Интернет меняется у нас на глазах. Следует наблюдать за грядущими трендами, чтобы не утонуть от нехватки знаний и невозможности работать по старым схемам. Media Trends 2022 поделились своими наблюдениями, связанными с глобальным медиарынком и его развитием в ближайшем будущем. ЖУРНАЛИСТ решил разобраться, как эти тенденции повлияют на журналистику и какие новые способы взаимодействия с читателями откроются в ближайшем будущем.
Интернет меняется у нас на глазах. Следует наблюдать за грядущими трендами, чтобы не утонуть от нехватки знаний и невозможности работать по старым схемам. Media Trends 2022 поделились своими наблюдениями, связанными с глобальным медиарынком и его развитием в ближайшем будущем. ЖУРНАЛИСТ решил разобраться, как эти тенденции повлияют на журналистику и какие новые способы взаимодействия с читателями откроются в ближайшем будущем.
Омниканальность повсюду
Многие читатели привыкли пользоваться онлайн-сервисами для получения нужной информации. Сейчас многие компании стремятся перейти с обычной многоканальности в омниканальность, которая позволяет удовлетворять потребности клиента посредством сбора информации из разных источников. Самое сложное в данном тренде то, что стратегия сама должна подстраиваться под клиента как в онлайн формате, так и в офлайн, не прерывая «канву поиска информации» читателя. Тем самым потребитель будет более увлечен в предлагаемом контенте, а уровень качества информации для него и для информационной компании повысится. Например: если читатель больше увлечен новостями о событиях в сфере телекоммуникационных компаний, то для него система должна перестроить порядок подачи информации и сначала давать самое востребованное увлекая дальше за собой. В этом главное отличие омниканальности от омни-digital подхода, который и сейчас используется — надо концентрироваться больше на канале подачи информации, ее качестве и персональности для достижения максимальной ценности клиента.
Развитие shoppable контента
Интеграция некоторого журналистского контента с маркетингом может быть выгодна, как и для издания, так и для клиента. Если читатель интересуется новостями, связанными с определенной отраслью, для него можно будет подобрать стратегию рекламного блока по его интересам, тем самым заинтересовав читателя и в покупке, и в похожих статьях для удержания его внимания. Поэтому интеграция с определенным брендом может послужить для издательства большим плюсом в дальнейшем развитии, а для бренда новыми продажами.
Эпоха анонимности подошла к концу
Конец анонимности — звучит страшно для любителей заговоров и тех, кто мало доверяет свою личную информацию компаниям, но это огромный шаг вперед для крупных изданий для получения точной информации о массовой аудитории. Знание своей аудитории — самое важное, что может получить издательство в связи с новыми трендами в медиавселенной. Правильное регулирование новостных блоков для разных категорий людей не только по увлечениям, но и по возрасту и регионам проживания, может повысить вовлеченность читателя в медиапространство и потребление интересного контента.
Фрилансеров станет больше
Пандемия оказала огромное влияние на современный мир, многие устаревшие привычки более не релевантны. Все больше людей уходят от повседневной работы в офисе на удаленный вид работы. Например, криптоторговая платформа Coinbase отказалась от своих офисных помещений, позволив сотрудникам работать удаленно в обозримом будущем. Использование домашней связи, приложений для видеоконференций и совместной работы означает, что многие люди могут быть столь же продуктивны из дома, по крайней мере, для выполнения некоторых своих задач.
,
,
Отказ от cookie
Летом 2021 года Apple представила свою iOS 14.5 операционную систему, которая требовала от пользователей предоставления разрешения приложениям отслеживать их и передавать пользовательские данные для рекламы. Ранние данные, собранные Flurry, показали, что, по иронии судьбы, только 14,5% пользователей давали приложениям это разрешение. Google объявила, что ее браузер Chrome, доля рынка которого, по оценкам, составляет почти 70%, перестанет принимать сторонние файлы cookie в 2023 году и заменит их пока не указанными инструментами для облегчения таргетинга и отслеживания рекламы. Это означает, что маркетологам необходимо найти новые способы таргетирования своих потенциальных клиентов.
Обесценивание файлов cookie и отслеживания означает, что будет меньше возможностей для персонализации рекламы: невозможно установить количество просмотров рекламы на разных платформах и потерю данных отслеживания, включая данные о конверсиях при просмотре.
Бренды и сбор данных
Чего стоит предоставить свои личные данные проверенным брендам для получения дополнительного контента? Хоть и способ экспериментальный, но некоторые компании уже использовали его. Самый ценный ресурс в наше время — это информация. Данная стратегия получения данных о клиентах для дополнительного контента имеет равноценную составляющую и удобна для всех. Издательствам это поможет составить базу данных своих клиентов, а аудитория будет рада новому интересному и, возможно, эксклюзивному материалу специально для них.
,
