Российский мессенджер Max в январе–июне 2026 года привлек около 1 млрд рублей рекламных бюджетов. Такие предварительные данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) впервые раскрыл Роскомнадзор, сообщают «Ведомости». По мнению экспертов, пока речь идет скорее об активном тестировании новой рекламной площадки, чем о перераспределении рынка.
Как уточнили в Роскомнадзоре, объем размещений в Max вырос «кратно» по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты связывают такую динамику с низкой базой, поскольку мессенджер был запущен только в конце марта 2025 года. Кроме того, показатели остаются предварительными — прием отчетности за июнь завершится 30 июля.
На фоне роста Max другие площадки показали разную динамику. По данным Роскомнадзора, рекламные бюджеты во «ВКонтакте» выросли на 1% и достигли 8,8 млрд рублей, тогда как объем рекламы в Telegram сократился на 22% — до 7,9 млрд рублей. Снижение показателей Telegram участники рынка связывают с действующими регуляторными ограничениями.
По оценке Ассоциации блогеров и агентств (АБА), рынок инфлюенс-маркетинга в первом полугодии вырос лишь на 2% год к году, до 25 млрд рублей. При этом, по данным АКАР, сегмент рекламы в интернет-сервисах в январе–марте увеличился на 8%, а общий рекламный рынок — на 5%.
Источник: AdPass
