Особенность «Байкальских огней» – тесная связь с аудиторией. Мы не только рассказываем о районе, но и помогаем людям быть услышанными: публикуем обращения, организуем обратную связь, отвечаем на вопросы. Для нас важно, чтобы человек, открыв газету, чувствовал: это про него и для него
Справка:
Газета «Байкальские огни» (до 1965 года – «Сталинский путь», «Забайкалец», «Прибайкалец») издается с 17 сентября 1934 года. Выходит один раз в неделю. Объем: 12/16 полос. Тираж: 5500 экз. Учредитель: администрация МО «Кабанский район». Сайт: baikalskieogni.ru
Еще 13 лет назад в редакции был полный штат – главный редактор, пять корреспондентов, верстальщик, корректор, водитель, главный бухгалтер и кассир. То время я сравниваю с оазисом в пустыне: мы дышали полной грудью, энергия била ключом, нам не хватало печатной площади, чтобы уместить все материалы. Коллектив фонтанировал идеями, а главный редактор, тогда им был Сергей Боровик – известный и уважаемый в районе человек, всегда находил цинус – такой повод для статьи, что читатели с большим интересом ждали новый выпуск газеты. В то время тираж районки приблизился к девяти тысячам. Это был самый большой тираж среди 22 районок Бурятии! Да и некоторые республиканские газеты мы тиражом обошли.
В 2020-2021 годах финансовая ситуация редакции стала ухудшаться, зарплату приходилось выдавать частями – что зарабатывали (мы работали на самоокупаемости), то и раздавали. Мы были вынуждены брать кредиты в банке, чтобы оплатить работникам их труд. Не каждый согласится так работать, и корреспонденты начали уходить.
Тогда же стал падать и тираж. И дело не в том, что состав редакции поредел – активно начали проявляться интернет-СМИ. Паблики и каналы в мессенджерах заполонили интернет-пространство, и наши читатели стали отдавать предпочтение оперативной новостной ленте, быстрой смене ярких картинок и развлекательному контенту. Один за одним уходили в виртуальное пространство и рекламодатели.
На фоне этого перед редакцией встал острейший вопрос выживания. Денег с подписной кампании и той рекламы, что у нас еще публиковали, не хватало даже на три месяца. Тогда состоялась встреча с главой района, и было принято решение сделать учредителем газеты районную администрацию. В течение полугода документы были оформлены, и редакция начала получать субсидию из бюджета района. Эти деньги покрывают 20% нашей потребности.
Гарант выживания
Основной источник дохода остался прежним – это реализация газет и подписка, но не почтовая, а редакционная. Мы доставляем газету на предприятия и в организации, и это помогает оставаться на плаву. От почтовой подписки жители района стали отказываться из-за высокой цены, на данный момент она перевалила за 1000 рублей. Из-за этого мы также понесли потери – через Почту России нашу газету выписывали практически во всех населенных пунктах района, в том числе и отдаленных. И если в западные (относительно райцентра) села мы доставляем газету сами, то часть восточных остаются неохваченными. Этот вопрос мы сейчас прорабатываем. Отмечу, что между крайними селами Кабанского района – порядка 250 километров.
Хорошим подспорьем для нас является государственная поддержка – ежегодно мы участвуем в отборе Минцифры на лучший социально значимый проект в СМИ. Не описать словами то волнение, когда ждешь результаты отбора. К счастью, наши заявки его проходят. Эти средства идут на оплату труда сотрудников и услуги типографии.
Хотя доход от подписки и от розничной продажи сейчас практически одинаковый, именно подписка остается главным гарантом выживания районки. Все дело в привычке: когда человек оформляет подписку, он регулярно получает газету и со временем привыкает к ней и потом снова ее выписывает. С розничной продажей ситуация другая: газету нередко не удается продать, особенно летом. В это время многие уезжают отдыхать или заняты делами на огороде, поэтому просто не покупают издание. Поэтому мы и рассматриваем вариант создания службы доставки. На данный момент этой «службой» являются два водителя.
Точечно отрабатывать доставку по каждому адресу мы, конечно, не сможем – ресурсов на это не хватит. Но пока удается решать вопрос через сельские и городские библиотеки и некоторые магазины: мы привозим туда газеты, а подписчики их там разбирают.
Ситуация с рекламой сейчас довольно неоднородная. Раньше у нас с большой охотой размещались крупные торговые сети, но сегодня они создали каналы в том же MAX, где анонсируют свои акции, и от рекламы в газете отказались. Зато по-прежнему размещаются местные предприниматели. Чаще всего это те, кто предлагает услуги по строительству, установке окон и потолков, бурению скважин либо занимается закупкой крупного рогатого скота у жителей района. Их клиенты – как раз наша целевая аудитория, поэтому они и дают рекламу в газету, хотя и в небольших объемах.
Нативная реклама раньше пользовалась спросом, а сейчас очень редко кто-то просит разместить такой материал. Зато появился другой востребованный формат: поздравления в виде очерка о юбиляре. Газету с таким материалом потом покупают родственники именинника – дети, внуки, правнуки.
Раз, два и обчелся
На данный момент в штате состоит один корреспондент, еще один трудится по совмещению, а третий работает внештатником. Желающие работать в газете время от времени появляются, но, услышав, что зарплата равна минимальной оплате труда, отказываются оставаться. В отсутствие корреспондентов за перо взялся корректор – и вполне отлично с этим справляется.
Помимо этого, мы активно работаем с внештатниками в разных населенных пунктах района – они присылают заметки, фото, рассказывают о событиях на местах. Это очень выручает: так мы можем писать про отдаленные села и не пропускать важные для людей темы. А еще нам помогают сами читатели: делятся новостями, присылают фотографии, иногда даже предлагают идеи для публикаций.
Большая проблема заключается в отсутствии верстальщика. Таких специалистов в районе просто нет. И что интересно: когда мы даем объявление, что ищем верстальщика, в редакцию звонят люди и спрашивают, кто такой верстальщик и чем он занимается. То ли профессия эта мало востребована, то ли о ней просто не говорят – в любом случае получается, что многие даже не представляют, насколько она важна для выпуска газеты.
Конечно, всем членам небольшой команды «БО» приходится быть универсалами: сегодня ты пишешь репортаж, завтра – верстаешь полосу, послезавтра – общаешься с рекламодателем. Но именно в этом и есть своя сила: каждый хорошо понимает весь процесс и относится к делу с особой ответственностью.
Что касается сотрудничества с вузами, то стоит ли здесь кривить душой: что мы можем обещать выпускнику вуза? Зарплату в 35 300 рублей на руки?
Надежда Поян, главный редактор: «Пишем простым, понятным языком: не гонимся за красивыми оборотами там, где важнее ясность. Стараемся избегать канцеляризмов и штампов, чтобы даже сухая тема – вроде бюджета или правил благоустройства – звучала по-человечески»
Простым и понятным языком
«Байкальские огни» – газета районная, мы пишем только про Кабанский район: про его людей, события, проблемы и будни. Именно такая «своя», близкая каждому история и нужна нашим читателям. В центре внимания самые разные темы. Очень востребованы материалы о социальной сфере: про школы, больницы, дороги, благоустройство территорий. Читатели хотят знать, что происходит в их селе или поселке, когда отремонтируют клуб, откроют ли новую спортплощадку, как решается вопрос с дровами. Немало внимания уделяем сельскому труду: рассказываем о местных сельхозтоваропроизводителях, фермерских хозяйствах, о тех, кто держит скот, выращивает овощи, развивает свое дело на земле. Для нашего района это не просто новости – это часть привычного уклада.
Большой отклик находят истории о людях – простых тружениках, ветеранах, учителях, фельдшерах, мастерах, о тех, кто годами делает свое дело тихо, без лишнего шума. Такие очерки люди читают особенно внимательно, узнают знакомых, гордятся земляками.
Читатели уже привыкли к небольшим репортажам с места событий, когда корреспондент передает живую картину – лица, детали, реплики людей. Хорошо читаются интервью, где собеседник говорит доступным языком без штампов. Ценятся и фотоматериалы: несколько качественных снимков могут рассказать больше, чем длинный текст. В последнее время мы стали чаще использовать короткие подборки и мини-обзоры – например, «Жизнь района день за днем: итоги недели»: такой формат удобен тем, кто хочет быстро вникнуть в суть, не читая длинные статьи.
Что касается наших редакционных стандартов, то для нас главное – достоверность и уважение к читателю. Любой факт мы обязательно проверяем, источники сверяем, цифры подтверждаем документами. Если есть разные точки зрения на ситуацию, стараемся дать слово всем сторонам, но без подмены фактов слухами. Пишем простым, понятным языком: не гонимся за красивыми оборотами там, где важнее ясность. Стараемся избегать канцеляризмов и штампов, чтобы даже сухая тема – вроде бюджета или правил благоустройства – звучала по-человечески. И, конечно, бережно относимся к частной жизни: не публикуем личные данные без согласия, не делаем из беды повод для сенсации.
Кабанские Матёры
Уже 20 лет наша газета проводит фестиваль дворового футбола «Кожаный мяч». Турнир рассчитан в первую очередь на подростков, которые любят спорт, но не занимаются в профессиональных секциях. Эти соревнования для них – шанс выйти на поле, проявить себя, почувствовать, что ты часть команды, и, конечно, получить хорошие призы. Более того, турнир помогает находить талантливых игроков – иногда именно на таких дворовых матчах тренеры замечают способных ребят.
Другим популярным среди читателей проектом является конкурс «Во саду ли, в огороде». Читатели с интересом следят за историями участников, узнают полезные хитрости для сада и огорода, у многих после таких публикаций просыпается желание попробовать что-то новое на своем участке. Кроме того, конкурс помогает сохранять сельские традиции и передавать их детям: ребята видят, как родители и старшие родственники ухаживают за землей, и сами начинают относиться к этому делу с уважением и интересом.
Не менее важными считаем спецпроекты «Лента памяти» и «Письма о войне», которые запускаем к 9 Мая и 22 июня. Читатели на страницах газеты рассказывают о своих участниках Великой Отечественной войны и их подвигах, о тружениках тыла. Люди приносят документы, фотографии, делятся семейными историями, и мы стараемся все зафиксировать. Память о наших предках должна жить в поколениях, и кому как не газете нести эту вахту.
До недавнего времени мы ежегодно проводили фестиваль школьных газет «Свежий ветер», чтобы поддержать юных авторов, помочь ребятам попробовать себя в журналистике, научиться замечать события вокруг, грамотно и живо о них писать, а еще – понять, как вообще устроена газета: от поиска темы до верстки номера. В конкурсе участвовали школьные редакции, их было порядка десяти. К великому сожалению, школьное юнкоровское движение стало исчезать, и в наших планах – возродить его.
Но самым уникальным проектом «БО» мы считаем «Кабанские Матёры», в рамках которого газета рассказывает о деревнях и селах, исчезнувших с карты района. Проект был запущен в конце 2005 года с благословения самого Валентина Распутина. Встреча с известным писателем состоялась в Иркутске. Мы рассказали Валентину Григорьевичу о своей идее и просили разрешения использовать в названии проекта слово «Матёра» как символ мест, ушедших из реальной жизни, но оставшихся в памяти людей. Писателю идея понравилась и добро было получено.
За это время мы рассказали о более полусотни исчезнувших сел. Информация собирается по крупицам: со слов тех, кто когда-то жил в таких населенных пунктах, из архивных материалов. Корреспонденты выезжают на места бывших сел: даже если от деревни осталась только поляна в лесу, важно побывать там, чтобы посмотреть, какие следы сохранились. История складывается как пазл: воспоминание одного человека дополняет документ, фотография подтверждает рассказ.
У проекта сразу несколько важных смыслов. Он помогает сохранить память: исчезнувшая деревня – это не просто точка на карте, а судьбы десятков и сотен людей. Проект дает возможность читателям найти упоминания о своих родных, узнать новые факты о семье, иногда впервые увидеть фотографии бабушек и дедушек. Он поддерживает связь поколений: когда старшие рассказывают о прошлом, молодежь это запоминает. Наконец, такие материалы становятся источником для исследователей, краеведов, учителей, студентов: их цитируют в научных работах, используют на уроках, включают в краеведческие сборники.
Говорить о наших проектах можно много, но все они – не про деньги. Эти проекты социально значимые, дохода редакции они не приносят, если не считать, что в период проведения того или иного конкурса немного увеличивается розничная продажа газет. Но, как бы странно в наше время это не звучало, мы и не ставим во главу денежный вопрос. А призы на конкурсы приобретаем за счет спонсорских средств – в районе есть предприниматели, которые всегда с пониманием относятся к просьбам районной газеты, за что им огромное спасибо.
Вовлекающий контент
Мы создавали сайт как электронное приложение к печатному изданию. Здесь есть возможность разместить большое количество фотографий с мероприятий, чего не сделаешь в газете. Благодаря этому ресурс привлекает дополнительную аудиторию. Через сайт мы открыли электронную подписку, и пусть сегодня онлайн-читателей не так много, но они есть.
Активно работает наш канал в MAX: эта платформа позволяет выстраивать более живое взаимодействие с читателями. Там мы регулярно проводим фотоконкурсы, даем возможность людям делиться своими снимками и историями, ведем диалоги в комментариях – все это помогает поддерживать постоянную связь с аудиторией и делать контент более вовлекающим.
И все же основной упор на онлайн-формат мы не делаем: с появлением канала в МAX часть наших подписчиков отказалась от печатной версии газеты, мотивируя это тем, что материалы они могут прочитать в ленте. Поэтому мы не выкладываем все статьи из печатного издания в онлайн, чтобы не потерять тираж, который и без этого ежегодно снижается. Хотя все мы понимаем, что надо держать руку на пульсе времени, и рано или поздно востребованнее станет онлайн-СМИ. Мы готовимся к этому переходу.
Искусственный интеллект в работе используем очень выборочно. Например, с его помощью расшифровываем аудиозаписи с диктофона – это заметно экономит время. Еще применяем ИИ для создания иллюстраций к материалам, для быстрого поиска нужной справочной информации и для сокращения своих же статей – для постов в соцсетях. А вот статьи с его помощью не пишем: в тексте должна быть душа, живой авторский взгляд. У каждого нашего корреспондента уже сложился свой узнаваемый стиль, своя интонация – и повторить их искусственному интеллекту пока не под силу. Поэтому за словом по-прежнему стоят люди, а ИИ остается лишь помощником в отдельных задачах.
Спецпроекты. Советы коллегам
- За точку опоры берите то, что по-настоящему важно для вашей территории. Когда проект вырастает из реальной жизни, ему верят и в него включаются.
- Делайте ставку на участие, а не на демонстрацию: люди должны не просто наблюдать, а быть героями и соавторами. Чем больше человек вкладывает личного, тем крепче его связь с проектом. Здесь важно выстроить простые и понятные правила: чтобы подать заявку, прислать фото или заметку мог любой – даже тот, кто не дружит с техникой.
- Не нужно бояться или стесняться просить о помощи. У нас большинство призов для фестивалей и конкурсов дают местные предприниматели. Главное – быть открытыми и честно рассказывать, на что пойдут средства, какой отклик это даст.
- Сохраняйте человеческую интонацию и не гонитесь за масштабом. Социально значимый проект не обязан быть огромным, чтобы быть важным. Иногда достаточно одной теплой истории, одного спортивного мероприятия, даже одной фотографии с подписью, чтобы кто-то почувствовал: его замечают и ценят. Для районной газеты сила как раз в этой близости – в умении подсвечивать маленькие, но настоящие дела.
Источники фото: архивы газеты «Байкальские огни», Павла Левачева и Байкальского биосферного заповедника
