В 2026 году интерактивная реклама может занять 58% рекламных бюджетов крупных российских компаний. При этом рынок продолжает расти, но темпы увеличения расходов замедляются. Такие данные представлены в исследовании Data Insight и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) «Барометр интерактивной рекламы — 2026».
В 2025 году расходы на digital-рекламу увеличились у 80% опрошенных компаний. Однако доля рекламодателей, нарастивших бюджеты более чем на 20%, сократилась с 20% до 4%. Одновременно 25% компаний уменьшили расходы на офлайн-рекламу. В 2026 году сократить такие бюджеты планируют уже 42% участников исследования.
Главным фактором привлекательности digital-рекламы остаётся возможность измерять эффективность вложений — этот критерий отметили 65% респондентов. На втором месте — широкий выбор целевых аудиторий (61%). При этом главным препятствием для рынка второй год подряд остаются обязательные отчисления в размере 3%: на них указали 59% рекламодателей.
Искусственный интеллект уже стал рабочим инструментом для 55% крупных рекламодателей. Чаще всего его используют для оптимизации рекламных кампаний (64%), создания креативов (61%) и формирования аудиторий (55%). При этом 91% компаний применяют встроенные ИИ-инструменты рекламных платформ.
Продолжает меняться и роль маркетплейсов: рекламу на этих площадках размещают 52% крупных рекламодателей. Всё чаще её рассматривают как инструмент прямых продаж, а не только маркетингового продвижения.
Ещё одна проблема отрасли — нехватка кадров: о дефиците квалифицированных специалистов заявили 94% участников опроса. На этом фоне 77% компаний отмечают, что управлением рекламными кампаниями всё чаще занимаются алгоритмы и ИИ, а не сотрудники вручную.
Источник: Data Insight.
