В современном мире, где мы все чаще и чаще прибегаем к телефонам и планшетам, казалось бы, уже не должно остаться места традиционным газетам и журналам. Заметки и статьи заменили посты в соцсетях, живые разговоры – аудиосообщения, качественную аналитику затмили комментарии. Однако источником свежей достоверной информации вот уже более полувека на территории Урая остается городская общественно-политическая газета «Знамя»
Первый номер газеты «Знамя» вышел в июне 1966 года. Изначально она была многотиражкой нефтяников, статус городской получила через шесть лет. Именно 15 июля 1972 года мы считаем днем рождения газеты. Она меняла форматы, цветность, полосность, периодичность выхода, но все это время оставалась преданной принципу «Мы пишем о людях и для людей».
Постоянные читатели – старшее поколение урайцев – с удовольствием выписывают и покупают именно бумажную версию издания, они именно так привыкли узнавать новости. Городская газета давно заслужила преданность читателей и высокую оценку со стороны профессионального сообщества: на протяжении нескольких лет «Знамя» является обладателем знака отличия «Золотой фонд прессы», имеет благодарственные письма и почетные грамоты различных уровней, ежегодно становится обладателем дипломов победителей и лауреатов окружных и всероссийских конкурсов.
У нас небольшая редакция, коллектив уже давно устоявшийся. Проблем с кадрами нет, поскольку мы живем в небольшом городе, и каждый медиаспециалист находится на своем месте. Всего в редакции 12 сотрудников, из них половина – пишущие специалисты, журналисты. Мы плотно взаимодействуем с Югорским государственным университетом, студенты которого регулярно проходят у нас практику. Также мы взаимодействуем с местным политехническим колледжем, однако оттуда к нам приходят студенты по направлению «дизайн».
Доставка и подписка – бесплатно
Газета является муниципальной, финансируется за счет местного бюджета. Дополнительные источники финансирования: грантовые конкурсы, взаимодействие по информационному обслуживанию местных предприятий и учреждений, рекламная деятельность.
С рекламой, откровенно говоря, дела обстоят не очень. Местные предприниматели привыкли жить по принципу сарафанного радио, поэтому не спешат тратить кровные на рекламу. Тем не менее, в газету часто приходят люди, оказывающие услуги, например по ремонту бытовой техники, перевозкам, каким-либо работам.
У нас неплохой охват в социальных сетях, люди часто давали рекламные посты. Однако сейчас в связи с изменением рекламной политики у операторов рекламных данных (ОРД) нам стало просто невыгодно размещать рекламу в интернете. Поскольку практически все заработанные средства уходят на оплату налогов и услуг ОРД. Теперь рекламу мы продаем только пакетами, чтобы окупить свои расходы, однако не каждый рекламодатель готов оплачивать сразу несколько постов.
В 2021 году на встрече с городским Советом ветеранов глава Урая Тимур Закирзянов подчеркнул важность получения пенсионерами города достоверной информации и высказал идею о бесплатной доставке и подписке газеты урайцам в возрасте 65+. Общественники поддержали такую идею и сообщили, что используют все возможные инструменты, чтобы реализовать идею в жизнь.
Совет ветеранов вышел на грант главы города с проектом, включающим в себя в том числе и подписку с доставкой на городскую газету. Специально для этой цели редакцией был разработан тариф по льготной коллективной подписке и наняты частные курьеры.
Еженедельно газета с 2021 года доставлялась из сургутской типографии в Урай, а курьеры разносили ее по почтовым ящикам пенсионеров в возрасте 65+ (4200 почтовых ящиков). При этом тираж издания составлял 5000 экземпляров. Остальные 800 расходились по подписке обычных жителей и организаций, а также в розницу.
В апреле этого года был снижен возрастной порог получателей городской газеты. Инициатором вновь стали старожилы Урая и глава города. Тираж был увеличен до 8000 экземпляров, кратно выросло число читателей старшего поколения. Теперь «Знамя» стали получать урайцы в возрасте 55+. 7500 почтовых ящиков еженедельно пополняются свежим номером газеты. Остальные 500 экземпляров расходятся по обычной подписке и в розницу.
Твои люди, Урай
Главная особенность газеты, как и десятилетия тому назад, в том, что ее вместе с профессиональным коллективом создают и простые жители города. Мы регулярно получаем письма читателей, урайцы приглашают нас разделить с ними семейные праздники, памятные даты, а также с удовольствием рассказывают о своих близких, друзьях, соседях, многие их которых стояли у истоков Урая. Не остаются без внимания и городские проблемы, на которые часто обращают внимание сами жители.
Еженедельно в газете выходят рубрики «Актуально», «Твои люди, Урай», «Город и мы», «Власть и общество», которые рассказывают о наиболее актуальных событиях города и решениях, принятых местными властями. Особое внимание редакция уделяет тематике межнациональных отношений, профилактике мошенничества, экстремизма и терроризма, плотно взаимодействуя с правоохранительными органами.
Нельзя выделить какой-то особый формат публикаций, на страницах издания можно встретить и интервью, и репортажи, и аналитические статьи, которые нечасто можно увидеть в современных изданиях.
Редакция регулярно проводит тематические спецпроекты, посвященные людям различных сфер деятельности. В настоящее время в газете реализован проект «ЛУКОЙЛу – 35», к юбилею нефтяной компании, в котором мы рассказываем о людях, работающих в градообразующем предприятии и внесших вклад в развитие нефтяной отрасли. В ковидный период была популярна рубрика «Медики Урая», в ней публиковались портретные очерки о работниках сферы здравоохранения. Эти рубрики мы также популяризировали в социальных сетях. Рассказы о людях набирали большое количество просмотров и реакций наших подписчиков. Урайцы писали комментарии, предлагали своих героев для публикаций.
Самый главный и важный проект для нас – наша социальная направленность. Ни в одном муниципалитете Югры нет такого проекта по доставке газеты пенсионерам в каждый почтовый ящик, при этом остается возможность зарабатывать еще и на обычной подписке.
Информация должна быть достоверной
Мы уже давно стали конвергентной редакцией, и наши площадки не разделены между собой, а дополняют друг друга. Для более оперативной подачи информации мы используем госпаблик (группу газеты во «ВКонтакте»). Сайт с 2019 года является сетевым изданием, в функции которого заложено обнародование муниципальных НПА. Здесь можно не только читать новости, но и ознакомиться с pdf-версией свежего выпуска газеты и актуальной информацией окружного значения. На наших ресурсах мы используем разные форматы взаимодействия: онлайн-опросы, переписки, видеопрезентации, ролики и, конечно, текстовую информацию.
Мы не используем искусственный интеллект в своей работе, поскольку считаем, что информация должна быть достоверной и написана человеком. Настоящие фотографии, настоящие комментарии, настоящий живой человеческий язык. Ни один робот не передаст эмоции так, как это сделает журналист. Мы не против ИИ, просто пока не решили, может ли быть он использован во благо.
В завершение подчеркну: безвыходных ситуаций не бывает. Даже если и случались за последние годы какие-то напряженные моменты, совместно с нашим учредителем мы находили решение. Выход газеты никогда не останавливался. В пандемию нам на какой-то период пришлось сократить полосность (с 20 до 16 полос), однако читатели все же еженедельно получали свежий выпуск. После стабилизации обстановки мы вернулись к обычному формату.
Авторы фото: Сергей Решетников, Алена Моисеева, Ольга Ступак, Соцмедиа Югры
