Эффективно продвигать медиа без таргетинга почти невозможно. Преимущество такого вида рекламы в том, что при грамотной настройке издание увидит целевая аудитория. ЖУРНАЛИСТ составил восемь правил успешного таргета. Определить цель Зачем вы запускаете рекламу? Ищете
В России первое полугодие 2020 года выдалось непростым для всех медиа, и пресса не стала исключением. В дополнение к традиционным проблемам печати — падению тиражей, рекламных бюджетов и читательской аудитории — добавилась пандемия COVID-19. Но
Как отмечают международные аналитики, пандемия усилила запрос на проверенную информацию. Это хорошо почувствовали качественные СМИ, сделав акцент в рекламных кампаниях на ценность себя как изданий, публикующих достоверные факты. Этот постулат лег в основу поиска новых
Журналисты любят перемывать косточки пиарщикам, которые не вникают в тонкости коммуникаций. Но ведь пиар-специалисты часто оказываются меж двух огней — своих клиентов и медиа. Приходится договариваться со всеми. Надежда Ульянова, руководитель практики «Финансы и недвижимость»
Когда медиаиндустрия сталкивается с кризисом, первыми под сокращение попадают даже не сотрудники, а рекламные бюджеты, в том числе — в интернете. Майский опрос агентства PRT Edelman Affiliate показал, что 62,5% респондентов, медиадиректоров крупнейших международных компаний,
В 2018 году в рамках подготовки магистерской диссертации с моей студенткой мы проводили экспертный опрос воронежских специалистов в области коммуникаций, где один из вопросов был связан с необходимостью профильного образования для рекламистов и пиарщиков. Так
Известный немецкий психолог и философ Гуго Мюнстерберг в книге «Психология и экономическая жизнь», написанной в 2014 году, отмечал: «Придет пора, когда и наука признает, что серьезное, основательное, посвященное народному благосостоянию занятие техникой рекламы не менее
ОКСАНА ЭСАУЛОВА, директор издательского дома «Липецкая газета» (Липецк): — В линейке нашего холдинга семь СМИ, шесть из которых выступают рекламными площадками. Наиболее привлекательные для рекламодателей — флагманское издание «Липецкая газета» и новостной портал LipetskMedia.ru. В
В магистратуре Тамбовского государственного университета имени Г. Р. Державина реализуется профиль «Цифровые технологии в рекламе и связях с общественностью». Магистранты знакомятся с одним из самых актуальных форматов современной медиасферы — сторителлингом. Это маркетинговый прием, использующий медиа для передачи
Пока перспективы традиционной редакторской работы выглядят мрачными и вы в поисках стабильной работы — начните заниматься бренд-журналистикой. И если вы используете отговорку, что это не тренирует ваши настоящие журналистские навыки, то подумайте еще раз. Джош
О том, какие традиции рекламы существуют в разных странах и что сегодня должен знать рекламист, ЖУРНАЛИСТУ рассказала доктор филологических наук, профессор кафедры лингвистики, перевода и межкультурной коммуникации факультета иностранных языков и регионоведения МГУ имени М.
Пандемия коронавируса серьезно встряхнула рекламный рынок. Первые два месяца самоизоляции и рекламодатели, и рекламоносители провели как в тумане. Кто-то паниковал, предрекая величайший крах рекламного рынка с 2008 года, кто-то занял выжидательную позицию, кто-то, как мы,
Спрос на нативную рекламу увеличивается с каждым годом, и все больше изданий осваивают работу с партнерскими материалами. Для федеральных СМИ такой контент не в новинку: ТАСС с 2014 года систематически создает нативные публикации, а Meduza
Судебная система Российской Федерации всегда с особым вниманием относилась к формированию высокого уровня общественного правосознания и собственной репутации. Во всех федеральных судах общей юрисдикции, арбитражных судах и в Судебном департаменте при Верховном Суде РФ созданы
9 мая уже близко — на улицах и в сети все чаще появляется официальный логотип 75-летия Победы. Только вот контекст его использования не всегда положительный: владельцы пивного бара в Сургуте, например, решили связать с юбилейной
Автор: Анастасия Филиппова С обидами журналистов на пиар-специалистов разобрались. Уступаем сцену для ответных упреков. Как и в случае с журналистами, многие сотрудники PR-отделов согласились поговорить с нами только на условиях анонимности. Осторожно: возможны совпадения в
Автор: Анастасия Филиппова Их отношения напоминают замкнутый круг: эти люди постоянно злятся друг на друга, но все равно продолжают работать вместе. ЖУРНАЛИСТ поговорил с сотрудниками изданий и узнал, за что они недолюбливают пиарщиков и как
Это раньше можно было встречаться с чиновниками и экспертами напрямую и получать информацию из первых уст. Теперь даже у бизнесмена средней руки есть собственный пиар-менеджер или специалист по коммуникациям на аутсорсинге. Да, многие известные люди
— Чем определяется эффективность работы прессслужбы? — В первую очередь — это количество хороших, информативных публикаций, которые вышли по той или иной теме. А также — возможность оперативно и правильно реагировать на негатив, распознавая его природу, или не реагировать совсем, в зависимости от ситуации. Умение сохранять и расширять
Ровно по той же причине, по которой совместное образование мальчиков и девочек быстрее адаптирует их к реальной жизни. Удивительно, что до сих пор бойцы одного невидимого фронта учатся в разных разведшколах. ЖУРНАЛИСТ рассуждает, как воспитать
В своей работе как медийные консультанты мы обычно тратим очень много времени на то, чтобы крайне деликатно объяснить бизнесам и НКО, что у них прескучные и, откровенно говоря, никому не нужные коммуникации. Это в колонке легко так взять и прямо написать, а в презентации для клиента приходится
, Создать ощущение опасности для продажи оборудования безопасности помогут социальные сети, дополненные методами журналистики. На сайте Amazon.jobs появилось объявление компании Ring, которая ищет редактора для криминальных новостей. Соискатель должен разбираться в криминальной тематике, иметь опыт
, Безопасность бренда (brand safety) породила новую фобию. Рекламодатели следят за тем, чтобы их логотипы и баннеры не попали на одну страницу с негативной или ложной, самое главное — «чувствительной» информацией. Иначе кто-то сделает скриншот
Каждое СМИ хотя бы раз задавалось вопросом — как увеличить прибыль? Наиболее очевидный ответ — привлечь больше аудитории, повысить ее лояльность, приманить рекламодателей и сделать рекламу более качественной и дорогостоящей. Первый пункт на пути к заветной цели — хороший медиакит. Давайте
Многие российские издатели (прежде всего региональные) всерьез не рассматривают интернет как один из основных источников дохода, рассуждая так: «Интернет этот ваш вроде прикольный, но денег там особо не заработать, поэтому мы из последних сил сконцентрируемся на выпуске газеты и проведении мероприятий и будем пока на этом
, Исследование Digiday показало, что 43 % медиабайеров (оптовых закупщиков рекламы) выдвигают условием рекламной закупки запрет на размещение рекламы рядом с новостями. Логика проста: новости могут быть негативными. Больше того, новостные выпуски и разделы всегда
, Идея сериала от сети отелей Marriott проста. Каждая серия длиной от 4 до 11 минут рассказывает о каком-нибудь художнике или артисте, который приезжает в какую-нибудь страну и собирает там материал, снимает, выступает или ищет
, В Китае внедряют социальный скоринг людей, а в западных СМИ — эмоциональный скоринг контента. Передовые издатели пытаются просчитать эмоциональные реакции читателей на свои материлы, чтобы создать хороший фон для показа рекламы. Механизмы эмоционального таргетирования рекламы
Новостной стартап Ground Control придумал новый формат подкаста. Бывший вице-президент США Джо Байден кратко пересказывает новости, заинтересовавшие его, а затем диктор читает полный текст статьи. Таким образом, известный человек, политик мирового уровня, предлагает слушателям свою
Заработок популярных youtube-каналов в 2017 году впечатляет. 27,3 млн рублей за рекламу собрал «Дневник хача», 26 млн рублей заработал Николай Соболев, 17,6 млн рублей — «Вдудь». Миллиард пользователей, десятки миллиардов просмотров, привлекательные возможности для продвижения собственного
