Существует ли сегодня социальный заказ журналистике и как он проявляется в работе редакций? Этот вопрос стал предметом межвузовского исследовательского проекта, реализуемого под научным руководством профессора СПбГУ Сергея Корконосенко. Цель — уточнить содержание и функции социального заказа в журналистике (СЗЖ) на теоретическом и практическом уровнях.
Воронежская исследовательская группа (доцент Елена Красова, аспирант Егор Якимов) изучает предметно-тематические детерминанты социального заказа и особенности его реализации в региональных медиа
Противоречивый медиаландшафт
Первый этап исследования был связан с анализом текущего состояния российского медиапространства. Оно остается противоречивым. Если к концу 2024 года в России насчитывалось около 55 тысяч средств массовой информации, то к сентябрю 2025 года, по данным Роскомнадзора, их число сократилось примерно на 2,5 тысячи. Тенденция к сокращению сохраняется.
При этом интерес аудитории к общественно значимой информации не исчезает. По данным Mediascope, 56 % россиян читают прессу, а 80 % готовы полностью прочесть материалы социальной направленности. Это свидетельствует о том, что социальная журналистика, обращенная к проблемам общества и человека, по-прежнему востребована. В то же время исследователи отмечают ряд заметных изменений медиасреды:
- переход аудитории в мессенджеры и утрату традиционными СМИ монополии на новости;
- усиление конкуренции между редакционными медиа и авторскими каналами;
- рост числа развлекательных бренд-медиа крупных компаний;
- сокращение тематики экспертной журналистики;
- снижение качества журналистских текстов;
- рост доверия аудитории к авторской журналистике.
Методика исследования
Эмпирическую основу работы составили:
- контент-анализ материалов интернет-СМИ
(«РИА Воронеж», «Горком36», «TV Губерния», «МОЁ! Online»); - формализованное интервью с практикующими журналистами;
- экспертные интервью с руководителями редакций.
Первые три издания относятся к государственным, четвертое – к частным.
Контент-анализ включал:
- выявление публикаций социальной направленности и определение их доли в общем массиве материалов;
- анализ жанровой структуры контента;
- изучение соотношения вербальной, визуальной и вербально-визуальной информации.
Сколько социальной журналистики в региональных медиа
Результаты показали, что публикации социальной направленности занимают около четверти контента массовых интернет-изданий Воронежа. Основной массив материалов составляют новости и развлекательные публикации. По жанрам наблюдается явное доминирование информационных материалов — до 90 %. Исключением является издание «РИА Воронеж», где более половины публикаций относятся к аналитическим. Однако доля социальной тематики среди них невелика — 13,5 %.
Как журналисты понимают социальный заказ
Промежуточные результаты анонимного опроса журналистов показали, что большинство респондентов (84 %) рассматривают социальный заказ как конкретную общественную потребность, актуальную для общества или отдельных его групп.
При этом:
- 50 % считают его сочетанием общественного и государственного запроса;
- 17 % связывают его прежде всего с государственным информационным запросом.
Формы реализации социального заказа
По мнению журналистов, в редакционной практике социальный заказ чаще всего реализуется через:
- специальные проекты – 84 %,
- проблемные статьи и расследования – 34 %,
- программные публикации («передовицы») – 34 %.
Социальные сети используются редакциями главным образом для:
- мониторинга событий – 67 %,
- поиска тем и информационных поводов – 50 %,
- поиска героев и экспертов – 34 %.
Журналистское образование: ожидания и реальность
Половина опрошенных журналистов полностью удовлетворена полученным образованием, другая половина скорее удовлетворена им. Среди его достоинств чаще всего называются:
- понимание миссии журналистики,
- системность профессиональных знаний.
В то же время многие респонденты отмечают недостаток практической подготовки и избыточную теоретизацию обучения.
Принципы качественной журналистики
Отвечая на вопрос о ключевых профессиональных принципах, журналисты чаще всего называли:
- достоверность,
- объективность,
- независимость,
- всесторонний анализ проблем.
Также подчеркивалась необходимость уважительного отношения к героям публикаций, отказа от погони за сенсациями и соблюдения профессионального принципа «не навреди».
Какие темы интересуют аудиторию
По оценке респондентов, аудиторию региональных СМИ в наибольшей степени привлекают:
- правовая тематика — 67 %,
- здравоохранение — 50 %,
- политика и образование — по 34 %.
Кроме того, интерес вызывают материалы о людях и истории родного края.
Перспективы исследования
Итогом исследования должна стать проверка гипотезы о том, что в периоды геополитических потрясений возрастает потребность общества в чувстве сопричастности и опоре на исторические и семейные традиции. Одновременно журналистам становится сложнее публично обсуждать социальные проблемы, поскольку не все региональные редакции готовы рисковать, отстаивая интересы аудитории. Кроме того, в профессиональной среде усиливаются политическая и корпоративная предвзятость, а также тенденция к упрощению контента в пользу массовых и коммерческих интересов.
ФОТО: ИЗ АРХИВА ГАЗЕТЫ «ВЯТСКО-ПОЛЯНСКАЯ ПРАВДА»
