Издательский дом Clique запустил программу Be the Buyer («Стань покупателем»), которая вовлекает читателей в оценку моделей одежды модных линий, Who What Wear и JoyLab, который Clique разрабатывает совместно с торговой сетью Target. Участники проекта один-два раза в месяц отвечают
The Wall Street Journal знает, что подписчика привлекает не только (а может, уже и не столько) оплаченный им контент, но и дополнительные бонусы. Такие бонусы предлагают действующие под брендом издания онлайн-магазин эксклюзивных вин WSJ Wine
В то время как бывалая пресса бороздит просторы интернета, онлайн-издание из Северной Каролины, Charlotte Agenda, поступило совсем наоборот, выпустив печатную версию путеводителя по родному городу. Он адресован вновь прибывшим жителям и гостям города. Проект оказался
The New York Magazine, введший клубную подписку в 2016 году, создает на ее базе дисконтную систему с упором на гастрономические и питейные события. Клубная система предполагает не столько продажу контента как товара за деньги, сколько
, Эти поиски уводят их порой очень далеко от медиабизнеса. Например, BuzzFeed открывает на Манхэттене магазин игрушек, но не простой, а с таинственной задней комнатой. Эта комната будет специально декорирована для того, чтобы… посетители могли
, Почти вся редакция небольшого местного издания Richland Source в городке Ричленд, штат Огайо, разъезжается в одну сентябрьскую субботу по местным школам. Там проходят встречи выпускников. Журналисты делают как можно больше снимков, потом создают на
Ныне компании сами превращаются в медиа. А значит, им нужен контент. Например, для сайта или корпоративного блога. Причем этот контент не должен быть лобовой рекламой. Он должен продвигать ценности и продукты исподволь, на фоне реально
Управление большой редакцией — это специфические вызовы в медиаиндустрии. Однако даже в логике управления большими зарубежными компаниями можно найти что-то полезное для средних и малых редакций. ЖУРНАЛИСТ собрал интересные примеры на конгрессе WAN-IFRA. «Изменись или умри» — девиз, под которым существуют медиа всего
, Онлайн-СМИ Hoodline в Сан-Франциско — городское издание. Например, если где-то открылась новая пекарня известного бренда или мэрия отменила автобусный маршрут — это как раз новости для Hoodline. И горожане знают, где смотреть сообщения подобного масштаба.
Издательский дом Vice Media купил бруклинскую компанию, занимающуюся организацией мероприятий. Сделка еще раз показала, что такой смежный для СМИ вид бизнеса, как event-management, то есть коммерческая организация мероприятий, весьма перспективен с точки зрения диверсификации доходов.
Цифровая статистика позволяет узнать все о каждом пользователе. Кто он, откуда зашел, что купил, чем интересовался, о чем запрашивал. Этим пользуются маркетологи и рекламодатели, в том числе в СМИ. Но рекламный бизнес постепенно уходит из
, Спецвыпуски по недвижимости, мебели или авторынку традиционно служили площадкой для сбора рекламы. Но теперь она падает в цене, так как интернет оказывает тем же рекламодателям те же услуги быстрее и дешевле (если не бесплатно).
, Спорт остается оплотом старой бизнес-модели медиа. Спортивные трансляции все еще собирают аудиторию у телевизора и успешны за счет рекламы. Крупнейший американский спортивный сайт The Athletic процветает за счет подписки. Редакция этого спортивного портала —
Редакционный совет СМИ кажется устаревшим органом. По традиции туда приглашали разных уважаемых людей, которые якобы помогали определять политику издания, но в большей степени своими именами обозначали политическое, литературное или деловое направление СМИ. Одновременно редакции стремились
