Семинар «Аудитория сайтов печатных изданий: привлечение, монетизация, обратная связь» состоится в Москве 27 октября (зал уточняется).
Подойдет всем, кто развивает сайт печатного или онлайн-издания. Пора начать расширять аудиторию и монетизировать контент!
ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ?
• Теоретические знания;
• Практические приемы адаптации традиционных СМИ к современной многоканальной среде;
• Новые подходы в создании продукта и его продвижении.
ПРОГРАММА
• 11.00 — 13.00: семинар
Как люди сегодня потребляют информацию:
— Что изменилось для издателя (модель медиа, технологии, дистрибуция, монетизация, источники аудитории, внимание и вовлеченность, метрики);
— Управление СМИ как продуктом. Roadmap, Pain / Gain Business Model, MVP, продуктовые метрики, модель Кано, А/В тестирование и другие инструменты;
— Что именно мы хотим знать о своей аудитории (сегментация, задачи, контекст и ограничения);
— Методы анализа аудитории;
— Применение знаний об аудитории в редакционной практике.
Работа с сегментами аудитории
Теоретическая часть:
— Сегментация аудитории продукта (соц-дем, задачи, контекст, ценностное предложение, фичи);
— Метод персон;
— Метрики.
Практическая работа (слушатели выполняют каждый по своему продукту):
— Первичная сегментация ЦА;
— Ценностное предложение для одного сегмента;
— Генерация и отбор фич для продукта СМИ.
• 13.00 — 13.45: кофе-брейк
• 13.45 — 14.45: модели монетизации СМИ:
— Рекламная модель;
— Подписная модель;
— Другие (дополнительные) модели;
— Диверсификация потоков выручки.
• 14.45 — 16.00: продвижение СМИ в различных каналах:
— Методики, форматы, кейсы: Facebook, Instagram, Telegram.
Бонус-трек:
— Типичные ошибки СМИ («бумажное» мышление, недостаточное позиционирование, неправильные метрики, неполная доступность, непродуманная навигации, низкая юзабилити, отсутствие бренда в других каналах коммуникации);
— Чек-лист: текст для digital.
ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ВЗНОС:
Для членов Клуба Журналиста и участников проекта «Золотой фонд прессы-2018» — БЕСПЛАТНО. Проезд и проживание оплачивается участниками.
РЕГИСТРАЦИЯ: заполните форму и отправьте на [email protected]
ПОДРОБНОСТИ: ответим на любые вопросы на почте [email protected] и по телефонам +7 (499) 152 19 07, +7 (499) 152 34 73.
ТРЕНЕР:
Александр Амзин — независимый медиаконсультант, преподаватель журфака МГУ, автор учебника «Новостная интернет-журналистика», главный редактор отраслевого издания themedia.center. Среди клиентов — старая Лента.ру, Ведомости, Медуза, ряд крупных региональных изданий.
,
