За пять лет доля рекламных кампаний, в которых используются образы традиционных ценностей, выросла с 32% до 60%. Такие данные приводит Okkam Creative по итогам анализа рекламы крупнейших рекламодателей.
Исследователи изучили 234 рекламных ролика 2021 и 2026 годов общей продолжительностью 117 минут. В 93% роликов 2026 года присутствовала хотя бы одна из 17 ценностей, тогда как пять лет назад показатель составлял 65%.
В 2026 году чаще всего в рекламе использовались образы достоинства, труда, прав и свобод человека, а также приоритета духовного над материальным. При этом, по наблюдениям Okkam Creative, подход к традиционным ценностям изменился: вместо прямых сюжетов бренды чаще обращаются к темам отношений, памяти, расстояния между близкими и совместного преодоления трудностей.
Источник: «Коммерсантъ»
