Дирджа Каур, директор по продукции частной американской компании theSkimm, считает, что чем теснее пользователи отождествляют себя с медиапродуктом, тем с большей вероятностью они делают его частью своей повседневной жизни, тем самым позволяя издателю его монетизировать.