Примером того, как газетный проект может получить продолжение, полезное не только читателям, но и самой редакции, служит опыт «Аргументов и фактов» в Перми. Такие инициативы важны еще и потому, что укрепляют доверие аудитории к изданию
Высший пилотаж
В эпоху цифрового шума и гонки за кликами перед нами встает с виду простой, но непростой по сути вопрос: идти по пути хайпа и кликбейта или искать другой способ оставаться нужными? Для нашей редакции ответ давно сложился: сила — в экспертизе, проверенных источниках и умении не просто фиксировать проблемы, а участвовать в их решении. Грантовые проекты стали не вынужденной мерой, а естественной формой работы: именно благодаря им мы можем спокойно и глубоко раскрывать темы, которые действительно важны, но не всегда оказываются в топе.
Медиаэксперты все чаще говорят об усталости аудитории от поверхностного контента. Людям уже не нужен бесконечный поток новостей и провокационных заголовков. Даже молодежь сегодня ищет не информационный шум, а опору: контент, который помогает разобраться в происходящем и ориентироваться в информационном пространстве, а не усиливает ощущение хаоса.
И статистика это подтверждает: по данным ВЦИОМ, почти 80% молодых людей от 16 до 35 лет регулярно потребляют просветительский контент. Значит, запрос есть. Наша задача — отвечать на него честно, профессионально и с уважением к читателю.
Мы не ограничиваемся тем, чтобы просто подсветить проблему. Если видим слабое место, стараемся понять, чем можем помочь. Не в одиночку, а вместе с представителями власти, экспертами, партнерами, а порой и сами собираем вокруг проблемы неравнодушных людей. Это не про «мы все исправим», а про возможность внести свой посильный вклад.
Высший пилотаж — когда к этому присоединяются другие: единомышленники, меценаты, сподвижники, готовые поддержать проект идеей, ресурсами или продвижением. Так из одного проекта вырастает целое сообщество.
Расскажу о двух проектах, которыми мы по-настоящему живем в этом году.
«Включайся в природу!»
Пермский край — регион с богатейшей природой, и вопрос, кто будет ее беречь, звучит все острее. Мы решили рассказать школьникам и студентам, какие профессии есть на особо охраняемых природных территориях. Проект так и назвали: «Включайся в природу! Кадры для территорий особой важности».
Честно скажу: когда только начинали, мы сами, опытные журналисты, могли назвать, наверное, всего одну профессию — инспектор. А в процессе работы «раскопали» больше десятка специальностей, встретились с увлеченными своим делом людьми и собрали их живые истории.
Эти материалы разместили на сайте проекта: «Включайся в природу!». А затем пошли дальше: создали комикс, чтобы подросткам было проще и интереснее знакомиться с темой, организовали практикумы и конкурс творческих работ.
Получилось не сухое перечисление профессий, а возможность присмотреться к ним и, возможно, выбрать собственный путь.
Про великого писателя
К 200-летию М. Е. Салтыкова-Щедрина решили показать его молодой аудитории не как «строгого классика из учебника», а как яркую, смелую личность, которая умела замечать абсурд и говорить о нем прямо.
Так родился проект виртуального музея, который объединяет три региона — Пермский край, Кировскую область и Удмуртию. Мы работаем вместе с библиотеками, музеями, художественным училищем и различными образовательными учреждениями: собираем редкие материалы, создаем виртуальные залы с интерактивными историями, формируем ресурс, который будет полезен не только сегодня, но и через пять, десять лет.
Параллельно проводим конкурс плакатов, лекции с квизами, викторины в соцсетях. Нам важно не просто рассказать о писателе, а сделать так, чтобы молодой аудитории захотелось вступить с ним в диалог.
А что после гранта?
Мы не оставляем проекты, когда заканчивается финансирование. Находим возможности продолжать лучшие идеи. К примеру, после проекта «Музей детских изобретений» поддержанного в свое время Президентским фондом культурных инициатив, мы до сих пор остаемся частью сообщества, которое занимается детским изобретательством в регионе.
Мы — одни из организаторов краевого конкурса «Гении Прикамья». За несколько лет стали экспертами в проектной деятельности: к нам обращаются за помощью, зовут в совместные проекты, доверяют организацию мероприятий. Когда идея живет долго, вокруг нее собираются люди, появляются новые возможности. Экспертиза не возникает за год — она складывается шаг за шагом, из опыта, доверия и совместной работы.
Иногда меня спрашивают: «Зачем столько усилий? Для чего нужны такие сложные проекты?». Отвечаю просто: ценность в том, что эта работа становится общим делом редакции, сплачивает команду и находит отклик у людей.
Когда видишь, как у подростка загораются глаза, потому что он впервые встретился с увлеченным человеком, который счастлив в своей профессии, или как студент увидел в классике современного писателя, — понимаешь, что эта работа точно не зря.
Мы — связующее звено: слышим людей, доносим их вопросы до власти, помогаем разобраться в решениях. Это доверие, которое «АиФ» формировал десятилетиями, сегодня особенно ценно.
Именно оно дает нам право и возможность делать проекты, которые не просто набирают просмотры, а оставляют след — пусть не всегда заметный, зато настоящий.
Автор фото: Марина Сизова.
