Бюро интерактивной рекламы (IAB) представило руководство «Измерение видимости в эпоху ИИ» (Measuring Visibility in the AI Era), в котором предложило пересмотреть подходы к поисковому маркетингу. Как сообщает AdPass, организация считает, что в условиях распространения генеративного ИИ ключевым показателем становится не место сайта в поисковой выдаче, а присутствие бренда в ответах искусственного интеллекта.
В основе документа лежит модель 4P AI Visibility, включающая четыре этапа: Presence («присутствие»), Prominence («заметность»), Portrayal («образ») и Persuasion («убеждение»). Предлагается оценивать, насколько часто ИИ упоминает бренд, как представляет его пользователям, допускает ли ошибки в описании и рекомендует ли компанию в своих ответах.
Аналогичный подход IAB предлагает применять и к медиа. Для издателей основными показателями становятся частота цитирования материалов генеративными моделями, заметность публикаций в ответах ИИ и влияние этих материалов на рекомендации, которые получает пользователь.
Кроме того, IAB рекомендует изменить методику измерений. Организация отмечает, что ответы генеративных моделей могут отличаться даже при одинаковых запросах, поэтому анализ должен строиться на больших массивах запросов и повторных измерениях. Также предлагается разделять исследования на ориентировочные и предназначенные для принятия бизнес-решений, а поставщикам аналитики — раскрывать методологию сбора данных и способы проверки результатов.
Источник: AdPass
