории людей и природа. От восстановления популяций и наскальных рисунков древних людей до личных историй людей.
ООПТ имеет сильные ресурсы для создания трендового «медленного контента» и позволяет творить во многих форматах: фоторепортажи, видеорепортажи, документальные мини-сериалы, интерактивные карты и тесты, инфографика, эксклюзивные прямые эфиры и интервью.
«Традиционная модель СМИ рушится» — поделилась мнением Иванова Татьяна, главный редактор газеты «Экономика и жизнь»
Мы находимся на моменте, когда привычная модель медиа меняется. Нейросети забирают себе трафик, на котором редакции существуют. Мало кто доходит до источников, пользуясь ответами ИИ. Аудитория всё чаще получает ответ, не переходя на сайт.
Снижение веб-трафика заметно: в США у некоторых ресурсов трафик упал с 2.3 млрд до 1.7 млрд посещений за год. У CNN трафик за год упал на 32%.
Один из выходов из сложившейся проблемной ситуации — лицензионные соглашения между медиа и ИИ-платформами. OPEN AI уже начали подписывать соглашения с медиа, звучат большие суммы: около 716 млн долларов лицензионных платежей. Так издатели надеются получать лицензионные выплаты за использование своих материалов.
Анна Иванова поделилась двумя основными сценариями развития событий в будущем:
Ничего не получаем, вводим нативную рекламу, донаты.
Получаем лицензионное соглашение — разделение доходов между платформами и издателями, где платформы могут отдавать издателям часть подписки.
Гюзелла Николайшвили, президент фестиваля ЛАЙМ рассказала об особенностях рекламы в эпоху цифровых платформ
В современной медиасреде происходит коренная трансформация ролей: блогеры и инфлюэнсеры стали полноценными конкурентами профессиональных журналистов. На фоне роста творческого сообщества наметился новый тренд — смещение доверия от «миллионников» к микроинфлюэнсерам и нишевым сообществам.
Современный потребитель контента предпочитает живой, аутентичный язык сухим журналистским стандартам, что заставляет медиа пересматривать свои подходы к коммуникации:
«Больше доверия к тем, кто пишет микромнения живым, не журналистским языком. Это в воспринимается в наше время лучше»
Поколение зумеров — талантливых, быстрых и креативных — можно заинтересовать через глубокую персонализацию контента.
Сейчас ощущается «нехватка специалистов, которые умеют работать с алгоритмами. Особенно в цифровых изданиях».
Даниил Кудрин, эксперт Института статистических исследований и экономики знаний НИИ ВШЭ, рассказал о том, как именно ИИ отбирает доход у медиа
Спикер представил исследование, в котором оценивается негативный эффект внедрения генеративного ИИ в творческие профессии.
Фокус выборки сделан на тех, кто уже работает в профессии без использования ИИ — это традиционные авторы. Такой выбор важен, потому что с появлением генеративного ИИ на творческом рынке возникли две новые категории участников:
профессионалы, которые начали использовать ИИ как инструмент;
новые участники, для которых ИИ снизил порог входа в профессию.
Старые модели конкуренции меняются, потому что меняется не только способ создания контента, но и сам состав авторов на рынке.
Исследователи института рассматривали широкий круг профессий, но основной акцент сделали на журналистах, писателях и переводчиках.
Для оценки использовали несколько методов параллельно: анализ доли сгенерированного контента, анализ запросов и сценариев использования, прогноз автоматизированности задач.
️К 2030 году можно ожидать, что около четверти новостных текстов будет создаваться с заметным участием ИИ.
Среди текстовых профессий наибольший ущерб ожидается у переводчиков.
Для СМИ особенно важно, что ИИ влияет не только на издержки производства текста, но и на конкуренцию за внимание. Поэтому вопрос уже не только в том, станет ли ИИ важным фактором, а в том, как регулировать работу ИИ и рынок авторского контента.
Малинин Сергей, технический директор по развитию цифровых медиапродуктов, ИД «Московский комсомолец» объяснил, как меняется работа журналиста в условиях развития искусственного интеллекта:
«Лучшее, что может получить редакция от ИИ — руководство к действию»
Искусственный интеллект открывает новые способы аналитики и модерирования контента.
Для СМИ пока не очень актуально продвижение через ИИ, но в скором времени все может измениться. Среди контентной аналитики искусственный интеллект может помочь с целеполаганием:
«Первый мой проект в Московском Комсомольце — система оценки заголовков. Мы посмотрели, чем отличаемся от партнёров по кликабельности заголовков. В какой-то момент решили побаловать и обучили модель на миллионе заголовков Московского Комсомольца»
В блоке конференции по искусственному интеллекту также выступила Дарья Донская, начальник управления коммуникаций редакции «Московская медицина. Cito»:
«В ковид все обращались к нам за комментарием и экспертным мнением. Мы стали информационными партнёрами многих крупнейших столичных и региональных площадок, словом, стали больше, чем «бумага»
Спикер поделилась опытом работы редакции с ИИ — на конференции представили модель-телеведущую по имени Ия:
Редакторы научили ИИ-модель ходить в халате, выбирать эмоции и интонации. Учёные также загрузили в неё огромную базу медицинских терминов и конспектов — всё то, что знают сами. Для ИИ-ведущей прорисовали собственные студии (последнюю из которых помогли отрисовать коллеги из «Матч-ТВ»).
Имя ИИ-модели выбирали совместно с подписчиками — это стало успешным примером взаимодействия и вовлечения аудитории.
Более того, в 2025 году Ия стала финалистом премии «Медиалидер».
Состоялась презентация монографии «Комплексное исследование ИИ в медиа» Светланы Распоповой, профессора Московского политехнического университета.
Монография родилась в стенах Уральского Федерального университета. Коллектив авторов просчитал многие нюансы, в числе которых вопросы творчества и трансформации медиаобразования.
Светлана Распопова подготовила два фундаментальных раздела —«Этика журналиста в условиях развития искусственного интеллекта» и «Журналистское творчество в эпоху нейросетей».
Также спикер отметила, что правовые основы — самые важные в сфере ИИ, и все правоведы мира наблюдают за сложившейся историей:
«Сегодня искусственный интеллект пришёл к нам. И современные исследователи трезво оценивают ситуацию, в том числе и то, как нейросети меняют журналистику».
«Интеллект – продукт духовного опыта человека. А искусственный интеллект — это просто инструментарий. Журналист — это субъект с опытом переживания, с опытом личной истории»
— дополнила Светлана Распопова к вопросу правового и этического регулирования ИИ.
В рамках презентации лучших кейсов конкурса «Главный редактор года» своим опытом поделилась Елена Медведева, главный редактор газеты «Рабочая правда» Свердловской области
В разговорной речи фраза, заключенная в названии проекта «Ты что читаешь?», может звучать как претензия, но в контексте издания она превратилась в душевные разговоры с читателями, в которых каждый может посоветовать хорошую книгу.
Журналисты находили героев для проекта во время создания репортажей. Люди откликались на вопрос, он казался им необычным. Студенты, педагоги, священники, работники правоохранительных органов — все советовали, что почитать.
«Журналист спрашивает, что прочитать, и сам пополняет свой список. У нас теперь списки, как на школьные каникулы»
— поделилась Елена Медведева.
Еще один проект: «Таня бросает курить». Реальный журналист рассказывала обо всех своих ощущениях во время избавления от вредной привычки. Результат: всего 3 публикации и целых 8 человек, последовавших примеру журналиста.
