В первом полугодии 2026 года публикации с упоминаниями десяти крупнейших косметических брендов собрали в TikTok 44,3 млн реакций. Для сравнения, в Instagram* показатель составил 17,3 млн, во «ВКонтакте» — 11,8 млн, а в Telegram — 8,1 млн. Такие данные приводятся в исследовании «Медиалогии» и WowBlogger.
По СМ Индексу, оценивающему заметность брендов в соцсетях, лидером стал Mixit с результатом 10,7 млн пунктов. Далее расположились Vivienne Sabo (4,5 млн), Divage (2,8 млн), Natalya Shik (2,7 млн) и Stellary (2,5 млн). При этом по общему числу взаимодействий первое место заняла Aravia: публикации с упоминанием бренда собрали более 30,7 млн реакций.
Больше всего маркированных рекламных публикаций за шесть месяцев пришлось на Librederm — 63,3 тыс. По вовлечённости аудитории в рекламный контент лидировал The Act: его публикации набрали около 1,2 млн реакций.
Среди форматов, привлекающих внимание пользователей, аналитики выделили юмор, личные истории блогеров и необычные события. Эксперты рекомендуют брендам оценивать эффективность продвижения не только по просмотрам и количеству публикаций, но и по реакции аудитории, тестировать разные форматы и масштабировать наиболее успешные решения.
В исследовании проанализировали более 250 тыс. источников. Рейтинг охватил 50 российских косметических брендов.
Источник: AdIndex.
*Meta и принадлежащие ей соцсети Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены в России.
