В январе 2027 года заповедной системе России исполняется 110 лет. Тысячи особо охраняемых природных территорий разбросаны по всей стране: практически в каждом регионе есть заповедники и заказники, национальные и природные парки, памятники природы и ботанические сады. ЭкоЦентр «Заповедники» и созданный его командой фонд «Заповедное посольство» уже 30 лет собирают и применяют лучшие практики экологического просвещения и коммуникаций в природоохранной сфере. И уверены: практически любое СМИ может найти здесь и сильные сюжеты, и героев, и визуальный контент.
О том, зачем редакциям дружить с заповедными территориями и как делать это без больших бюджетов, ЖУРНАЛИСТУ рассказала Анастасия Мирсанова, руководитель направления «Связи с общественностью» группы «Заповедное посольство», специалист по коммуникациям Фонда защитников природы и Ассоциации работников заповедного дела
Только за зиму 2025–2026 года особо охраняемые природные территории России посетили 3,58 миллиона человек. Поток людей, которые хотят соприкоснуться с заповедной природой, растет из года в год. А те, кто не может сделать это физически, охотно потребляют контент, связанный с природой. Возможно, и ваша аудитория — настоящая или будущая — прямо сейчас мечтательно разглядывает кадры цветения маральника на Алтае или смеется над милыми зверями из фотоловушки где-нибудь на Камчатке.
Давайте честно: аудитория устала. Недавнее исследование «АльфаСтрахования», в котором приняли участие 1321 человек по всей России, показало: около 73% респондентов говорят о цифровой усталости из-за постоянного присутствия в сети. Бесконечные уведомления раздражают 46%, чаты в мессенджерах — 41%, а конфликты в соцсетях — 38% опрошенных. При этом лишь 12% позволяют себе выключить телефон хотя бы на день. Остальные не могут: работа, семья, обязательства. 88% остаются на связи ежедневно и практически круглосуточно, даже когда это сказывается на сне и психологическом состоянии.
В результате контент, который должен развлекать и вовлекать, все чаще начинает утомлять. Люди скроллят, смотрят, переключаются — но вместо интереса получают раздражение и тревогу.
Искусственный интеллект ситуацию не спасает
Чтобы повысить качество и, главное, количество контента, а также в борьбе за главное золото современных медиа — трафик — некоторые редакции активно включают в работу нейросети. Но и здесь есть проблема. По данным аналитического агентства Billion Dollar Boy, если в 2024 году к контенту, созданному искусственным интеллектом, положительно относились около 60% потребителей, то сейчас таких осталось всего 26%. ИИ-контент называют «некачественным, неинтересным и повторяющимся», а также «стерильным и бездушным».
Парадокс — а может, и вполне закономерный результат — в том, что спрос на «настоящее» и «медленное» между тем серьезно и устойчиво растет. По данным «Яндекса», видео с природой занимают второе место по популярности среди расслабляющего контента — их выбирают 15% пользователей. На первом месте — визуальный контент, сопровождающий музыку. А VK Видео фиксирует: около 73% россиян ищут «медленный контент» — длинные залипательные ролики без экшена, кричащего звука, визуальной перегрузки и желательно без драматичного сюжета.
Заповедник как редакционный ресурс: здесь есть все, кроме придуманных историй
В каждом регионе нашей страны буквально под боком у журналистов и редакций находится целый мир, способный дать многогранный, привлекательный и позитивный контент в любом формате. Это особо охраняемые природные территории (ООПТ): заповедники, заказники, национальные и природные парки и другие их категории.
В России почти 12 000 ООПТ разных уровней – от федеральных до муниципальных. Где бы вы ни находились, рядом наверняка есть территория и люди, которые каждый день работают с природой и знают о ней гораздо больше, чем можно найти в справочнике или нейросети.
Да, там есть труднодоступные уголки природы, медведи, тупики, зубры и манулы. Тайга тоже есть. Но свести заповедные территории только к животным или только к недоступной глуши – все равно что сказать, что Эрмитаж – это просто большое здание.
ООПТ – это настоящие кладовые сюжетов
Наука. Здесь происходят реальные открытия: ученые находят новые виды, считают краснокнижных зверей и птиц, исследуют вулканы и вечную мерзлоту, восстанавливают популяции исчезающих видов. Порой рождаются по-настоящему детективные истории: «Как спасти дельфинов Черного моря после катастрофы?», «Почему русская выхухоль не размножается в неволе?». А еще ООПТ – это многолетние наблюдения и серьезная научная школа. Они позволяют без хайпа и на основе фактов разобраться, что на самом деле представляют собой климатические изменения, как они влияют на природу и к чему могут привести.
Культура и история. Археологические памятники на территории заповедников, старинные усадьбы, быт коренных народов. Стоянки первых полярников и покорителей Арктики, удивительные петроглифы, истории малых коренных народов, которым национальные парки помогают сохранять язык, уклад и традиции.
Все это – готовые сюжеты для краеведческих страниц, исторических циклов и спецпроектов.
Патриотизм без пафоса. Возможно, вы задавались вопросом, как говорить о патриотических ценностях так, чтобы это не звучало декларацией. Ответ тоже может быть связан с заповедными уголками. Любовь к Родине – это и гордость за то, что у нас есть огромная страна с уникальной природой. Когда вы показываете кадры сибирской тайги, алтайских гор или арктических ландшафтов, они сами становятся эмоциональным аргументом. Любовь к природе сегодня – еще и понятная и востребованная ценность.
Герои. Ученые-энтузиасты, инспекторы, которые месяцами живут на труднодоступных кордонах, экопросветители с горящими сердцами, волонтеры, восстанавливающие лес. Это готовые персонажи для очерков, лонгридов и интервью – с личными историями, конфликтами, риском и характером.
В 2022 году известный журналист-расследователь из «Взгляда» Юрий Васильев сделал очерк об инспекторе, пострадавшем от браконьеров, и его старшем брате и отце, которые также работают в одном заказнике. Материал стал «бестселлером», собрав миллионный трафик. Быстро разошелся по сети и документальный фильм об инспекторе Юрии Гороховском, который 38 лет охраняет Баргузинский заповедник, снятый командой проекта «Раскадровка».
Экономика и социальное развитие. Учреждения, управляющие ООПТ, влияют на экономику целых регионов: создают рабочие места, развивают инфраструктуру, социальные и досуговые объекты и, конечно, экологический туризм. Он дает не только впечатления туристам, но и экономический эффект для близлежащих населенных пунктов. Губернатор Архангельской области Александр Цыбульский в 2023 году сказал: «На Кенозерском национальном парке держится экономика трех районов». И это далеко не единичный пример.
Цифры не обманывают
Аудитория хочет потреблять природный контент и активно ищет его. По данным ВЦИОМ, 44% россиян говорят, что информации об экологии в медиа слишком мало. Особенно остро это чувствуют молодые люди: среди респондентов 1992–2000 годов рождения так считают 56%, а среди тех, кто родился после 2001 года, — 52%.
При этом 84% опрошенных ВЦИОМ интересуются экологической ситуацией в стране. То есть запрос вполне конкретный: человеку нужен контент, который, с одной стороны, не добавляет информационного шума и тревоги, а с другой – дает ощущение причастности к чему-то большому.
И, возвращаясь к тому, с чего мы начали – туристический поток на ООПТ подтверждает этот тренд. По данным Минприроды России, в 2024 году особо охраняемые природные территории страны посетили 17,6 миллиона человек, а в 2025 году число туристов превысило 22,5 миллиона.
Только за зиму 2025–2026 года особо охраняемые природные территории России посетили 3,58 миллиона человек. Люди не просто смотрят на природу — они едут к ней. А значит, будут читать и смотреть о местах, куда собираются поехать.
Что с этим делать редакциям: пять форматов, которые работают
Новость или статья на заповедную тему в печатном или онлайн-СМИ – это прекрасно. Но если вы активно используете видеоматериалы – в эфирном вещании, на сайте или в соцсетях, – ООПТ могут дать редакции еще один важный ресурс: сильный визуальный контент.
Интервью, репортажи и подкасты.
Текстовые материалы, видеоинтервью, прямые эфиры, подкасты с учеными, инспекторами и другими сотрудниками заповедных территорий. У такого контента есть главное преимущество – уникальная фактура и живые герои.
Как удивить и вовлечь тысячи подростков? Дать им возможность поговорить с ученым, который 30 лет ходит по одним тропам с амурскими тиграми, изучает их повадки и знает о них буквально все. А заодно показать, как горит фальшфейер, как устанавливается фотоловушка и как выглядит камера, побывавшая в пасти тигра. У заповедных ученых множество таких историй.
«Медленные документалки».
Короткие и длинные видео о прогулках в лесу набирают миллионы просмотров именно потому, что дарят чувство покоя и защищенности. Звуки леса, умиротворяющие пейзажи, милые сюжеты с фотоловушек, таймлапсы цветения редких первоцветов — готовый успокаивающий контент, который хочется сохранять и которым хочется делиться.
Фоторепортажи с подводками.
Кадры со спящего вулкана, редкие животные с фотоловушек, звезды над Байкалом. Такой контент хорош и для соцсетей, и для онлайн-, и для печатных СМИ: он красив, эмоционален и вызывает желание поделиться.
Короткие документальные сериалы в формате вертикальных видео.
Истории, которые интересно смотреть одну за другой: «Как ученые считали краснокнижных птиц в горах Кавказа» — три части по 30 секунд с опасными подъемами и неожиданными находками. Реальная история, разделенная на несколько коротких эпизодов, может работать лучше, чем один длинный ролик. Такой красивый и познавательный контент привлекает внимание даже на фоне клипового шума.
Интерактивные карты, тесты и игры.
«Куда поехать на выходные в вашем регионе?» — с привязкой к местным ООПТ. Тест: «Какое вы животное из Красной книги вашего края?»
Это легкий вовлекающий контент, который одновременно развлекает, знакомит человека с родным регионом и дает повод поделиться результатом.
Как сделать это эффективнее – и не разориться на командировках
Все это прекрасно, но что делать, если у редакции нет бюджета на экспедицию, профессионального фотографа и видеографа?
Решением может стать дружба с пресс-службами заповедных территорий и/или специалистами по экологическому просвещению. Они смогут предоставить видео, фото и героев. Зачастую –бесплатно. Им нужно внимание СМИ не меньше, чем редакции нужен качественный контент.
Просите материалы с фотоловушек.
В заповедниках и нацпарках по всей стране установлены тысячи автоматических камер. Репортер вряд ли сможет снять медведя, который чешет спину о дерево прямо перед объективом, редчайшего ирбиса или дальневосточного леопарда. Зато такие кадры уже могут быть у сотрудников ООПТ.
Запрашивайте у пресс-служб подборки «уловов» с фотоловушек — это практически готовый визуальный контент для соцсетей, сайта и газетных полос.
Общайтесь с медиаволонтерами.
Помимо собственно сотрудников ООПТ, в вашем регионе наверняка есть волонтеры, которые ездят помогать заповедным территориям. Часто они приезжают туда со своим снаряжением и снимают контент на телефоны и камеры. Договоритесь с координаторами волонтерских проектов или отдельными добровольцами, чтобы после таких выездов часть материалов попадала в редакцию. А еще добровольцы – это зачастую интересные герои: у них есть личная мотивация, необычный опыт и живой, не замыленный взгляд на тему.
Ищите партнеров среди НКО.
У многих природоохранных общественных организаций, таких как фонд «Заповедное посольство» и другие, есть базы фотографий и видео, контакты экспертов и данные о редких видах. Смело звоните их пресс-службам и предлагайте коллаборации.
Заглядывайте в протоколы НТС.
Природоохранные учреждения публикуют в открытом доступе протоколы заседаний научно-технических советов и отчеты об исследованиях. Вы удивитесь, но за лесом из терминов и сложного языка можно найти отличные информационные поводы: «обнаружили новый вид насекомого, которого раньше тут не было», «зафиксировали редкую птицу впервые за 50 лет», «нашли древние наскальные рисунки». Пересказывайте такие новости простым языком и, если необходимо, обращайтесь к сотрудникам за пояснениями. Это действительно интересно и может стать драйвером вовлеченности читателей – особенно если речь идет о событии, которое произошло буквально в соседнем районе.
Предложите аудитории эмоции, которые надолго остаются с человеком, ощущение спокойствия и красоту. Тем более природе не нужно придумывать кликбейтный заголовок: она хороша как есть. Ее нужно просто показать. Или – взять интервью у человека, который живет в этой природе уже 38 лет.
«Заповедное перо»: новый конкурс для СМИ
В 2027 году в рамках проекта «Золотой фонд прессы 2027» медиагруппа «Журналист», Благотворительный просветительский фонд «Заповедное посольство» в честь 110-летия заповедной системы России впервые проведут специальный конкурс «Заповедное перо». К участию приглашаются СМИ, освещающие темы охраны природы, заповедных территорий, экологического просвещения и экологической культуры, а также содействующие формированию общественной поддержки особо охраняемых природных территорий (ООПТ).
О фонде «Заповедное посольство»
Благотворительный просветительский фонд «Заповедное посольство» – организация, которая аккумулирует ресурсы, опыт и знания профессионалов заповедного дела, чтобы содействовать эффективной работе ООПТ и показывать обществу потенциал заповедных территорий — для блага природы и людей.
Программы Фонда нацелены на сохранение природного и культурного наследия, спасение редких видов, поддержку работников заповедной системы, содействие бизнесу в реализации программ социальной и экологической ответственности и развитие экологического просвещения.
Фотографии предоставила Анастасия Мирсанова
