Кому нужны красивые первые полосы? Казалось бы, нелепый вопрос. Очевидно же, читателям. Ничего подобного.
Увы, но свои обложки мы, как правило, выстраиваем в силу собственного вкуса или сформировавшихся стереотипов. Ну, и отчасти от «багажа», полученного при профильном обучении (в университете или от старших коллег). А ведь достаточно просто хоть раз задать себе вопрос при формировании первой полосы — «почему именно так?». Ответ «так красиво» — совершенно неуместен. И вот почему.
Газета для читателя — не предмет искусства. Он выписывает или покупает газеты совершенно не для того, чтобы получить наслаждение от встречи с прекрасным. Для него газета — исключительно источник новостей о том, что происходит рядом с ним. Отсюда и соответствующие критерии, которые предъявляются обложкам. Предъявляются не экспертами, не учебниками и не многоопытными коллегами, а — читателями.
Если обобщить все нижеперечисленные критерии, то можно сказать: первая полоса — это выжимка ключевого содержания газеты. Именно по обложке читатель судит о содержании номера.
Ясная структура полосы
Ну, это совершенно очевидно. Обложка, как и любая друга газетная полоса, должна быть максимально прибранной и упорядоченной. Делать это необходимо так, как вы прибираетесь дома перед гостями, у которых хотите взять в долг.
А значит, все элементы (блоки продающих и навигационных анонсов, центральный анонс) должны быть сгруппированы и контрастно разделены по иерархии.
Максимальное попадание содержания обложки в интересы аудитории
Тут как минимум есть две ловушки. Первая. Если вы даете на обложке лишь один элемент — центральный анонс (большой снимок с заголовком) или одну публикацию (материал со снимком), то у читателя создается ощущение, что, помимо этой темы, в номере больше ничего существенного нет. Ну, хорошо… Читатель, который получил газету по подписке, все равно перелистнет страницу и увидит другие материалы. Но человек, увидевший ваш номер в рознице, скорее всего, откажется от покупки, если вы случайным образом не попали этой темой в его интересы. А значит, чем больше анонсов, тем больше вероятности того, что один из них «зацепит» читателя, и заставит его совершить покупку.
Вторая. Когда у вас с разной регулярностью в анонсах фигурирует глава или другие чиновники, то это вызывает однозначную реакцию — «это не моя газета, это газета администрации». К содержанию анонсов необходимо относиться максимально тщательно, подбирая те темы, которые, на ваш взгляд, заинтересуют максимально большую долю аудитории газеты.
Информативность
Тут все очень сложно и очень просто одновременно. Сложно, потому что никто нас не учил информативности. Это — веяние новейшей истории газет. Информативность — это не только насыщенность тем, о чем говорилось выше. Информативность — это еще и характер подачи содержания (иллюстраций и заголовков анонсов).
Это значит, что иллюстрации должны не просто быть эффектными или красивыми. Они должны быть содержательными, то есть не просто «обозначать» тему (идет уборка урожая — фото комбайнов в утренней дымке, включили отопление — фото котиков на батарее), а доказывать ваш текст. По сути у иллюстраций в журналистике всего одна задача — доказать, что все, что вы написали, это — правда. Поэтому важно, чтобы фото ваших анонсов подчеркивали достоверность.
Ну, и сами заголовков анонсов тоже должны быть информативными. Условно, не «Эх, гуляй, Масленица!», а «22 февраля в районе пройдут масленичные гуляния». Если речь идет о центральном анонсе, то заголовок можно строить так, как вы привыкли (он крупный, поэтому мы не можем расписывать его в пять этажей), но рядом с ним обязательно должен быть подзаголовок, который информативно раскроет суть материала. Такая информативность подачи заголовков анонсов важна именно для того, чтобы читатель за считанные мгновения понимал — какие материалы он увидит в этом номере.
Эффективная видимость заголовков «продающих» анонсов
Как правило, на обложке бывают три вида анонсов — ключевой (центральный), «продающие» (анонсы второго плана, задача которых «продать» номер) и навигационные (по сути, это путеводитель по номеру для читателя, который уже получил или купил номер).
С центральным анонсом проблем нет — у него крупная иллюстрация, крупный заголовок, поэтому его увидят все.
С навигационными анонсами тоже все достаточно просто. Они не «продают» номер. Это анонсы третьего плана. Их задача — подсказать читателю, на какой полосе он увидит те или иные темы. Заголовки этих анонсов небольшие. Сама группа этих анонсов также небольшая, и ее можно закрепить в любом месте полосы.
А вот с «продающими» анонсами есть нюанс. Их информативность мы проговорили. Но есть условие. Размер кегля этих заголовков должен быть таким, чтобы человек мог легко прочитать их с расстояния двух — трех шагов. Просто поставьте себя на место человека в очереди магазина, который увидел в стороне стопку ваших газет. Он сразу отведет взгляд с этой стопки, если:
- блок «продающих» анонсов не виден (ну, например, вы их расположили в нижней части полосы);
- не разобрать текст заголовков ввиду того, что они мелкие;
- заголовки неинформативные (не раскрывают содержательную суть материалов).
Понятно, что на мониторе высокой четкости у вас все прекрасно видно. Поэтому распечатайте будущую обложку, положите на стол и отойдите на три шага. Вот теперь попробуйте оценить содержание вашей первой полосы.
Помните, что у вашего потенциального читателя, который скучает в магазинной очереди или праздно разглядывает в киоске обложки прессы, всего 2-3 секунды на оценку вашей первой полосы. А значит, старайтесь максимально емко и при этом понятно раскрывать содержание.
Оригинальность подачи анонсов (материалов)
Ну, и на сладкое — совершенно необязательный критерий. Но это именно та «изюминка», которую любят все (почти как котиков) — и редакторы, и дизайнеры, и читатели. Тут правил нет. Удивляйте )
← Простой и при этом показательный пример выстроенной и информативно содержательной первой полосы. Рядом с заголовком центрального анонса подзаголовок, который разъясняет суть анонсируемого материала. Рядом с логотипом вверху блок «продающих» анонсов. Вверху, потому что эта часть полосы всегда видна в розничной выкладке. Эти анонсы без каких-либо «выкрутасов» четко объясняют содержание материалов. И, наконец, внизу есть еще один анонс. Если в выкладке газета лежит «во весь рост», он тоже будет «продавать». Если нет — то это «продажа» какой-то нестандартной темы. Помните, у Первого канала лет десять назад был четкий алгоритм подачи новостей (какие темы в какой последовательности). И там обязательным пунктом для каждого выпуска была нестандартная тема — условно, про шестиногого поросенка или тюленя с тремя глазами.
А это примеры оригинальной подачи первой полосы. Номер геленджикской газеты «Прибой», посвященный 105-летию издания. Центральный снимок одного и того же места в городе с разницей в 105 лет. Ну, и срез логотипов — старый и новый. Номер польской газеты Dziennik Zachodni с ключевым анонсом материала про проигрыш Дональда Трампа на выборах президента в 2021 году.
Обложка создана Екатериной Балеевской
