Мировой рынок медиатендеров продолжает расти, причём главным фактором смены агентств становится не сокращение расходов, а внедрение новых технологий. Как сообщает AdPass со ссылкой на данные консалтинговой компании ID Comms, объём медиабюджетов, выставляемых на тендеры, в 2026 году может достичь $30 млрд, а в 2027 году — превысить $40 млрд.
По оценке аналитиков, рекламодатели всё чаще выбирают партнёров, способных предложить решения в области искусственного интеллекта, автоматизации медиапланирования, работы с данными и цифровой трансформации маркетинга. Если раньше ключевыми критериями были стоимость услуг и прозрачность закупок, то теперь всё большее значение приобретают технологические компетенции агентств.
Как отмечает ID Comms, новый цикл пересмотра медиаконтрактов охватил такие компании, как Coca-Cola, Microsoft, Adidas, IBM, Dyson, Estée Lauder, Heineken, Honda Europe, Jaguar Land Rover и Kenvue. Одновременно агентства стали более избирательно подходить к участию в тендерах, учитывая не только размер бюджета, но и готовность клиентов к долгосрочным изменениям.
Эксперты также обращают внимание на усиливающийся дефицит специалистов в сфере ИИ, аналитики данных и автоматизации маркетинга, что становится ещё одним вызовом для рекламной индустрии.
Источник: AdPass
