Какой контент можно предоставлять по подписке? Как работают с цифровой подпиской европейские издания? Как они внедряют контент-стратегию в работу своих редакций? Эти вопросы легли в основу исследования, в котором приняли участие ведущие СМИ Германии и Северной Европы. Исследование, которое я провел в
Журналисты любят перемывать косточки пиарщикам, которые не вникают в тонкости коммуникаций. Но ведь пиар-специалисты часто оказываются меж двух огней — своих клиентов и медиа. Приходится договариваться со всеми. Надежда Ульянова, руководитель практики «Финансы и недвижимость»
«ЯНДЕКС.ДЗЕН» «Яндекс.Дзен» — умная лента, которая подстраивается под интересы пользователей. Благодаря сервису можно расширить аудиторию медиа: статьи будут появляться в рекомендациях, если добавить сайт в «Дзен». Однако многие редакции ведут канал с уникальным содержанием и
Когда медиаиндустрия сталкивается с кризисом, первыми под сокращение попадают даже не сотрудники, а рекламные бюджеты, в том числе — в интернете. Майский опрос агентства PRT Edelman Affiliate показал, что 62,5% респондентов, медиадиректоров крупнейших международных компаний,
Еще несколько лет назад ожидалось, что медиа будут продвигаться исключительно в соцсетях или с помощью других вспомогательных платформ. И все было бы хорошо, если бы эти платформы-посредники не начали диктовать свои правила и ранжировать ленту
Когда говорят «нишевые медиа», многие представляют телеканал «Культура», радио «Орфей», журнал «За рулем» или сайт Спортс.ру. Кто‑то, наверное, вспомнит «Мел» или «Лайфхакер». И уже на этом этапе можно говорить об ошибке: мы не всегда полностью
ЖУРНАЛИСТЫ — ОТЛИЧНЫЕ МАРКЕТОЛОГИ КОНТЕНТА В недавней статье Harvard Business Review говорится, что журналисты лучше всего подходят для работы в сфере контент-маркетинга. По словам автора, «подготовленные журналисты и писатели лучше других умеют обобщать информацию, привлекать
Медиасреда прогрессирует, и людей, которые создают контент и рассказывают о том, что происходит в мире, становится все больше. Граница между журналистами и блогерами почти стирается. И в мире новых медиа больше недостаточно старых законов: требуются
ЖУРНАЛИСТ поговорил с главным редактором издания Кириллом Смирновым и его заместителем Антоном Ратниковым о том, зачем «Петербургскому дневнику» редакция, состоящая из студентов, сложно ли было в нее попасть и чем стажеры занимаются сейчас. —
Британские журналисты рассказали, как работали в первую волну ковида и к каким выводам пришли Пандемия коронавируса стала серьезнейшим ударом для всего мира. В Великобритании, как и во многих других странах, режим самоизоляции вводился резко,
С момента запуска The Athletic прошло больше четырех лет, и за это время издание успело сделать себе имя в мире спортивной журналистики. Веб-ресурс имеет свои корпункты более чем в 50 американских городах и освещает все
На прошлой неделе завершился 43-й Международный медиаконгресс FIPP, объединяющий топ-менеджеров ведущих издательских корпораций мира. Впервые конгресс длился целый месяц и проходил в режиме онлайн из-за коронавируса. Пандемия поставила всех его участников перед схожими вызовами, и
Пока коронакризис методично бил по доходам медиа от рекламы, редакции искали, чем бы эти денежные поступления заменить. Многие ведущие издания мира, в том числе The New York Times и The Washington Post, бросили свои маркетинговые
Не так давно MediaNews (Денвер, США) удвоила объем рассылок по электронной почте. Благодаря этому компания смогла не только увеличить число уникальных посетителей новостных сайтов своих изданий, но и повысить общий уровень вовлеченности читателей. В мире СМИ принято считать, что e-mail-рассылки
ТикТок: самый веселый и молодой В начавшуюся пандемию COVID-19 общение между людьми переместилось в интернет, а количество пользователей соцсетей вполне предсказуемо выросло. Но самый быстрый рост эксперты отмечают у новой платформы ТикТок. Созданная в Китае
За последний год France’s Le Parisien удвоила как количество электронных подписчиков, так и доходы от цифровых подписок в основном благодаря выпуску большего количества «премиальных» статей, доступных только подписчикам. «Мы до сих пор строим стратегию увеличения
На дворе 2020 год, и мы оказались в ситуации, когда у нас не хватает сил обратить внимание на столь большое количество одновременно существующих угроз. В марте пандемия коронавируса достигла глобальных масштабов. Новостные организации по всему
Сегодня региональная новостная повестка присутствует во всех социальных сетях, но в некоторых регионах особая активность медиа и блогеров наблюдается в основном в Instagram. В свежем разборе ЖУРНАЛИСТ решил посмотреть, кто кого — официальный аккаунт Сергея Аксенова или крымские СМИ. Экспансия новостной повестки в Instagram
Новая глобальная Программа цифрового роста (The Digital Growth Program) была разработана отделом Google News Initiative (GNI), который занимается новостными проектами. Для этой работы были привлечены ведущие мировые эксперты и бренды, занятые в индустрии новостей. Среди
Многие связывают появление нишевой журналистики как отдельного сегмента медийного рынка с развитием интернета. Отчасти это так, хотя, надо сказать, нишевая журналистика в той или иной форме присутствовала в медиаландшафте Европы всегда. Другое дело, что именно
Еще год назад трудно было себе представить, что мировые СМИ окажутся перед нынешними вызовами. С одной стороны — бурно развивающиеся технологии, с другой — коронавирус и кардинально меняющаяся реальность. Австралийка Одетт Барри, специалист по связям
«В эпоху интернета многообразие культуры становится все более нишевым. Поэтому необходимо максимально точно доносить до читателей, кто вы [как медиа] и что из себя представляете. Чем тщательнее вы будете придерживаться этого правила, тем больше вырастете»,
НЕ ОТДАВАЙТЕ СВОЙ КОНТЕНТ ДАРОМ Когда в 2010 году The Times впервые начала взимать плату за свой цифровой контент, то подписка составляла всего лишь 2 фунта в неделю. Тогда компания обещала предоставить подписчикам «вашу ежедневную
Недавнее исследование экономистов AlphaBeta, которое было сделано по заказу Google в Австралии и Новой Зеландии, показало, что за последние 20 лет бизнес-модель печатных СМИ оказалась почти полностью сломана. Те доходы, которые газеты имели раньше от
Десять лет назад в Сыктывкаре блогеры создали сайт и начали освещать темы, о которых другие СМИ говорить не решались. Сегодня онлайн-издание «7х7. Горизонтальная Россия» знают далеко за пределами Республики Коми. Об истории и повседневной жизни
На прошлой неделе команда сайта запустила два новых своих приложения: одно на английском языке для The Correspondent, другое на голландском — для дочернего сайта De Correspondent. «К нам часто обращались наши читатели с просьбой запустить
В 2018 году нам стало очевидно — окружающая среда настолько стремительно меняется, что мы уже не успеваем за ней. Нам нужны кардинальные перемены, необходимо перестраивать работу, много экспериментировать с технологиями и продуктами, инвестировать в знания,
Любому региональному СМИ важно формировать сообщество вокруг себя. Это можно сделать с помощью инстаграма. Проводить в социальной сети прямые эфиры, конкурсы, общаться с подписчиками и тем самым привлекать новую аудиторию и поддерживать лояльность уже существующей,
Сайт «Полка» был задуман как попытка современного взгляда на русский литературный канон. Команда под руководством известного журналиста Юрия Сапрыкина попросила экспертов, «профессиональных читателей» — то есть прозаиков, поэтов, критиков, издателей, литературоведов, преподавателей — назвать главные
Еще в 2015 году новостной интернет-сайт BuzzFeed запустил образовательные рассылки, став первопроходцем в этой области. Этот формат принес BuzzFeed 25 тыс. подписчиков в первые же 36 часов после запуска. И по сей день он помогает
