При анализе охватов на различных площадках платформа YouTube дает самый большой разброс за счет рекомендаций и добора просмотров после публикации, алгоритмы «ВКонтакте» позволяют давать более стабильные результаты в части прогнозов, а охваты в Telegram дают самую небольшую погрешность. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе brandformance-платформы Polyana.ai по итогам собственного исследования.
Аналитики проанализировали 1,8 тыс. размещений в Telegram, VK и YouTube за три месяца для анализа вероятности погрешности при прогнозе охватов. Выяснилось, что у небольших аккаунтов разброс в прогнозах охватов заметно выше, у крупных. Эта особенность не устраняется за счет более частого обновления данных или более точного расчета.
«У авторов со средним охватом до 100 просмотров медианная погрешность была максимальной — 91,2%. В сегменте 100–299 просмотров она снижалась до 60%, в сегменте 300–999 — до 31,6%, а у блогеров от 1 тыс. просмотров — до 29,4%», — отметили авторы исследования.
В Polyana.ai пришли к выводу, что сравнивать размещения без учета платформы и масштаба блогера некорректно. Сам прогноз охватов корректно считать как диапазон, внутри которого результат с высокой вероятностью может находиться.
Ранее сообщалось, что в 2026 г. маркетинг больше не измеряется только охватами и кликами. Бизнес растет там, где удержание клиентов, персонализация и доверие становятся стратегией, а не экспериментом.
Источник: AdIndex
