Медиа «Нет, это нормально» (НЭН), запущенное бывшими сотрудниками «Ленты.ру», объявило о приостановке работы. Решение принято из-за сочетания нескольких факторов, связанных с изменением экономики независимых медиа за последние 2 года. Об этом AdIndex сообщила генеральный директор проекта Юлия Тонконогова.
По ее словам, изменилась рекламная экономика:
— многие рекламодатели ушли и сократили бюджеты;
— исчезли или сократили количество ключевые каналы дистрибуции;
— поисковый трафик начал падать у всего рынка из-за изменений в потреблении контента и ИИ-сервисов.
При этом совокупный охват экосистемы НЭН превышал 10 млн родителей в месяц, а соцсети показывали высокую вовлеченность.
Проект был основан главным редактором Еленой Аверьяновой, медиаменеджером Андреем Коняевым и издателем Игорем Петрушовым. В 2017 г. новым владельцем НЭН стала Юлия Тонконогова. Изначально издание фокусировалось на вопросах родительского планирования, беременности, родов и жизни с маленькими детьми, а позже стало одним из первых медиа в стране, открыто говоривших о послеродовой депрессии, эмоциональном выгорании родителей и трудностях материнства.
После новости о закрытии редакция получила большое количество сообщений от читателей.
«Очень многие женщины признавались, что именно благодаря НЭН поняли, что с ними “все нормально”, что они не плохие матери и не обязаны быть идеальными. Нам писали, что наши тексты помогли пережить послеродовую депрессию, тревожность, эмоциональное выгорание, чувство полной изоляции», — рассказала Тонконогова.
Вопрос о возобновлении проекта или его перезапуске под другим названием остается открытым. По оценке гендиректора, качественных независимых медиа для родителей в стране насчитывается 5, включая НЭН.
Источник: AdIndex
